Mislim da bih mogao spasiti američku industriju časopisa.
Pa ne, stvarno, nemam, ali imam zanimljivu teoriju.
Dopustite mi da objasnim: U Tokiju se trgovine i mješovite robe ne prodaju Vogue Nippon i Elle. U ponudi su naslovi za tinejdžere, pubovi od općeg interesa i zanimljiva stavka pod nazivom E-Mook.
U osnovi, današnji E-Mook (mook je skraćena riječ za križ između časopisa i knjige) je knjiga dizajnerskog izgleda upakirana s nekom vrstom besplatnog predmeta, poput pamučne torbice ili šminke vrećica. Ili, u slučaju verzije Marc by Marc Jacobs, ručnik. Koštaju oko 15 dolara. Svi od Cath Kidson, do Marca to See by Chloe objavljuju ovo.
Kupio sam par za "istraživanje", uključujući knjigu za 15. obljetnicu Milk Fed -a. (Da, Mlijeko Fed, Nevjerojatna modna linija Sofije Coppole sredinom '90 -ih, još uvijek postoji u Japanu.) Došla je s jako lijepom platnena torba ukrašena logotipom Milk Fed, kao i knjiga izgleda s proljećem kolekcija. Dobio sam i Nimes E-Mook, u pratnji vrećice na pruge.
Ove nove stavke potaknule su me na razmišljanje o besplatnim darovima koji dolaze s britanskim časopisima. Britt kaže da nikad nije kupila nešto sa police samo zato što dolazi s besplatnim darom, uglavnom zato što su ti darovi obično loši. Moram priznati da jesam. Jednom sam dobila vrlo lijepog nositelja putovnice Orla Kiely, kao i slasnu mliječnu čokoladu s okusom naranče.
Općenito, darovi su pod par. Ali i dalje me uzbuđuju. To može biti zato što sam šopingholičarka, ili zato što poput većine potrošača volim osjećati da se mojoj kupnji "dodaje" vrijednost.
To me navelo na pitanje: Zašto američki časopisi redovito ne nude "besplatni poklon uz kupnju"? Ova marketinška taktika uvijek se iznova pokazala učinkovitom.
Možda neće spasiti industriju časopisa, ali bi moglo povećati prodaju kioska.