Ova nova marka haljina strateški je stvorena za generaciju selfija

Ako Cherylina priča o tajanstvenoj kozmetičkoj marki ColourPop naveli ste na razmišljanje o markama fokusiranim na društvene mreže i njihovim podrijetlima (ili njihovom nedostatku), razmislite o ovom novom suvremena naljepnica za konfekciju koja će pogoditi prodavače poput Bloomingdale's, Nordstrom, Saks i Shopbop Proljeće.

Vjerojatno ga nije zamislio dizajner-poduzetnik, već Crystal Slattery, predsjednica suvremenika u Jaya Apparel Group, 34-godišnjoj sa sjedištem u Los Angelesu tvrtka s uredima u New Yorku koja proizvodi dječju, mlađu i žensku suvremenu modu, a koja vodi široku mrežu tvornica širom svijet. Najvažnije je da je lansirala i prodala traper marku 7 za cijelo čovječanstvo i pomogla Mary Kate i Ashley Olsen u pokretanju Elizabeth & James, koja je 2015. godine ostvarila 100 milijuna dolara maloprodaje. Olsenovi su nedavno raskinuli ugovor s Jayom kako bi sav dizajn i proizvodnju unijeli u vlastitu tvrtku. Kako je taj ugovor prestao djelovati, Jaya je 2016. godine pripremila dvije nove suvremene etikete za lansiranje:

Cinq à rujna, vrlo cool i "fashion-y" (zbog nedostatka bolje riječi) "napredne suvremene" linije koja je debitirala u Saksu i Neimanu Marcusu prije jeseni; i Vjerojatno, koji je malo mlađi i čija je cijena niža, oko 200 USD.

Vjerojatna debitantska kolekcija sastoji se prvenstveno od laskavih, svestranih, jednostavnih haljina u širokom rasponu atraktivnih boje koje se osjećaju relevantnima, a da nisu previše u trendu, jednostavne, a da nisu "osnovne". Još bolje, cijena je dobra za kvaliteta. Nakon što je pomogao u izgradnji robnih marki poput gore spomenutog, Slattery je prirodno razvio snažne odnose s trgovcima, za koje je Jaya postala pouzdan resurs. "Imamo zaista jake maloprodajne odnose i oni stalno govore o tome što je bijeli prostor", kaže ona. "Zaista smo vidjeli priliku za stvaranje fantastičnih haljina po privlačnim cijenama." Potrebe trgovaca s više robnih marki nisu bile jedino polazište; drugi su bili društveni mediji.

"Znamo da suvremeni kupac ima puno trenutaka u svom životu koje želi dokumentirati, često na Instagramu ili društvenim mrežama, a ne želi da se vidi odjevena dva puta istu haljinu. "Da, mi smo kao društvo došli do točke kada je potencijal za selfie nešto što značajan dio stanovništva razmatra prilikom kupovine. Prvenstveno, 16- do 24-godišnjaci Vjerojatno ciljaju svojom robnom markom. Kakvo je vrijeme biti živ.

"Naš je brend začet u digitalnom dobu", objašnjava ona. "Kada gledate u ekran, neki od odabira garderobe koje ste napravili u prošlosti ne čitaju, dok nešto što se možda osjećalo preglasno ili previše zabavno ili previše oštro u stvarnom životu, kad ga vidite na malom ekranu telefona, zaista zaista funkcionira. "Stoga je fokus na tome da svaki proizvod bude dostupan u niz svijetlih boja, pa ako pronađete siluetu koju volite, možete samo naručiti drugu na mreži u novoj boji za svoju nadolazeću noć ispunjenu selfijem van.

"Bila sam oduševljena kada nam se tim iz Jaye obratio u vezi ove nove linije", rekla je Jen Daft voditelj robe za suvremenu sportsku odjeću u Bloomingdale -u, koji je godinama radio s Jayom, rekao Fashionista u e -poruci. "Opisivan je kao seksi linija s oštrim cijenama, zasnovana na haljinama, namijenjena tisućljetnim potrošačima, koji su postali glavni fokus Bloomingdale'sa." 

Proizvod bi se trebao pojaviti u trgovinama tijekom drugog tjedna veljače, a vjerojatno planira pokrenuti vlastitu e-trgovinu krajem veljače. Slattery kaže da će se Vjerojatno proširiti na izdvojene za jesen te da će svake sezone dodavati novu kategoriju, uvijek se fokusirajući na boju, za vrhunske Instagram sposobnosti. U nastavku pogledajte Vjerojatnu debitantsku zbirku.