Godina još nije istekla, ali nazvat ćemo je i reći da je modno-tehnološka priča 2014. pripadala nosiva tehnologija. Svaka marka i njezin rođak htjeli su prostor u određenom svojstvu, što je rezultiralo dosljednim izbacivanjem novih proizvoda i suradnje svaki tjedan. Malo je vjerojatno da će u skorije vrijeme odustati, sve dok izraz "nosiva tehnologija" ima određenu buku, a FOMO još uvijek postoji.
To ne treba biti pretjerano cinično u pogledu nosivih uređaja. Withings je ugasio a doista elegantan pametni sat u lipnju. Oni koji kažu da nisu uzbuđeni petljati po an Apple Watch kad na kraju lansira laže ili je lud. U međuvremenu, Nike je zaustavio razvoj na svom FuelBandu u korist fokusiranja na stvaranje softvera za druge fitnes uređaje, što je kontraintuitivno kada se toliko drugih tvrtki tek ulaze u igru, ali ona koja bi Nikeu dugoročno mogla dati bolju konkurentnu (i suradničku) poziciju trčanje.
Suradnja je bila ključna za mnoge tvrtke koje su 2014. otisle u svijet nosive tehnologije - i to morali su procijeniti u čemu su već dobri, u čemu im je potrebna pomoć, a zatim pronaći suradnike prema tome. Google je outsourcing proizvodnje hardvera na svojih šest
Android Wear satove partnerima poput Sonyja i Samsunga. Nakon izlaganja vlastitog asortimana okviri od titana, Google Glass se udružio s Luxottica i Diane von Furstenberg za stvaranje naočala. Intel je objavio pametnu narukvicu s Svečano otvaranje, sklopila je višegodišnji ugovor s Luxottica razviti pametne naočale i, da bi doista povećao svoj cool faktor, otvorio izlagati o povijesti nosivih predmeta s mlijekom.Jesu li svi gore navedeni proizvodi bili izvrsni? Ne. OC x Intel narukvica izgledala je lijepo, ali je u tehničkom odjelu bila slaba. DVF-ove nijanse futurističkog izgleda za Google Glass pale su na estetskom planu, ironično. Nakit kompatibilan s Fitbitom Tory Burch objavljen u srpnju bio je nezgodan pokušaj spajanja tradicionalnog pribora s hardverom, jednostavno dokazujući to dizajnerski i tehnički timovi moraju nastaviti surađivati.
Tehnički timovi uče na kompromise u područjima na kojima prije nisu morali projektiranje prema krivuljama, a ne prema ravnim površinama. Modni dizajneri postat će ugodniji u pogledu novih hardverskih razmatranja.
A dvije industrije nikada nisu bile bliže. Doslovno: na Pariškom tjednu mode, Karl Lagerfeld i Anna Wintour trljali su laktove s Jonyjem Iveom i Marcom Newsonom na pretpregledu Apple Watcha u Colette.
Hoće li 2015. izaći neke besplatne suradnje na nošenju tehnologije? Naravno. Hoćemo li vidjeti još proizvoda sumnjive koristi, u duhu Otvaranje nedavne jakne za punjenje telefona na ceremoniji? Vjerojatno, da.
Hoće li nastupiti iscrpljenost nosive tehnologije? Je li već?
Popijte Red Bull. Iz perspektive modne industrije, veliko je pitanje kako će se marke u sljedećim godinama ugraditi u razvoj nosivih uređaja. Zasad se stručnost modnih marki u stvaranju dodataka koji izazivaju žeđ čini doista korisnom jer igrači u svemiru rade na topli potrošači na ideju nošenja na prvom mjestu. No, na kraju dana modne kuće neće biti te koje će predvoditi u nošenju, budući da se ne mogu i vjerojatno ne žele natjecati na tehnološkom planu. Pa hoće li etikete sklopiti dugoročne ugovore o licenciranju s tehnološkim tvrtkama, baš kao što imaju s naočalama i divovima?
Još nekoliko upitnika za vas.
Tko će zakucati mobilna trgovina u 2015.? Prošlog siječnja, Forrester Research rekao je kako očekuje da će se trgovci početi fokusirati na kupovinu putem tableta i pametnih telefona u 2014. godini. Iako su stope konverzije za uređaje još uvijek niske u odnosu na upotrebu stolnog računala, promet na mobilnim uređajima brzo raste. Statistika prometa s Crnog petka i Cyber ponedjeljka prošlog mjeseca podcrtati taj trend. narod želite kupovati na svojim telefonima, ali odjava još nije dovoljna da ih natjerate da pritisnu "Kupi".
