À Moi dizajnerica Alejandra Alonso. Foto: Ljubaznošću
Još je samo nekoliko tjedana do njezinog predstavljanja na New York Fashion Weeku, ali sve je mirno Alejandra Alonsoje Soho studio. Nema pomoćnika koji plaču, nema pogrešnih komada tkanine ili hrpe posuda za iznošenje - zapravo, sve je potpuno pospremljeno. Čak i Alonsov pas, preslatki jazavčar po imenu Latte, tiho sjedi u njezinu krilu kroz cijeli intervju.
To je impresivno spokojna scena, s obzirom na to da je Alonso tek u trećoj sezoni predstavila svoju liniju, À Moi. Tjedan mode notorno je stresno vrijeme za dizajnere, a kamoli za njih brand u nastajanju poput Alonsa; između (vrlo visoko) trošak prikazivanja predstave, pretrpan raspored i potrebni mjeseci planiranja, čak se i najistaknutiji dizajneri mogu naći nad glavom.
Ipak, mnogi mladi dizajneri smatraju da je prikazivanje na kalendaru Tjedna mode važno. "Biti na kalendaru i biti na radaru, to je velika stvar", kaže Alonso. "Biti u stanju hodati zajedno s novinarima ili kupcima i pokazati im svaki odjevni predmet i zaista ih uvesti u filozofiju À Moi i moj mali svijet, moja nadahnuća i moja objašnjenja, to je prednost zbirke i robna marka. "
"Osjećam da je to izvrsna platforma za izlaganje i da se na neki način legitimirate kao dizajner", kaže dizajnerica Ann Yee, koji je prvi put prikazan u jesen 2011. "U areni novonastalog dizajna, kada pokažete, to u osnovi daje svima ideju da to zapravo radite nešto dobro, imate svoja sranja zajedno i imate resurse zajedno da napravite odgovarajuću prezentaciju tijekom Tjedan mode. Osjećam da zbog toga izgledate bolje među svojim vršnjacima i da je to odlično sredstvo za tisak i izlaganje - ljudi će bolje upoznati marku. "
Zbog toga mnoge od ovih dizajnera u nastajanju ne odvraćaju izazovi postavljanja odgovarajuće prezentacije - počevši od pronalaska vremena. Mnogi mali dizajneri teško se natječu s drugim markama za pokrivenost, što predstavlja prepreku koja može spriječiti neke male marke u pokušaju prikazivanja.
"Pomalo smo izolirani od kaosa Tjedna mode, ali vidjeli smo kalendar i raspored je ogroman", kažu Sean Monahan i Monica Paolini iz More reći Fashionista putem e -pošte. "Za novu marku zamišljamo da je teško pronaći vremenski okvir koji omogućuje značajan utjecaj."
Nakon što se osigura dobar termin, većina marki u nastajanju ide s formatom prezentacije preko tradicionalne predstave na pistama; dvosatni period omogućuje urednicima i kupcima koji plaćaju vremensko ograničenje da svrate kad za to imaju priliku, što također uklanja pritisak popunjavanja potencijalno praznih mjesta. To je također prilika za dizajnere da objasne filozofiju branda i inspiraciju kolekcije svakoj osobi koja dođe.
Na kraju, Alonso se nada da će izgraditi potpunu modnu reviju, što bi joj omogućilo da predstavi više izgleda. Procjenjuje da je za jesen 2015. izradila oko 65 komada, ali u petak će predstaviti samo 18 izgleda kako bi najbolje stvorila kohezivnu vinjetu; očito, ovo ograničava. „Ne želim unositi promjene tijekom prezentacije iako imamo dva sata, jer što ako dođete by, a propustio si jedan od najmoćnijih izgleda jer sam je upravo promijenio u drugu? "Alonso objašnjava.
Ni prezentacija nije dovoljna. Lokacija također mora biti prikladna za druge predstave koje se odvijaju u istom terminu - osobito zimi, kad je kretanje izazov - a kako veliki dizajneri napuštaju centralizirane lokacije, to predstavlja još jedno veliko problem.
Izgledi iz À Moi proljeća 2015. Fotografije: Ljubaznošću
"Ni pod kojim okolnostima trenutno ne bismo prikazali tijekom drugog tjedna jer su to veliki dizajneri, a ti dizajneri su i sada selidba u Brooklyn, za koju mislim da je stvarno super pronaći potpuno drugačija mjesta, ali za manjeg dizajnera zaista je teško dobiti tamo - ići će tamo radi velikih dizajnera, ali nitko u ovom trenutku neće vidjeti vašu predstavu u Brooklynu ", kaže Alonso s smijeh.
