"Koristimo najsvježije moguće sastojke i izvore lokalnih, održivih uzgajivača."
Dobrodošli u Tjedan održivosti! Dok Fashionista pokriva vijesti o održivosti i ekološke robne marke tijekom cijele godine, htjeli smo ovo vrijeme iskoristiti za Dan planeta Zemlje i godišnjicu Rana Plaza kolaps kao podsjetnik da se usredotočite na utjecaj koji modna industrija ima na ljude i planet.
Prirodnih kozmetičkih proizvoda sve je više - i sve su mutniji i zbunjujući. Budući da je industrija ljepote uvelike neregulirana u smislu tvrdnji koje se mogu izreći o organskim ili prirodnim sastojcima, na samim robnim markama je da zadrže transparentnost i jasnoću. Jedan brend koji želi to preuzeti je Gaffer & Child, veganska i organska kozmetička tvrtka sa sjedištem u Los Angelesu koju je osnovao Grigore Madikians, veteran u proizvodnoj industriji koji je želio primijeniti ideju "od farme do stola" stječući snagu u prehrambenoj industriji na ljepota. S kompanijskom mantrom "Daj prokletstvo", cilj Gaffer & Childa je stvoriti održive, okrutne, ekološki prihvatljive kozmetičke proizvode sa sastojcima "s farme u lice".
Pojednostavljena kolekcija od samo šest artikala (četiri proizvoda za kožu, pomada za kosu i reciklirani češalj) - cijena se kreće između 10 do 34 USD i prodaje se na Amazon, kao i na vlastitu web stranicu robne marke. Madikijancima je trebalo neko vrijeme da objasne kako je nastao Gaffer & Child-i kako zagovara ideje ljepote od farme do stola i dajući si truda.
Grigore Madikians, osnivač Gaffer & Child. Fotografija: Ljubaznošću Gaffer & Child
Možete li mi reći o svom podrijetlu i kako je nastala tvrtka Gaffer & Child?
Tijekom fakultetskih godina radio sam [puno radno vrijeme] na malo za velike tvrtke poput Praznina, Hollister, Abercrombie i Quiksilver. Čim je škola završila, otkrio sam da tražim više. Posljednjih 12 godina proveo sam u uvozu/izvozu i distribuciji, a za to vrijeme završio sam magisterij iz međunarodne poslovne administracije.
Pokušavao sam pronaći način da napravim razliku, a na mene je utjecala i moja sestra, koja je vrlo svjesna njege kože. Uvijek sam brinuo o svom zdravlju i kondiciji; njega kože bila je sljedeći logičan korak. Htio sam više od onoga što se nudilo na tržištu, čak i više nego što su 'organske' linije izlazile. Čak i da su organski, nisu imali najbolje sastojke. [Smetale su mi i] robne marke koje „zeleno peru“ svoje proizvode, govoreći da su ekološke, ali kad pročitate etiketu, ima puno raznih sumnjivih sastojaka.
Također sam bio inspiriran za razvoj proizvoda koji ljudi svakodnevno koriste, poput proizvoda za njegu kože.
Kako biste opisali filozofiju vodilja koja stoji iza tvrtke?
Kratak odgovor je da predstavljamo stil života i filozofiju brige o svojoj dobrobiti, kao i o okolišu. Naš novac stavljamo tamo gdje su nam usta i potičemo naše klijente da učine isto. Surađujemo s PETA -om, pa ne samo da smo vegani, već i aktivno stojimo iza uzroka. Puno razgovaramo o održivosti i želimo raditi s lokalnim poljoprivrednicima.
Po čemu se razlikuje od ostalih marki ljepote - a posebno od drugih marki prirodnih ljepota - vani?
Prije svega, u kvaliteti. Svaki korak našeg procesa odnosi se na isporuku najboljih proizvoda, kako za kupca, tako i za zemlju. Kupujemo sastojke od lokalnih poljoprivrednika, prerađujemo sirovine na licu mjesta i ručno izrađujemo sve jedinice u Americi. Ali također nastojimo angažirati svoju publiku, a da pritom ne budemo pretenciozni. Svjesno se trudim kloniti se ličnosti luksuznog brenda jer donosim dobre odluke o našem zdravlje i zdravlje našeg planeta ne bi trebali biti luksuz, donošenje dobrih izbora trebalo bi biti dostupno svatko.
Gaffer & Child's Scrub za lice. Fotografija: Ljubaznošću Gaffer & Child
Što ulazi u formulacije i koji su glavni prioriteti pri formuliranju novih proizvoda za liniju?
Radim u suradnji s obitelji koja se desetljećima ručno bavi njegom kože. Dajemo prednost svježini naših sastojaka i izvorima iz kojih dolaze. Činimo sve što možemo kako bismo očuvali integritet sastojaka, a našim klijentima dali esenciju biljnih sastojaka koje koristimo, iskorištavajući njihovu pravu, sirovu moć.
Također, brinemo i za korisničko iskustvo. Postoje neki aspekti rutine osobne njege na koje smo mnogi od nas prestali obraćati pozornost: Kako miriše vaša kozmetika? Kako se ta krema za brijanje osjeća na koži? Budući da koristimo tako visokokvalitetne, prirodne sastojke, postoji značajna razlika u korištenju naših proizvoda.
Možete li mi reći nešto o izvoru i sastojcima? Kako to funkcionira? Kakvi su standardi?
