Mnoge se publikacije šire u audiosferu.
Je li ispis mrtav ili se samo oživljava? To je pitanje koje svi u medijskoj industriji pokušavaju odgonetnuti već neko vrijeme. Nema sumnje o tome kako je digitalno područje značajno utjecalo na način na koji konzumiramo naše vijesti i zabavu, ali to ne znači da trošimo manje medija - zapravo, vjerojatno čak i konzumiramo više. Podcast nedavno je doživio renesansu, a mnogi se sada namještaju na svoju omiljenu pretplatu dok su dugo vozili ili čistili kuću. Čak su i tiskane publikacije grananje u medij; je li moguće da časopisi mogu koristiti podcaste kako bi svom sadržaju dali novi život?
Kako su se pretplate na ispis općenito smanjivale s godinama, popularnost podcasta stalno se povećavala. Od 2016., 21 posto Amerikanaca u dobi od 12 ili više godina kaže da je slušalo podcast u posljednjih mjesec dana, što je veliki porast u odnosu na 12 posto u 2013., prema izvješću koje je objavila Journalism.org. To isto izvješće također navodi da je do prošle godine oko trećina Amerikanaca u jednom trenutku slušala podcast.
Sarah Mirk, veteranka svijeta podcasta, bila je domaćin Kučkini medijipodcast korisnika "Popaganda"od 2013. "Iskreno, ljudi ljubav podcast ", kaže ona. "Prema mom iskustvu, ljudi imaju jaču i osobniju vezu s podcastom nego sa svime što napišem na internetu ili u tiskanom obliku. Mislim da je to zato što je slušanje zvuka tako intimno iskustvo - glasovi su vam tu u ušima i pričaju snažne priče. "
Mirk kaže da je misija "Popagande" ista kao i misija Kučkini mediji u cjelini: pružiti i poticati angažirane, promišljene, feminističke odgovore na mainstream medije i pop kulturu. "Uvijek mi je srž cilja za emisiju ispričati priče koje se ne pričaju drugdje podijeliti intimne poglede na pop -kulturu zbog kojih slušatelji razmišljaju o svijetu na nov način ", rekla je kaže. Veliki dio cilja podcasta također je istaknuti i proslaviti rad i ideje ljudi koji to često ne čine dobiti dovoljno pažnje, govoreći o stvarima koje se temelje na idejama žena, obojenih i LGBTQ osoba zajednica. Ponekad je učinkovitije da se te priče pričaju stvarnim glasovima na zvuku.
Ima mnogo časopisa, npr Kuja, koji već godinama imaju podcast (ili više podcasta), uključujući VRIJEME, Vogue, Škriljevac, New Yorker, Forbes, Zdravlje muškaraca i Glamur. Tiskane publikacije neprestano rade na tome da njihov sadržaj učini lakšim za korištenje i privlačnim za čitatelje (ili slušatelje). "Želimo doći do ljudi gdje god dobiju vijesti", kaže Mirk. "Dakle, ako ljudi sve više čitaju na svojim telefonima, želimo to učiniti Kuja prilagođen mobilnim uređajima. Ako ljudi čitaju njihove vijesti na Facebooku, želimo biti sigurni da mogu vidjeti naše naslove na Facebooku. A budući da mnogi ljudi dobivaju svoje medije putem podcasta, trebali bismo biti sigurni da dopiremo do ljudi s podcastima. To je još jedna bitna platforma za iznošenje naših priča ljudima koji ih žele čuti i čitati. "S oko 10.000 slušatelja po epizodi, Mirk kaže da dobiva redovitije, pozitivnije i snažnije povratne informacije o podcastu nego o bilo čemu drugom ona radi.
