Modna industrija se bavi trendovima-a to se proteže i na modele, kao i na odjeću. Jedan mjesec radi se o osmijesima zubima, a sljedeći o zaobljenim tijelima i sisama. Ipak, čini se da u posljednje vrijeme postoji opći 'tip' u modi-mislite visoko, mislite vitko, mislite bijelo i mislite mlado, kao i vjerojatno još u srednjoj školi. Dakle, podrazumijeva se da u industriji nije bilo puno mjesta za modele starije od 60 godina. Odnosno, donedavno.
Ranije ovog mjeseca, American Apparel u svojim je oglasima objavio 61-godišnjaka, a onda je prije samo dva tjedna nastupila Lanvinova jesenska kampanja 2012. godine ni jedanali dvije dame starije od 60 godina (62, odnosno 82). Nedavno je Bulgari objavio svoje oglase za jesen 2012. godine u kojoj glumi 60-godišnja Isabella Rossellini. Čini se da je moda pronašla novu manekenku-a ona ima više od 60 godina.
Mali ole blog mogao bi biti odgovoran za ovaj trend prihvaćanja starijih modela. Napredni stil, koju je započeo Ari Seth Cohen 2008., profilira inspirativni ulični stil svakodnevnih starijih građana (to je u osnovi Sartorialist za starije osobe) i uspjeh stranice-Cohen je nedavno objavio knjigu i ima
dokumentarni u radovima-pokazuje da sve više ljudi počinje obraćati pozornost na ovu stariju demografsku kategoriju. Zapravo, upravo je Cohen pomogao u Lanvinovoj kampanji."Definitivno sam primijetio povećanje vidljivosti starijih modela otkad sam prije četiri godine započeo napredni stil", rekao je Cohen. Slaže se Patty Sicular, model menadžerica koja je radila s 'Legends Divisionom' (to je grupa koja zastupa starije modele) u Trump Models od kasnih 80 -ih. "Godine 1987. počeo sam raditi sa" starijim modelima ", što je tada značilo modele u kasnim 20 -ima", rekao nam je Sicular. "Zatim, godinama kasnije, kada smo dobili odličnu rezervaciju za modelnu dob u njezinim 30 -ima, razveselili smo se; tada smo počeli dobivati zahtjeve za modele u njezinim 40 -im, pa 50 -im godinama, a sada je nebo granica. "
Zašto se to događa
Iako se iznenadni interes mode za preko šezdeset setova čini iznenađujućim, ima puno smisla kad to uzmete u obzir Baby Boom generacija-najbrojnija skupina stanovništva u Sjedinjenim Državama-sada ima između 48 i 66 godina. Uz rizik iznošenja očitog: Oni samo stare.
Trenutno gomila starija od 65 godina čini više od 8% svjetske populacije-i očekuje se njen rast na 9% do 2016., prema Magdaleni Kondej, voditeljici istraživanja odjeće u tvrtki za istraživanje tržišta Euromonitor. Budući da je prosječni životni vijek sve stariji, možemo očekivati da će se ti brojevi povećati.
"Stariji ljudi čine najveći dio populacije i umorni su od ignoriranja", rekao mi je Cohen iz Naprednog stila. "Mediji ili ignoriraju stariji set ili starenje bacaju u negativno svjetlo. No, s bumom interneta i blogera slike izvan modne industrije postale su vrlo utjecajne. Sada su marke primijetile i shvaćaju da se moraju plasirati prema 'pravim' ljudima. "I sve više," pravi "-kao u" prosjeku "-znači stariji.
Štoviše, biti "star" ne znači ono što je nekad bio. "Stariji od 65 godina u razvijenim gospodarstvima najsposobniji su i najaktivniji u povijesti, zahvaljujući zdravoj i obilnoj prehrani, dobroj medicinskoj skrbi i aktivnom načinu života", rekao je Kondej. "[Zbog] ovih promjena načina života i stava, više od 65 godina više se ne smatra prelaskom na brdo."
Naravno, robne marke ne posežu samo za starijima radi uključivanja. Oni to rade jer se može zaraditi mnogo novca. "Jedan od najzanimljivijih trendova koji promatramo je da su stariji potrošači ovih dana skloniji trošenju novca", rekao je Kondej. "Predodžba starijih potrošača je da su skloniji svom ponašanju od svojih mlađih kolega, štedljiviji i manje hedonistički nastrojeni, te je vjerojatnije da će štedjeti nego slobodno trošiti. Međutim, iako to nije istina, s obzirom da se promijenio stav prema starenju, sve je veći broj onih starijih od 60 godina sve više povlače kapital u svoje kuće ili se zadužuju umjesto da svoju imovinu prepuštaju potomstvo. "
"Osim toga, u Zapadnoj Europi dobna skupina s najvećim porastom prosječnog godišnjeg bruto dohotka između 2006. i 2011. bila je starija od 65 godina, s realnim rastom od 3,9%", dodala je.
Dakle, u osnovi, ne samo da je starija populacija veća i zdravija nego ikad-ona je i bogatija. I daleko, daleko manje štedljiv. S obzirom na to da je gospodarstvo još uvijek u nevolji, a nezaposlenost među Milenijalcima još uvijek velika, to ima smisla modni brendovi štite svoje oklade i počinju ići za relativno iscrpljenim starijim građanima gomila.
Kako robne marke ciljaju na demografske kategorije starijih građana
"Ova [financijska i životna] promjena [među starijim osobama] sa sobom nosi i mogućnosti i izazove za trgovce odjećom." Rekao mi je Kondej.