I naravno, sve to mora biti pristupačno. Alonso kaže da nakon gospodarske krize nije moguće pronaći vrstu sponzorstva koja je nekoć zadržavala nove dizajnere na površini. "Cijena modne revije može lako doseći 200.000 dolara, pa je pronaći pravo mjesto [izazov], ali na pravom mjestu možda nema svjetla, možda nema glazbe, a sve su to dodatne tisuće koje morate dodati u proračun ", rekla je kaže. "Dakle, ne radi se samo o mjestu, već o strategiji."
No, iznenađujuće, najveći izazov za dizajnera u nastajanju je rezerviranje modela za reviju. Naravno, vezani za probleme ispunjenog rasporeda, mladi su dizajneri prisiljeni natjecati se s etabliranim kolegama za mali skup talenata. Iako postoji mnogo modela kojima je potrebno raditi, dizajneri smatraju da je imati pravi talent jednako važno za imidž marke kao i mjesto ili rasvjeta.
"Iskreno, odabir modela je najstresniji dio", kaže Yee. "Mnoge agencije su teške prema novijim dizajnerima i igrat će hardball; [oni] neće više raditi na trgovini, a na početku - očito smo mladi dizajneri - možemo raditi s njima poklanjajući odjeću u zamjenu za model, no one su na kraju postale čvršće i morali smo ih spustiti dolara. Drugi poznatiji dizajneri borili su se za djevojke. "
Alonso je imao slična iskustva. "Kao dizajner u nastajanju nemam proračun da zaista dobijem normalne cijene za te agencije, ali na u isto vrijeme ne želim loše modele jer je to dizajnerska cijena, to je dizajnerska kolekcija ", rekla je kaže. A i Alonso i Yee imali su prezentacije na kojima su agencije vukle modele večer prije prezentacije jer je drugi dizajner ponudio više novca.
No, tisak koji se prikazuje na Tjednu mode također pomaže u tome. "Čak i jučer nas je nazvao jedan od agenata i rekao: 'Pa, stvarno želim raditi s vama ove sezone jer ste sve moje modele našli na naslovnici New York Times", Kaže Alonso. „Lakše je imati te slike s modne revije; za mene, mislim da to tjera ljude da misle da je stvarnije. "
Ipak, prikazivanje na Tjednu mode nije prioritetni cilj svakog dizajnera; Yee uzima ovu slobodnu sezonu, a Monahan i Paolini još nisu predstavili Fashion Week. "Ne pokazujući u tradicionalnom smislu, možemo usmjeriti svoju pozornost na dizajn i proizvodnju - srž poslovanja - a ne na prikazivanje", objašnjavaju dizajneri Sea. "Također nam pomaže u dupliciranju kolekcije za naše salone u Parizu i Tokiju, što omogućuje da više kupaca vidi sezonu svake sezone. Možda gubimo medijsko izvještavanje i nekoliko trgovina koje pokazuju vrijednost, ali za nas to ne pokazuje ne bio je prepreka rastu. "
"Odvajao sam vrijeme usavršavajući svaki dizajn i fokusirajući svoju energiju na povratne informacije o kupcima iz prošlih sezona, i doista stavljajući to na svaki komad, pazeći da će imati dobru reakciju na tržištu - imao sam više vremena za to, "Yee kaže. "[I] Mnogo štedim! Kao što sam rekao, obično to radim s ograničenim proračunom, ali ipak, to je komad novca koji mogu uložiti u druge stvari, kao što su troškovi proizvodnje i tkanine, tako da se na taj način sigurno pomaže. "
Zbog toga su mnogi dizajneri odlučili svoje kolekcije prikazati kroz lookbookove ili događaje koji nisu u kalendaru Tjedna mode. No, za Alonsa su izazovi sastavljanja modne prezentacije na službenom kalendaru New York Fashion Weeka vrijedni truda.
"Kad smo pokušali učiniti nešto malo izvan kalendara, nije uspjelo, jer to nije samo New York - morate razmisliti o tome koliko se emisija događa nakon toga. Čak se i sada moram sastati sa svojim fotografom, ali on se vraća tek sutra jer pokriva mušku odjeću u Europi ", objašnjava ona. „Uvijek se nešto dogodi. Nisam mogao prekinuti tjedan tržišta jer želim napraviti prezentaciju, jer tada utječem na prodaju, a onda to ne mogu učiniti nakon tjedna tržišta, jer tada utječem na tisak. "
"Za mene te stvari moraju biti potpuno paralelne", kaže ona. "Nema dobre prodaje bez štampe, a nema ni dobre štampe bez prodaje, pa je stvar uravnoteženja. Mislim da prezentacija utječe na oboje zaista pozitivno. "