Modni trenutak Toronta živopisan je, multikulturalni i reflektira sam grad

Ulica Yonge dijeli grad Toronto. Prostirući se sjeverno od obale jezera Ontario, prolazi ravno kroz grad i stapa se u provincijsku autocestu koja vijuga kroz gotovo 1.200 kilometara vikendice. Yongeov vrhunac dolazi samo na maloj udaljenosti od mjesta početka, na trgu Yonge-Dundas. Smještena na mjestu gdje ulica Dundas, jedna od glavnih gradskih prometnica istočno-zapadno, presijeca Yonge, zamišlja se kao Times Square u minijaturi, prepun pješaka, uličnih propovjednika i prijetećeg panoa panoa oglašavanje; to je jedno od žarišta centra Toronta. Također sadrži sjeverni vrh Eaton Centra, trgovačkog centra koji se smatra i najpopularnijom turističkom atrakcijom Toronta. Zapravo, to je najprometniji trgovački centar u Sjevernoj Americi, koji je 2016. privukao gotovo 49 milijuna posjetitelja. Otvorio ga je 1977. godine Eaton Company, sada već nepostojeći lanac robnih kuća, ključna je značajka krajolika Toronta.

Također služi kao barometar za promjene u gradu. Od sredine 2016. usidrili su ga vrhunske američke robne kuće, relativno novopridošle na kanadskom tržištu. S Nordstrom na svom sjevernom kraju i Saks Fifth Avenue (u vlasništvu, valja napomenuti, Kanađanina Tvrtka Hudson's Bay) na jugu, trgovački centar trenutno odražava globalni pomak prema komercijalnoj dosljednosti; bez obzira gdje se nalazili u svijetu, robne marke i trgovci koje poznajete i volite su tu, čekaju vas poslužiti s litanijom luksuza i pogodnosti. I lokacije Nordstrom i Saks u Torontu mogu se pohvaliti s gotovo previše njih da bi ih se moglo navesti.

"Usredotočeni smo na to da našim korisnicima omogućimo da kontroliraju svoje iskustvo", kaže Michelle Haggard, potpredsjednica Nordstroma i regionalna menadžerica za Kanadu. "Nudimo usluge kao što su besplatna dvosatna dostava u centru grada, besplatni osobni stilisti, vratar i restorani u trgovinama kako bi kupovina bila brža i lakša i prikladnije. "Haggard je možda spomenuo i veleposlanike jezika i 24-satnu brzu uslugu za izmjene u zadnji čas ili na drugi način hitnim slučajevima. Ako želite doživjeti avangardu korisničke usluge i klijenteliranje, ne tražite ništa dalje od Nordstrom -ovog Toronta.

Bilo je jasno da će se trgovci poput Nordstroma i Saksa na kraju proširiti u Toronto. Stephane Ledoux, regionalna potpredsjednica Saks Fifth Avenue Canada, kaže da je postojala "prava žeđ za alternativom postojeći krajolik, koji je stvorio ogromnu priliku za Saksa, "i nema sumnje da je Toronto bio nedovoljno vrijedan tržište. Prije otvaranja Saksa u veljači 2016., vrhunskim tržištem robnih kuća u Torontu dominirao je Holt Renfrew, posao koji u gradu ima dugo naslijeđe, ali se nije uspio prilagoditi zahtjevima 21. stoljeća tržnica; još uvijek nedostaje potpuna ponuda e-trgovine. Na pitanje o strateškoj važnosti Toronta kao tržišta, i Nordstrom-ov Haggard i Saks-ov Ledoux opisuju Toronto na sličan način: živahan, multikulturalni i svjetske klase. Nisu u krivu - Toronto je empirijski jedan od najrazličitijih gradova na planeti i to mu daje jedinstven karakter. No nije toliko sastav tržnice u Torontu koliko njezina veličina ono što je čini primamljivom: Toronto je dom za više od 6,4 milijuna ljudi, četvrti je grad po veličini u Sjevernoj Americi.

Unatoč veličini Toronta i rastućem kulturnom magnetizmu-velik dio toga potaknut je dominacijom glazbenika poput Drake i Vikend - ostaje relativno konzervativan iz modne perspektive. Kao Samantha Orley, dobitnica nagrade CFDA, sa sjedištem u New Yorku Orley, koji je odrastao u Torontu i otišao prije otprilike desetljeća, primjećuje: "Razine okusa su se [u Torontu] na mnogo načina razvile u mnogim različita područja - hrana, umjetnost, dizajn - ali što se tiče mode, uglavnom samo vidim priljev globalnih marki koje sada postoje u svakom glavni grad."

