Ekskluzivni Warby Parker okvir za Nordstrom. Foto: Nordstrom
Warby Parker nije to skrivao namjeru brzog širenja maloprodajne mreže -to jest, na vrlo specifičan način, putem vlastitih neovisnih trgovina. S izuzetkom nekoliko indie butika poput Imogene + Willie u Nashvilleu i Art in the Age u Philly, Warby Parker nikada do sada nije prodao niz svojih naočala preko drugog nacionalnog trgovca sada.
U petak je ta internetska tvrtka objavila da se udružila s nacionalnim lancem robnih kuća Nordstrom na svom najnovijem Pop-In-u: Rotirajućoj skočnoj trgovini koju je uredio Olivia Kim (Nordstrom direktor kreativnih proizvoda) koji svaki mjesec dobije novu temu ili suradnika i živi na odabranim Nordstrom lokacijama, kao i na liniji. Osim što je prodao brojne postojeće okvire Warby Parker, brend je dizajnirao četiri ekskluzivna nova stila sunčanih naočala za Pop-In, kao i kurirao izbor predmeta bez naočala, uključujući knjige McSweeneyja, bilješke Pike St. Press i preklop Clare V. kvačila.
"Uvijek smo puno poštovali Nordstrom kao prodavača, posebno njihov naglasak na pružanju izvrsne korisničke usluge", objasnio je u četvrtak suosnivač Warbyja Dave Gilboa. "Bolje je od bilo kojeg drugog velikog trgovca." Nordstrom se usredotočio na korištenje tehnologije i inovacija za poboljšanje korisnika iskustvo, nešto u što se Warby također jako sviđa, također se svidjelo Gilboi-konkretno da je njegov inventar u trgovini povezan s mrežni inventar. "Razgovarali smo s drugim nacionalnim prodavačima, ali niti jedno od tih partnerstava nije imalo smisla iz perspektive korisničke službe."
Ekskluzivni Warby Parker okvir za Nordstrom. Foto: Nordstrom
Gilboa vidi Pop-In kao način da Warbyja Parkera predstavi novoj bazi kupaca. "Marka je stara pet godina i rasli smo mnogo brže nego što smo ikada očekivali, a velika većina toga usmenom je predajom", rekao je. "Sada smo usredotočeni na to da se iznese riječ."
Iako kaže da tvrtka nema namjeru istraživati odnose na veliko, opisao je to kao "test", uspoređujući ga s skočne prozore koje je tvrtka otvorila prije nego što je osnovala vlastite stalne trgovine, što sugerira da bi mogla istražiti slična partnerstva dolje crta. Iako, s obzirom na to da je Warby išao toliko daleko da je neke pop-ove uposlio sa svojim zaposlenicima, ne mislimo da će se u skorije vrijeme slobodno odreći kontrole nad svojim proizvodom-ili kako se prodaje.