Rumi Neely u slip haljini Are You Am I. Foto: Ljubaznošću
Jeste li ikada čuli za agleta? Upravo sam ušao u zatvorenu sobu obloženu drvenim pločama u losanđeleskoj Soho House, gdje se Rumi Neely školuje me na terminu. Odnosi se na metalnu ili plastičnu kapicu pričvršćenu na kraj kabela. Možete ih pronaći na čipki za cipele ili na vrpci jakne.
Ili, u ovom slučaju, visi sa stražnje strane svilenog kamisola, koji je dio Modna zdravica blogerina tek pokrenuta kolekcija odjeće, tzv Jesi li ti jesam li ja. Agleti na bijeloj verziji su ružičasto zlato. Crne verzije su metalno sive. Za Neelyine bolno specifične osnove detalji su bili jednako važni kao i cjelokupni koncept.
„Postajao sam sve izbirljiviji u vezi s komadima koje sam želio i pomislio sam: 'Zašto ne nalazim ove naizgled ostvarive stvari? ’” kaže mi 31-godišnjakinja koja ponosno češlja svoj stalak napravljen u Los Angelesu uzorci. (I ovdje se sve proizvodi.) "Ovi su se koncepti lako materijalizirali."
Zajedno s tim svilenim kamisolom (maloprodajna cijena, 280 USD), između ostalih artikala, nalazi se spremnik s dubokim rupama (90 USD), asimetrična mini suknja od janjeće kože (380 USD) i svilena haljina od svilenog ruba (300 USD). Neely planira objaviti novi proizvod prema stalnom rasporedu u skladu s Everlaneom ili Tamarom Mellon, a ne sezonski. Are You Am I trenutno se prodaje putem e-trgovine i u butiku Satine u Los Angelesu. Planovi su u pripremi i za stalni SoHo izlog.
Bilo koja popularna blogerica vrijedna svojih sljedbenika postala je de rigueur za proširenje svoje digitalne marke u opipljiv proizvod, bilo putem suradnje ili punopravne kolekcije. U studenom 2014. U sjaj ’ Emily Weiss objavila je da je podigla 8,4 milijuna dolara kako bi pokrenula Glossier, svoju liniju za njegu kože i kozmetiku. U travnju 2014. Elin Kling predstavio Totême, minimalistički raspon separata koji se prodaje u Net-a-Porteru i The Lineu. Isti mjesec, Snob torba osnivačice Tina Craig i Kelly Cook debitirali su svojim vlastita kolekcija pribora, Snob Essentials. A ima ih još u radovima.
Iako Neelyin potez možda i nije toliko iznenađujući, put blogerice iz Los Angelesa do ove točke bio je potpuno jedinstven. Na mnogo načina, Neely je bila izvorni model za stotine blogerica u osobnom stilu koje su došle nakon nje. Dok su njezini suvremenici - naime, Susanna Lau od Stil Bubble i Bryan Grey Yambao, zvani Bryan Boy-razvio je značajne sljedbenike u stvaranju imena u industriji i izvan nje, a Neely je stvorila formulu koja se zadržala. Aspiracijski stil + model izgleda + prekrasne fotografije = zlato na blogu.
Neely su odgojile Japanska majka i otac Amerikanac u području zaljeva. Odrastajući, razvila je naviku štedljivosti, sate je provela pretražujući police po dobrotvornim radnjama u San Franciscu. Dok je bila na međunarodnim studijama na UC San Diego, već je skupila zbirku i odlučila otvoriti eBay ispostavu. Nasty Gal možda je najpoznatiji vintage e-tailer iz tog doba, ali bilo je stotina virtualnih izloga poput njega usred noći. "Moj ormar bi se cijelo vrijeme punio", kaže Neely. "Stvar na eBayu nastala je iz želje da se taj ormar smanji kako bi odgovarao čudnijim stvarima."
Kako bi prodala odjeću, Neely je imala tadašnjeg dečka, Colin Sokol, fotografirajte je u svakom pogledu. Komentatori bi je pitali odakle joj rekvizite za oblikovanje, poput par crvenih pumpica. Blog koji je pokrenut krajem 2007. potaknut je tim razgovorima.
Lau, koja je svoj blog započela 2006., bila je rana inspiracija. No, nije se imalo na što referirati, pa je Neely - po zamisli ili ne - stvorila vlastiti žanr. Postala je opuštena djevojka iz Kalifornije koja je miješala visoki i niski izgled. Tip koji voli modu, ali nije žrtva. Također je iskoristila svoj modelski model u svoju korist, objavljujući svoje fotografije koje možda nisu bile na razini časopisa, ali zasigurno nisu bile amaterske. Rano, uključujući publikacije Tinejdžerski Vogue i Rafinerija29 predstavio ju je. Do 2009. godine sjedila je u prvom redu na Tjednu mode, a marke su se željno oglašavale Modna zdravica, bilo darivanjem njezinog proizvoda ili sponzoriranjem postova. Trgovina eBay do tada je nestala, a ona je unajmila agenciju za modeliranje Next kako bi pregovarala o poslovima s markama, uključujući Forever21 i Free People. Velika je sljedbenica stekla i u Japanu.