Orley nije jedini koji je primijetio da se stil Toronta usklađuje s drugim gradovima. "Mislim da je način na koji se ljudi odijevaju homogeniziran internetom", kaže Jesar Gabino, suosnivač i vlasnik Nomad, butik muške odjeće koji nudi smjer ulične odjeće i visoke mode u rasponu od Gosha Rubchinskiy do Marni do Raf Simons. Nakon što je više od 12 godina vodio Nomad s West Endona u Torontu, Gabino je u dobroj poziciji da prihvati ove vrste kulturnih pomaka. "Na ljude u Parizu utječu ljudi iz Toronta, a na ljude iz Toronta ljudi u New Yorku", kaže Gabino. "Budući da je tržište muške odjeće relativno novo u smislu da je više muškaraca otvoreno i spremno biti moderno, osjećam da je to način dečki pristupaju svom osobnom stilu i dalje se jako bave onim u čemu vide svoju omiljenu slavnu osobu ili onim što im blog govori cool. Ironično je da u nastojanju da se istaknu svi danas izgledaju isto. "

Jared Gordon, Torontonac gotovo 30 godina i voditelj financijskih usluga u globalnom savjetovalištu za inovacije Idea Couture, identificira ovaj globalni fenomen koji naziva urbanom monokulturom. "Lakoća putovanja i globalizirana mladež pokrenuli su vrlo homogenizirano iskustvo putovanja", kaže Gordon. "Ono što je negdje vruće brzo je svuda vruće - mezcal, da ružičasta, Gosha itd. "

Istodobno, jednostavnost pristupa modnim slikama olakšava internet, a posebno društvenim medijima, osnažio je nezavisne butike u Torontu da više slijede njihove kreativne impulse autentično. U maloprodajnom krajoliku koji se ponekad čini da nema dinamike, e-trgovina je otvorila vrata doista jedinstvenim miksima robnih marki. Soop Soop, butik koji se nalazi na brzo rastućoj dionici Dundas West, nudi popis etiketa poput Barragán, Nattofranco i Sunnei koje bi se u svakom gradu smatrale pomakom u modi. "Koliko je konzervativan ovdje može biti izazov", kaže suosnivačica/vlasnica Christina Pretti. "Zaljubljeni smo u ovo ljubičaste majice od organze. Tako su super - tko ih kupuje? U Torontu nitko. U velikoj se mjeri oslanjamo na međunarodnog kupca. "Za stanovnike Toronta ili sličnih gradova pristup kulturnim prodajnim mjestima poput Soop Soopa, koji također nudi veliki izbor modnih časopisa, subvencionira međunarodni potrošač baza.

Iako lokalna potražnja za ezoteričnijim oznakama možda još nije stabilna, hiperpovezani mediji vođeni slikom ekosustav stvara pozitivnu povratnu spregu koja pomaže potrošačima da se razviju avanturistički, sofisticiraniji okusa. Što su ljudi više avangardne mode izloženi, njihova modna pismenost postaje sve veća i spremniji su sudjelovati u kupovini, čak i ako su uglavnom usklađeni sa širokim trendovima. "Kupci su postali pametniji i obrazovaniji", kaže Nomadov Gabino. "Kad smo tek otvorili, bili su izloženi uglavnom mainstream robnim markama i onome što su vidjeli u časopisima i video zapisima. Internet je doista bio faktor promjene. "Jordan Puopolo, Prettijev partner u Soop Soopu, ponavlja Gabino zapažanje, napominjući da je također vidio promjenu u kupovnim navikama: "Potrebno je vrijeme da to počne imati smisla narod."

Povećana povezivost također je omogućila robnim markama iz Toronta međunarodni rast bez potrebe za premještanjem na tradicionalne modnih centara, a to je možda najveći razlog optimizma da bi Toronto mogao razviti svoju živahnu modnu kulturu vlastiti. Kristen Joy Watts, rođena i odrasla Torontonka koja sada živi u New Yorku i radi s Instagram timom zajednice, citira Sida Neiguma i Beaufille kao dva brenda koji pronalaze međunarodnu publiku i utjecajni dioničari. Vejas, prošlogodišnji dobitnik LVMH nagrade, i dalje ima sjedište u Torontu, a održava studio u kineskoj četvrti.

Iako Toronto vjerojatno nikada neće biti modno središte na isti način kao Pariz ili New York, ne mora biti proizvoditi vitalne nove marke i dizajnere. Talent pronalazi svoj put i sada se više nego ikad manje bavi vašim mjestom nego onim što imate za ponuditi. Prikladno je da jedan od svjetski kulturno najrazličitijih gradova pokazuje cijeli spektar utjecaja globalizacije.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.