Istina je: Iako neke tvrtke-poput, recimo, američke odjeće-počinju ciljati demografiju starijih osoba, demo koji, budimo iskreni, vjerojatno nije na svom radaru prije nekoliko godina, marke koje su se uvijek plasirale na tržište publike starije od 65 godina, moraju isprobati različite strategije kako bi razgovarale s tim 'novim' starijim građanin.
"Vidio sam da se u kampanjama koriste stari modeli na vrlo pokroviteljski način", rekao je Cohen. No 2012. to više ne leti. Stariji danas nisu samo sijede bake i djedovi: oni su živahni, osnaženi pojedinci sa svojim životom i stilom (iako, naravno, još uvijek mogu biti bake i djedovi). Dovoljno je samo pogledati Cohenov blog. Na nedavni post, Cohen je pisao o svojoj prijateljici Rose, NYC ženi sa zauzetim društvenim kalendarom koja je slučajno stara 100 godina. "[Rose i dame s naprednim stilom] imaju sjajne stavove, zaposlene su i žive punim plućima", napisao je Cohen.
Nadahnute i elegantne žene poput Rose-i mnogih drugih tema naprednog stila-modna industrija više ne može zanemariti.
"Posljednjih nekoliko godina brendovi su mi se obraćali za pomoć kako doći do ove važne demografske kategorije", rekao je Cohen. "Najjednostavniji savjet koji mogu dati je da predstavim muškarce i žene koji se odnose na demografsku kategoriju koju marka pokušava doseći. Stariji ljudi žele vidjeti nekoga s kim se mogu povezati i s kojim se mogu nadahnuti. Neka kampanje budu uzdižuće, nadahnjujuće i nadahnjujuće. "
Polako, ali sigurno, način na koji se stariji ciljaju u oglasima je počinju se mijenjati-a to stvara sve više mogućnosti za starije modele. U prošlosti su stariji modeli potiskivani na prašnjave poslove prilagođene dobi, poput postavljanja reklama za farmaceutske proizvode ili živih proizvoda uz pomoć šilinga. Više ne. U razdoblju svoje karijere, Sicular je radila s talentima poput Carol Alt, Carmen Dell’Orefice i Beverly Johnson-žene koje vrište visoke mode, a ne pelene za odrasle. A ako novi dokumentarni film HBO -a O licu nas je naučio bilo čemu, a to je da ti klasični supermodeli, sada u svojim pedesetim, šezdesetim i sedamdesetim godinama, nisu ništa manje lijepi-ili zadivljujući-onda kada su započeli svoju karijeru.
"[Moj pristup je bio] izgraditi odjel [Legende] koji odražava mlađu diviziju, dopuštajući klijentima da vide koliko su te žene lijepe, tražeći sličnu plaću strukture, zahtijevajući poštovanje koje zaslužuju i stavljajući te modele u najprestižnije časopise, kampanje, televizijske reklame i kataloge ", rekao je Sicular nas. "Imam veliku sreću jer sam radila u Trumpovom modelu za upravljanje [i našem] predsjedniku, Corinne Nicolas to je doista 'shvatila'."
Zauzvrat, ovi zapanjujući stariji modeli dali su redovnim starijim osobama imidž visoke mode kojima teže-i, zajedno s ljudima poput Cohenove ruže, pomažu razbiti unaprijed stvorene predodžbe o tome što to znači dob.
Idemo naprijed: Je li ovo samo još jedan trend? Trenutno se čini da stariji modeli definitivno imaju trenutak. Ali moda je prevrtljivo mjesto. Dakle, hoće li set stariji od 65 godina nastaviti osvajati modnu industriju-ili će ovaj trend jednostavno izumrijeti?
Svi stručnjaci s kojima smo razgovarali složili su se da je vjerojatno bivši. Uzimajući u obzir demografske trendove-starenje stanovništva, duži životni vijek, veće navike potrošnje-i veću svijest internet je donio punim (i stilskim) životima starijih građana, čini se da će se modna industrija nastaviti prihvaćati seniori.
Samo nemojte očekivati da će moda to učiniti potpuna 180. Istina je da sve više robnih marki ugošćuje starije građane-a čak je istina i da su neki mlađi ljudi su se ugledali na starije (ahem, Tavi)-ovo je ipak moda, a mladost još uvijek vlada vrhovni. I premda stariji ljudi mogu imati više novca za potrošiti, oni baš i ne dolaze u Zaru ili Gap svaka dva tjedna. "Primarna razlika između mlađih i starijih potrošača u smislu kupovine odjeće je razlika u prioritetu vrijednosti nad količinom", rekao je Kondej. "Za starije potrošače artikli su namijenjeni trajanju i ne mijenjaju se iz sezone u sezonu. Kao rezultat toga, starenje potrošačke baze vjerojatno će negativno utjecati na količinu odjeće. "Međutim, dodala je, ovaj stav predstavlja mogućnost odjevnim tvrtkama da stvore odjeću više kvalitete koja još uvijek, donekle, zadovoljava trendove-i naplaćuju visoku premiju za to.
Stoga slijedi da je jedino mjesto na kojem se vjerojatno neće početi baviti starijim setom industrija brze mode. "Nitko ne očekuje da će H&M ili Gap iznenada pokrenuti liniju preko 60-ih godina", rekao je Kondej.
Međutim, brzo je dodala: "S obzirom na dugoročne demografske promjene i mogući utjecaj koji će oni imati na tržište odjeće, to bi bilo kratkovidni veliki trgovci odjećom ne bi barem razmatrali razgranavanje i povećanje svoje ponude za starije potrošače kao mogućnost za budućnost razvoj."
Ja, na primjer, mislim da su ove starije dame sjajne-i uzbuđen sam što ćemo ih ovih dana vidjeti sve više. Za starenje!