Tek kad je trgovina naručila gotovo sve što je u ponudi, Melissa Coker iz LA-a Wren shvatila je da ima bona fide modnu liniju. Dizajnerica s obrazovanjem u New Yorku, koja je odrasla u Illinoisu, godinama je radila u modnoj industriji prije nego što je izrezala svoj prvi uzorak. Coker je svoju ranu karijeru provela u New Yorku radeći u industriji časopisa (za naslove poput Vogue i W ništa manje), prije preseljenja u LA. Jednog dana, praznina u njezinoj garderobi navela je Coker da dizajnira nekoliko vlastitih komada, što je na kraju i početak njezine vlastite modne etikete, a 2007. je rođen Wren.
Oznaka je dobila ime po književnoj junakinji Jenny Wren, koju dizajnerica s ljubavlju opisuje kao "zgodno stvorenje koje izrađuje haljine za lutke u Charlesu Dickensu" Naš zajednički prijatelj-emitirala je zrak brenda slobodoumne bujnosti pomiješan s dodirom tomboya. Coker to uspijeva donijeti nostalgično raspoloženje u njezinim suvremenim kolekcijama, kvaliteta koja je zaslužila obožavatelje kod djevojaka poput Alexa Chung i Zooey Deschanel.
Zatekli smo Coker, koja je sada smještena u prostranom studiju u centru LA -a, gdje proizvodi svoje kolekcije. Naravno da smo umirali od želje da saznamo kako je jedna od naših omiljenih indie etiketa iz hobija postala uspješan brend i kako su Helmut Lang i Andre Leon Tally odigrali ulogu. Čitajte dalje kako biste saznali kako Melissa Coker iz Wrena uspijeva ...
Kakav je bio vaš odnos s modom u odrastanju? Volio sam gledati filmove poput 60 -ih Doručak u Tiffanyju i Diplomirani student i onda pokušavam kopirati odjeću ...
Recite nam o početku svoje modne karijere. Jeste li neko vrijeme bili u Helmutu Langu? Moj prvi pohod na modu bio je u Helmutu Langu upravo kad se preselio iz Pariza u NY. Bilo je to zaista uzbudljivo vrijeme biti tamo-vrijeme kada je Helmut zapravo bio na čelu. Naučio sam mnogo ne samo o modi, već i o umjetnosti. To je bio moj prvi uvod s umjetnicima poput Louise Bourgeois i Jenny Holzer-on je koristio umjetnička djela u svojim oglasima i imao je djela u trgovini.
Radili ste i u časopisima, kakvo je to iskustvo bilo i kako je na vas utjecalo? Radio sam pod Alex Whiteom u W i Andre Leon Talley u Vogue. On mi je bio mentor. Davao bi mi knjige i pričao mi o filmovima koje bih trebao pogledati-stvarima koje bi proširile moje gledište i razvile moje oko.
Recite nam o odluci da pokrenete Wren. Bilo je nekoliko stvari koje sam želio, ali nisam mogao pronaći u trgovinama, pa su mi se neki prijatelji namjestili s proizvođačima uzoraka i počeo sam izrađivati stvari za sebe. Napravio sam deset komada i shvatio da u osnovi imam malu kolekciju. Donio sam ga u neke trgovine i oni su sve kupili. Wren je rođen!
Kako ste to prebacili u karijeru? U to sam vrijeme radio za velike korporacijske odjevne tvrtke koje su pružale konceptualne smjerove i tu sam prvi put okusio dizajn. No, kad je ceremonija otvaranja uzela moju prvu kolekciju, tada sam znala da je to ono što moram raditi i da je to sljedeći korak za mene.
Koje su bile neke od prvih prepreka pri pokretanju vlastite etikete? Tehnički aspekti, poput pronalaženja prave kanalizacije, proizvođača obrazaca i tvornica u LA -u.
Kakav je etos marke? Slobodna bujnost, suzdržana elegancija i prigušena sofisticiranost
Je li bilo određenog trenutka kada ste osjetili da etiketa to radi? Jedan od najuzbudljivijih trenutaka za mene je bio kada smo prodali svoj prvi predmet u našoj trgovini. Bio sam preko mjeseca.
Živjeli ste na obje obale - utječu li oboje na vas? New York ima posebnu energiju i uvijek se osjećam nadahnuto kad sam tamo, ali i nevjerojatno sam inspiriran plažom i prirodom LA -a. Mislim da kombinacija ova dva aspekta doista utječe na moje kolekcije.
Ko su vaše muze i ikone stila? Volim stil djevojaka poput Gie Coppole, Tennessee Thomasa i Alexa Chung, a oduvijek sam se bavila ikonama stila 60 -ih poput Julie Christie, Catherine Deneuve i Mie Farrow.
Imate li posebne inspiracije pri pokretanju novih kolekcija? Uvijek postoji nejasna nit iz 60-ih, a zatim nanosimo druge inspiracije-osobito iz filma, knjiga i djevojaka koje vidim na ulici.
Pratite li pomno svijet mode? Tko su vam omiljeni dizajneri? Pratim modni svijet u određenoj mjeri, ali ne tako pomno kao što sam nekad. Moji omiljeni dizajneri su Charles Anastase, Jerome Dreyfuss i Charlotte Olympia.
Kako opisujete svoju filozofiju stila? Najviše me privlače ljudi koji imaju vlastiti osjećaj za stil - znaju što im odgovara, što im se sviđa i u skladu s tim se odijevaju. To je bit moje filozofije stila. Pokušavam se oduprijeti stvarima koje su previše u trendu ili se osjećam kao da ću vidjeti na raznim drugim ljudima.
Koga bi voljela odjenuti? Voljela bih odjenuti Florence Welch i Sally Draper (Kiernan Shipka)!
Ostvarili ste nekoliko suradnji, recite nam o njima i želite li učiniti više? Radili smo s dizajnericom torbica Clare Vivier na liniji ekološki prihvatljivih torbica i kvačila i Dana Lorenz iz Fentona / Fallona na kapsuli nakita. Trenutno radimo na vrlo uzbudljivoj suradnji s Minnetonka Moccasins, kupaćim kostimima s Lake & Stars i posebnom kapsulom s Leith Clark iz Lule.
Imate li na vidiku zabavne planove koje možete podijeliti s nama? Otkrivajući nove suradnje i premijerno predstavljajući naš jesenski video u kojem glumi Joanna Newsome-snimili smo ga na vrhu litice u Malibuu s orlom sovom u ruci.