Burberryjeva proljetna kampanja 2016. Foto: Burberry
Zahvaljujući sitnici zvanoj "Brexit" i izrazito fluktuirajućoj britanskoj funti, Burberry zabilježio rast prihoda od 4 posto na 423 milijuna funti (oko 561 milijun dolara) u tri mjeseca koja su završila 30. lipnja. Usporediva prodaja, međutim, globalno se smanjila za 3 posto, sa svakom regijom - Amerikom; Europa, Bliski istok, Indija i Afrika; i azijsko -pacifički - izvještavaju o jednoznamenkastim padovima. U Velikoj Britaniji, međutim, nakon odluke o "Brexitu" zabilježen je usporedivi jednoznamenkasti usporedivi rast.
Međutim velike Burberryjeve vijesti ovaj tjedan još uvijek je najava novog glavnog izvršnog direktora, Celine Marca Gobbettija, koji je razriješit će trenutnog izvršnog direktora i glavnog kreativnog direktora njegovih poslovnih i financijskih dužnosti kad god 2017. Do zapošljavanja dolazi nakon nekoliko kvartala teške prodaje. Trenutna financijska direktorica Carol Fairweather također će otići u novom sastavu izvršne vlasti. "Marco je luksuzna maloprodaja, kroz sve to", rekla je u srijedu u pozivu ulagačima, iako se usredotočila na planove koji su već u tijeku za oživljavanje poslovanja ove godine. Što se tiče utjecaja Brexita na tvrtku, Fairweather je rekao: "Mi smo globalna tvrtka i ukratko termin, vidimo - osim devizne [devizne] koristi - nema zamjetljivog utjecaja na poslovanje globalno."
Burberryjev najveći problemi nisu ništa novo. Hong Kong i dalje smanjuje brojke Azije, ali ne tako loše kao u prošlim tromjesečjima. Turizam i dalje je slab posvuda, u različitim stupnjevima diljem svijeta. Japanske smanjene navike potrošnje putnika nadoknadili su domaći kupci. U SAD -u i kontinentalnoj Europi putničke su kupovine bile dvoznamenkaste. Veleprodajna potražnja u SAD -u također je bila nedosljedna i u ljepoti i u modi, iako je prodaja nadmašila nadopunu u potonjoj.
Dakle, plan za sada nastavlja slijediti a strategija zacrtana u svibnju: usredotočite se na proizvod smanjenjem SKU -a za 15 posto i istaknite pribor u oglasnim kampanjama (pogledajte slike iz proljeća 2016. gore); povećati obuku maloprodaje i zaposliti više privatnih prodajnih suradnika za klijente; te nastavlja ulagati u digitalno. Novi Burberry.com bit će pokrenut na jesen, a aplikacija za kupovinu je također na putu. Sve Burberry trgovine također će u potpunosti odražavati konsolidirani brand do jeseni, također, u skladu s prvim sezonska revija.
Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.