Naši standardi su visoki. Svi naši proizvodi imaju 96 posto lokalnog izvora i svaki sastojak je bez GMO-a, organski, poštene trgovine, veganski, bez okrutnosti, bez sintetike, nafte i umjetnih bojila. Kad nam je potreban sastojak koji nije dostupan na lokalnoj razini, poput arganovog ulja, posjetimo farme s kojima ćemo raditi kako bi se osiguralo da se sastojci nikada ne obrađuju kemijski i da ih beru radnici koji dobro zarađuju Uvjeti. Jamčimo čistoću svakog sastojka, tako da možemo jamčiti sigurnost naših proizvoda.
Što mislite koje zablude ljudi imaju o prirodnim proizvodima?
Mislim da ljudi i dalje vjeruju da prirodni proizvodi nisu toliko snažni kao proizvodi s kemikalijama. Utvrdili smo da to nije istina. Biljke mogu biti nevjerojatno moćne, ali iz nekog se razloga sjećamo samo toga kada je ishod loš - samo razmislite o snazi otrovnog bršljana. No, biljke se tisućama godina koriste za čišćenje, liječenje i umirenje svih dijelova tijela.
Možete li mi reći nešto više o tome što "farma u lice" doista znači i zašto bi to trebalo biti važno za potrošače?
Farma u lice je baš poput farme do stola, ali primjenjuje se za njegu kože. Koristimo najsvježije moguće sastojke i izvore lokalnih, održivih uzgajivača. Koža je vaš najveći organ i upija sve što stavite na nju, pa je važno koristiti proizvode koji su dobri za vas. Često se uhvatimo u potrazi za čudesnim proizvodom za jedan problem, ali gubimo iz vida kako sve zajedno funkcionira. Vaša koža treba ravnotežu između hidratacije i čišćenja. A način na koji se odnosimo prema okolišu - dodajući zagađenje slanjem sastojaka na velike udaljenosti - zauzvrat mijenja kvalitetu zraka i utječe na našu kožu. Može biti silno razmišljati o tome koliko se naši izbori protežu, ali razmišljajući o tome, i radi nešto o tome je ono što volimo.
Kakve planove za robnu marku imate u budućnosti?
Počeli smo prodavati Gaffer & Child na tržnicama naših lokalnih farmera, događaje s Artists & Fleha i Melrose Trading Post, da spomenemo samo neke. Nedavno smo započeli s Erewhon Marketsom početkom godine i od tada smo vidjeli eksponencijalni rast uz dodatak niza drugih veleprodajnih klijenata. Želimo se polako i postojano širiti i nadamo se partnerstvu s veleprodajnim klijentima koji dijele naše iste vrijednosti, fokusirajući se na LA i rastući prema van.
Stalno se igramo s novim proizvodima, a lansirat ćemo i nove proizvode s povratnim informacijama naših klijenata. Neki od proizvoda koje imamo u radu uključuju proizvode za oblikovanje kose, tretmane usana i maske za lice. To će i dalje biti ravnoteža održavanja naših visokih standarda s našom klasičnom linijom osnovnih proizvoda za osobnu njegu i dodavanjem novih proizvoda koji pomažu upotpuniti rutinu kupaca.
Kakav je do sada bio odziv potrošača?
Bilo je to ponižavajuće iskustvo i oduševljeni smo što vidimo kako su ljudi reagirali na naš brend. U pripremu naših proizvoda ulažemo istu pozornost i ljubav i namjeru kao i vi u pripremi obroka za nekoga do koga vam je stalo, a naši klijenti to osjećaju. Ljude privlači naša autentičnost, i naši kupci i osoblje. Baš kao što radim u Gapu, ne prodajem nikome ništa. Kad se novom članu pridruži tim, uvijek im kažem da ne želim prodajne predstavnike; Želim podići svijest i želim utjecati. Ovo smo mi i nadamo se da će vidjeti da im dajemo nešto dobro. Većina ljudi cijeni naš pristup bez sranja.
Možete li mi reći nešto o ambalaži i njenom dizajnu? Je li se dizajnom tog aspekta proizvoda razmišljalo o održivosti?
Sva naša ambalaža se može reciklirati, a svi naši proizvodi pakirani su u staklo kako bi se očuvao integritet naših sastojaka. Dodatna prednost je što proizvodi izgledaju lijepo, a spremnici se mogu ponovno upotrijebiti ili reciklirati. Trenutno smo u procesu organiziranja sustava u kojem bismo mogli uzeti kontejnere natrag i ponuditi svojim klijentima popuste za buduće kupovine, tako da možemo osigurati da su ti kontejneri pravilno reciklirati.
Želite li još nešto da ljudi znaju?
Želim da ljudi znaju da smo samo normalni ljudi koji su jako uzbuđeni zbog naše tvrtke, nema vanjskog financiranja, nema ludog priljeva kapitala; samo radimo ono što volimo i pokušavamo napraviti razliku. Zaista se nadam da možemo voditi na način koji će nadahnuti buduće generacije da učine isto. Njega kože jedan je mali dio zagonetke i nadamo se da ćemo inspirirati druge da svijet učine boljim dijeljenjem stvari oni brinuti o. Ovo putovanje nije bilo lako, ali prava ljubav vodi nas prema onome što radimo.
Napomena: Povremeno koristimo partnerske veze na našoj web stranici. To ni na koji način ne utječe na naše uredničko odlučivanje.
Ovaj je intervju uređen i sažet radi jasnoće.
Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.