Neki su časopisi u posljednje vrijeme eksperimentirali s podcastima, poput Bit i Poprsje. Suština tjedni podcast "Da, djevojko"započela je početkom ožujka, a vode je Cori Murray, Yolanda Sangweni i Charli Penn. "Ideja je nastala jer smo ovdje super živahna, angažirana grupa Bit i uvijek raspravljamo o svim vrstama mišljenja o stvarima; prepoznajemo da ponekad ta mišljenja jednostavno ne mogu živjeti u pisanoj riječi ", kaže Sangweni, direktorica digitalnog sadržaja u Bit. "Trenutno živimo u doba vrhunca podcasta, pa smo mislili da će podcast biti savršen način za [pomoć] Bit čitatelji da se upoznaju s našim urednicima i da upoznaju crne slavne osobe na način na koji ih možda neće dobiti drugdje. "
Osim što svojim čitateljima pomaže da upoznaju urednike i slavne osobe na različitoj razini, "Da, djevojka" također pomaže da svojoj publici pruži novu perspektivu Bit robna marka. S 46-godišnjom poviješću časopisa čitatelji su ga često smatrali "moralnim kompasom" crne Amerike, objašnjava Sangweni, a to ponekad može biti izolirajuće. "Želimo prekinuti te ideje o čemu Bit trebalo bi biti ", kaže ona. "Bit može biti vaša super teta s poštovanjem, ali u isto vrijeme može vam biti i najbolja djevojka. "
Poprsje's podcast "Krtice"također je ranije ove godine stvorio Poprsje zaposlenici Emily Rems i Callie Watts. "Oboje smo najveći potrošači pop kulture ovdje u uredu i to je glavna tema našeg razgovora", kaže Rems. "Oboje smo radili zajedno više od 10 godina i u osnovi ono što naši slušatelji čuju na našim podcastima je ono što ljudi u Poprsje ured nas sluša kako stalno pričamo. "
Nadaju se da će njihov novi podcast dodati dimenziju iskustvu koje pružaju čitateljima koji čitaju Poprsje godinama, ali se također nadaju da će predstaviti brend ljudima koji možda nikada prije nisu čuli za časopis. "Konzument sam i tiskanih medija i podcasta i osjećam se kao da se vrlo nadopunjuju", kaže Rems. "Pročitat ću nešto, a zatim ću čuti nešto o čemu se govori na podcastu, a ti se interesi podstiču."
Budući da su podcasti dodatni način za čitatelje da dobiju uvjerljive priče iz svojih omiljenih tiskanih publikacija također može pomoći časopisima da se razviju kao potpuno iskustvo robne marke, za razliku od svega onoga što odaberete čitati. Mnogo prije stvaranja "Da, djevojko", Bit također su se razgranali u još jedno područje zabave stvarajući Essence Festival, godišnji glazbeni festival. "Izazov je za sve tiskane publikacije da se rastegnu jer vaš brend ovih dana ne može živjeti samo između stranica", kaže Sangweni. "Naš brend oživljava u Bit Festival i sada je tu novi medij pa se izazivamo da uđemo u ovaj novi medij - koji je podcast - i to je definitivno nešto što potiče svaki brand. "
Međutim, Rems ne vjeruje nužno da će podcasting uštedjeti tiskarsku industriju jer će samo angažirati medijske potrošače. "Mislim da je reći da bi podcast mogao oživjeti tisak možda donekle pretjerano. No, to bi mogao biti veliki kompliment ", kaže ona. Mirk također ističe da podcast može biti dobar dodatak za ispis jer se nekim ljudima zapravo lakše usredotočiti na priču dok je slušaju. "Bez obzira slušam li tijekom putovanja na posao ili dok kuham večeru, mnogo sam više usredotočena na priču nego na listanje web stranice", kaže ona. "Obično dok pregledavam vijesti imam otvorenih desetak kartica; Prebacujem se naprijed -natrag Čuvar i moju e -poštu i moj Twitter feed. Ali kad slušam podcast, to smo samo ja i epizoda. "
S druge strane, Mirk također osjeća da se kao pripovjedačica može bolje povezati s ljudima putem svog podcasta. „Kao novinar uvijek mi je cilj pričati priče koje odjekuju kod ljudi - priče kojih se sjećaju i koje zapravo mijenjaju njihov način razmišljanja o svijetu. Podcasti su način da se ispričaju upravo takve priče, one o kojima ljudi stvarno razmišljaju i uzimaju ih k srcu. Mislim da sve više novinara shvaća da su podcasti duboko intiman način pričanja priča. "
Glavna fotografija: Monica Schipper/Getty Images
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.