Yambao, koju je upoznala u prvom redu na reviji BCBG -a, postala je povjerenica. "Ono što volim kod Rumi je to što... ona nije dobro ukrašeno božićno drvce", kaže on. “Zna što joj utječe na način života, točno zna što želi, alergična je na trendove i ona je vrlo specifična. " Štoviše, "uspijeva zadržati osjećaj misterije oko sebe", Yambao kaže. "Za razliku od drugih ljudi, nećete je pronaći pri svakom otvaranju omotnice."
To su možda kvalitete koje su gurnule Neely naprijed, ali su i razlog zašto su se toliko blogerica često osjećale kao njezine kopije. Osobno, Neely je sramežljiva. Razumije da posao koji obavlja zahtijeva da bude javna osoba, da pozdravi pozornost. Ipak, očito je da joj to nije osobito prirodno. Ako se zamjerila Modna zdravica potezima koji su se pojavili-od kojih neki sada imaju širu publiku od njezine-nikad ne bi pristala na to. "Što se tiče drugih blogera koji su se pojavili u posljednjih nekoliko godina, da, mnogi mi kažu da ne bi započeli ovo da nije mene", kaže ona. “To je ludo čuti. Nikada ne razmišljam o dalekosežnim učincima neke fotografije koju sam snimio 2008. Ali cool je. To je krajnja potvrda. I to je pozitivna stvar. ”
Još jedan pogled iz Are You Am I. Fotografija: ljubaznost.
Umjesto toga, Neely se odlučila usredotočiti na ono što slijedi: izgradnju svog brenda izvan virtualnog. Are You Am I sam se financira: njezin tim uključuje tvornicu uzoraka i tehničku dizajnericu, zajedno s njezinim pomoćnikom. "Osjećala sam se kao da je vrijeme da učinim nešto drugačije", kaže ona. "Koristiti svoju publiku da pokažem svoj vrlo specifičan kut. Budući da se ovo financira iz vlastitih izvora, ne pokušavam učiniti da se netko osjeća kao da će ovo biti dobra ideja. Ne moram ništa dokazivati. " Neely je kreativni mozak, kako brzo ističe njezin sadašnji dečko i fotograf, Christopher Dowson. Dowson je u prostoriji veći dio našeg intervjua, iako govori samo povremeno. Oboje su umorni od načina na koji su Neelyini odnosi prikazani u tisku - uključujući i članak koji se dalje pojavio Fashionista o dečkima blogerima - i vrlo je jasno da se žele uvjeriti da nemam iste namjere.
Ja ne. Uglavnom zato što je ta priča ispričana. Ovdje sam da naučim o odjeći. Ono što me zadivilo u kolekciji nisu siluete ili paleta boja - nisam šokirana crnom slip haljinom - već završna obrada. Pokriveni gumbi na svilenim kratkim hlačama na slavini i kamisoli, sirovi rubovi slip haljine, ti čašci. Sve je bilo promišljenije nego što se očekivalo. Zbirka nije jeftina, ali i nije pretjerano visoka. Uključuje one dijelove za koje bi se Neelyinim sljedbenicima - i ostalim blogerima koji je obožavaju - nesumnjivo dopao.
No hoće li se prodati?
Do sada je Neely kolekciji pristupala na način na koji je pristupala većini svoje karijere. Polako, ali namjerno. Predstavljajući nekoliko proizvoda odjednom, gradi bazu koja će, nadamo se, uključivati višegodišnje favorite za koje je manje vjerojatno da će biti sniženi. Grudnjak s trokutom-nešto što su njezini obožavatelji posebno tražili-u pripremi je, kao i još komada spremnih za festival koji će se lansirati neposredno prije Coachelle. Iako bi voljela biti u nekoliko velikih nacionalnih trgovaca-Shopbop i Net-a-Porter su mete-ona "ne žuri". Umjesto toga, ona je usredotočujući se na stvaranje djela iza kojih ona, kao profesionalac čiji je najveći adut njezina istinska povezanost s publikom, može stati. “U određenom trenutku morate poduzeti taj sljedeći korak i ponovo se osjećati neugodno. Dobro je baciti se na nešto novo i time se zaista zastrašiti - kaže Neely. “To je i potpuno ostvarenje sna. Ako želim odjenuti nešto, mogu vidjeti uzorak za tri tjedna. ”