Ben Minkoff se širi, počevši od muških cipela

Rebecca Minkoffizdanak muške odjeće, Ben Minkoffse širi, a njezin brat Uri - koji joj je ujedno i poslovni partner i izvršni direktor istoimene etikete - izlazi iza kulisa kako bi predvodio optužbu.

Nazvan po Rebecinom i Urijevom djedu, pokrenuta marka 2011. godine kao linija muških torbi inspiriranih vintageom u vrijeme kada su muške torbe imale trenutak. No, kako smo saznali tijekom telefonskog razgovora s Urijem u ponedjeljak, linija je od tada doživjela dosta promjena, a slijedi još.

Od 2004. Uri vodi poslovnu stranu Rebecce Minkoff, prepuštajući kreativnu stranu svojoj sestri. Ali on nije baš bio nevidljiv, prati Rebeccu na događaje i često govori novinarima o maloprodaji, strategijama i tehnološkim inicijativama. A 2013. pomalo je tiho postao kreativni direktor Bena Minkoffa.

Prvi kreativni voditelj linije - čovjek iz glavnog dizajnerskog tima Rebecca Minkoff - morao je napustiti tu ulogu zbog "osobnih obaveza", pa je Uri odlučio preuzeti kontrolu. "Sjedio sam sa svojim izvršnim timom i rekao: 'Želim biti kreativni direktor ovoga', a oni su rekli:" Što? Vi ste izvršni direktor. ""

Uri kaže da mu je linija postala "beba" jer je uzeo svoje trgovačko znanje i naklonost prema skandinavskim i japanskim minimalističku estetiku i primijenio je na Ben Minkoffa, koji sada uključuje torbe, malu kožnu galanteriju, a novo za jesen 2015. cipele.

Osim što su promijenili estetski smjer linije-aktovke inspirirane '40 -om zamijenjene su elegantnim naprimjer ruksaci od kutije - Minkoff je postigao uspjeh s torbama po pristupačnim cijenama koje izgledaju bolje. "Dobivate torbu koja bi trebala biti 450 USD za 325 USD", objašnjava. Trgovci na malo koji su značajno uložili u liniju u posljednjih godinu dana uključuju Nordstrom, Saks Fifth Avenue i East Dane. Sljedeće? Obuća.

Estetski, cipele su hladne, a da nisu previše moderne. Uri je posebno ponosan na "dreaker", tenisicu koja izgleda poput cipele na vrhu s gumenim potplatom, a manje je ružna nego što zvuči (vidi dolje). Linija također uključuje cipele za obuću, čizme i tenisice koje nisu hibridi. Kao i kod torbi, i on je bio strateški u vezi s cijenama, s većinom stilova koji se kreću između 150 i 300 dolara. Kaže kako je "osjetio prazninu između jeftinijih i cipela od 500 USD", te je želio da budu dostupne muškarcima za koje je manje vjerojatno da će čekati da neki predmet krene u prodaju prije nego što ga kupe.

Iako je asortiman cipela tek stigao na sajmove, Uri potvrđuje da je odaziv maloprodaje bio dobar, a nekoliko specijaliziranih trgovina planira to kupiti. Robne kuće, kaže, zbirku će vidjeti sljedećih tjedana.

Plan je, u konačnici, da Ben Minkoff bude brend koji stoji sam za sebe. Rast će se mjeriti, ali Uri kaže da je na pomolu još kategorija, te se ulaže i više sredstava u objavljivanje oznake. Na primjer, kada se u svibnju otvori veliki vodeći brod Rebecce Minkoff u LA -u, dio toga bit će posvećeni koncept maloprodaje Ben Minkoff sa svojim ulazom.

Za sada Uri uživa u svojoj ulozi na kreativnoj strani stvari. "Bilo je zabavno sjediti i osmisliti koncept i realizirati taj proizvod."

Naslovna fotografija: Astrid Stawiarz/Getty Images