Zato je aplikacija Proljeće, koji je pokrenut u rujnu, obećao je to sučelje nalik Instagramu i super besprijekoran postupak plaćanja. (Usput, proljeće uzima kolač za najbolje predstavljanje godine u smislu PR -a, pošto je svakog tehnološkog izvjestitelja natjerao da se pripremi i spremno za objavljivanje.)
A što je s Instagramom? Znamo da je to izvrsna platforma za angažiranje robne marke - iako je nejasno koliko će to još biti slučaj, jer ga sve više tvrtki preplavljuje - ali još uvijek nema gumb za kupnju. Toliko potencijala, takva zafrkancija. Vogue i Michael Kors pronašli su zaobilazna rješenja, poput slanja veza za kupnju putem e -pošte korisniku kada joj se svidi post o proizvodu. Što također uključuje prijavu na spomenutu uslugu, i uf, umoran sam od pisanja ovoga.
Nije savršeno, namjerno je tako. No, sada kada je Instagram u svoj feed uključio i plaćene oglase, vidjet ćemo koje će dodatne korake zaraditi kako bi iskoristio ogromno zanimanje marki za svoju platformu.
S druge strane, Twitter je ove godine ipak istisnuo gumbe za kupnju, što je digitalno znanje Burberry skočio od početka. Koliko je Twitter učinkovit kao prodajna platforma, ostaje za vidjeti.
Naravno, mobilna trgovina uklapa se u širi razgovor o višekanalnim strategijama trgovaca - odnosno kako mogu najbolje stvoriti besprijekorno iskustvo kupovine u svim svojim raznolikim dodirima bodova. Dobra vijest (prema mišljenju prodavača) je da je veća vjerojatnost da će potrošači istraživati na internetu i kupovati u trgovini ("webrooming") nego pregledavati u trgovini, a zatim na internetu pronaći najbolju cijenu (" showrooming "). To je još jedan razlog više za trgovce da se okupe i privuku kupce tako što će, recimo, preuzimanje u trgovini učiniti vrlo lakim.
Iako je integracija kupovine na društvenim platformama još uvijek u nastajanju, sadržaja i trgovine - ta omiljena, iako blago mučna fraza - imala je neke ključne trenutke ove godine. U veljači je pokrenut Net-a-Porter Nosač časopis, tiskana publikacija koja se prodaje na kioscima i redovito prikazuje lica poput Gisele Bündchen, Lare Stone, Christy Turlington i Lady Gage. Za publikaciju s takvim interesom za premještanje proizvoda, ona je nevjerojatno uglađena i profesionalna - i zato se ističe. Web stranica za ljepotu U sjaj otrčao u suprotnom smjeru, lansirajući vlastitu liniju proizvoda u listopadu s ciljem da svoju bijesnu čitateljsku publiku pretvori u bazu potrošača.
Sretan magazin je također napravio ozbiljan korak ka boljem omogućavanju kupovine, a njegova web stranica se pretvorila u novi pothvat s web lokacijom za e-trgovinu Beachmint. Oba Sretan i Beachmint imali su svoje poteškoće u prošlosti, a ostaje vidjeti za kako će točno to spajanje uma uspjeti.
U svijetu startupa, usluge ljepote na zahtjev zahvatila poput požara. Glamsquad, trenutni predvodnik, angažirao je suosnivača Gilta Alexandera Wilkis-Wilson kao njezin izvršni direktor u kolovozu i prikupili 7 milijuna dolara od ulagača u listopadu - bez sumnje ohrabrenje ostalim sudionicima u prostoru. Zaista se ne žalimo. Lijepo je moći naručiti manikuru ili poslovi za bojenje bez amonijaka u svoj dom ili ured. No, kad se određeni prostor raznese s imitacijama, neki će postati favoriti obožavatelja, dok će drugi tiho proći.
Startupi u pošiljcitakođer su i dalje jačali u 2014. ThredUp je prikupio 23 milijuna dolara u financiranju rizičnog kapitala u srpnju, dok je petogodišnja francuska stranica za preprodaju Vestiaire Collective proširio svoje poslovanje na američki Poshmark, jedno od rabljenih web mjesta s najnižim cijenama, ojačao svoju luksuznu ponudu uvođenjem besplatne provjere autentičnosti za proizvode iznad 500 USD. Pokretanje pri ponovnoj prodaji torbice Ponovno se vrati upravo pokreće svoje operacije.
To nam ostavlja mnogo toga za gledati 2015. godine.