Camila Coehlo za Lancôme. Fotografija: @camilacoelho/Instagram
Koliko god je uobičajena praksa, robne marke ne usklađuju se samo s influencerima i slavnim osobama. (Faktori rizika ipak postoje.) Samo pitajte Lancôme, kultni beauty brend koji je spriječio ulazak u cijeli svijet utjecajnih suradnji na proizvodima. Odnosno, sve dok nedavno nije našla savršenog partnera u Camili Coelho.
Marka šminke potvrđeno putem Instagrama prošlog tjedna da se udružio sa super-influencerom rođenim u Brazilu kako bi stvorio L'Absolu Rouge, kolekcija od 10 ruževa u ograničenom izdanju (u rasponu od univerzalnih neutralnih do ružičastih i makovih boja), dostupno u krem i mat boji. Za kolekciju, Coelho je blisko surađivao s industrijskom legendom i kreativnim direktorom Lancôme Global Makeup -a, Lisa Eldridge, unoseći 10 nijansi svojim osobnim dodirima nadahnutima njezinom proslavljenom brazilskom baštinom i svjetskim putovanjima. Oh, i ne možemo zaboraviti pakiranje: Svaki je metak spreman za Instagram, a sami metci u obliku su usana i smješteni su u crvenim kutijama sa zlatnim akcentima.
Valja napomenuti da su uz istoimeni blog o ljepoti i stilu dva YouTube kanala-jedan engleski, jedan portugalski - s 4,5 milijuna kombiniranih pretplatnika i preko 7,4 milijuna sljedbenika na Instagramu, Coelho je san marke papir. No, nakon što smo s njom razgovarali telefonom kako bismo porazgovarali o zbirci, jasno je da joj je topla, iskrena Oduševljenje ljepotom također je imalo mnogo veze s njezinim odabirom za Lancômeinu prvu utjecajnu osobu suradnju.
Uoči, Coelho razmišlja o suradnji s legendarnom tvrtkom za šminkanje, vodeći računa o inkluziji, te zašto je slušati svoje sljedbenike najvažnija stvar koju influencer može učiniti.
Kako je došlo do partnerstva s Lancomôja prvi došao? Kako ste reagirali kad ste saznali da se to službeno događa?
Mnogo sam vrištao [smije se]. Moja veza s Lancômeom započela je prije tri i pol godine. Jedan od naših ciljeva kada smo počeli raditi s robnim markama bio je imati dugoročne odnose-kvaliteta nad količinom, jer vjerujem da sve što govorim moram voljeti. Pa kad smo imali prvi ručak s Lancômeom, ispričala sam im kako sam odrasla gledajući svoju mamu kako koristi njihove proizvode - posebno ruževe i parfeme. Nakon toga su me kontaktirali i počeli smo zajedno raditi na YouTube videozapisima, spominjanjima na Instagramu i svim novim lansiranjima.
Drugi korak naše veze bio je zajedničko putovanje: Putovali smo na nekoliko mjesta, posljednji [to je] Cannes, gdje su lansirali novu maskaru. Na tom putovanju netko iz Lancômea mi je spomenuo nešto o stvaranju linije s njima. Ali nikad ne znate hoće li se to dogoditi ili ne. Zatim je e -mail stvarno stigao s prijedlogom i jednostavno nisam mogao vjerovati.
To je velika stvar ne samo zato što je Lancôja sam tako kultna, ali zato što nikada prije nisu sklopili suradnju s influencerima. Što za vas znači biti prvi?
To je velika odgovornost jer je to prvi put da je Lancôme na svom proizvodu stavio nečije ime. Za mene da budem izabran i da to učinim s tako kultnom markom koju volim, velika je stvar i tako je važna.
Koliko ste bili uključeni u rane faze prikupljanja?
Bio sam zaista praktičan, jer ako stvaram proizvod, to moram biti ja. Treba prevesti ono što mi se sviđa i boje za koje mislim da će uspjeti. Bio sam toliko sretan što su doista bili otvoreni prema tome jer su vrlo oprezni sa svojim brendom. Bio sam jako sretan što sam uspio stvoriti upravo ono što sam želio.
Camila Coehlo za Lancaôme domet. Fotografija: @camilacoelho/Instagram
Možete li reći nešto o procesu?
Drugi dio je bio odlazak na jug Francuske u tvornicu gdje sam morala raditi s Lisom Eldridge. Dala mi je mnogo savjeta o bojama i o tome što radi za marku. Važno je imati svoju pozadinu [u proizvodu], ali i zadržati DNK robne marke. Ali doista, ono što sam želio ionako se uklapalo u marku, pa je bilo lako. Zaista sam se osjećao kao da samo kuham proizvode i isprobavam milijun boja. Teško je izabrati samo 10. Za mene je bila velika čast imati [Lizu] tamo jer joj se jako divim.
Ulazeći u proces, jeste li već imali ideju koje boje želite uključiti?
Jesam, htio sam stvoriti boje koje će odgovarati svakom tonu kože. To je bila stvar broj jedan, jer imam sljedbenike iz cijelog svijeta, a postoje i ljudi različitog porijekla. Jedna od najvećih stvari koje danas primjećujem su ljudi u potrazi za bojama koje odgovaraju njihovom tonu kože, a s ružem je isto kao i s podlogom. Možete imati najbolji goli ruž, ali ako ne djeluje na svijetlu kožu i stvarno tamne tonove kože, nije svestran.
Spomenuli ste i na Instagramu da su ruževi inspirirani putovanjima i Brazilom, odakle ste. Kako ste uspjeli povezati te ideje u konačne boje?
Ja sam Brazilac i mnogi ljudi znaju da sam Brazilac. Jako sam ponosan što sam Brazilac. Živeći u SAD -u, uvijek želim povezati svoju zemlju sa mnom jer mi je tako posebna, a imam i mnogo sljedbenika iz Brazila. To smo učinili s imenima, poput "Copacabana" ili "Ipanema Sunrise", što je koralj.
Povezivanje nečega za putovanje, što je [dio mog] načina života, jednostavno ima smisla. Imamo "California Burgundy" i "Parisian Nude", što je najzaslužniji akt koji imamo u kolekciji. Pariz je mjesto na koje često putujem. Zaista sam pokušao povezati [nijanse] s mjestima jer to ljudi vole.
Posao biti influencer toliko se razvio u posljednjih nekoliko godina. Kako se nastavljate razlikovati?
Kad sam počeo prije osam godina, uopće nisam očekivao da će mi to postati posao. Bilo je to vrijeme u kojem je bilo [manje] ljudi koji su to radili. To nije bilo jako poštovano - biti influencer tada nije bio posao. Danas je [lakše] onome tko uđe jer ljudi znaju da to radi. Ali postaje stvarno zasićeno. Ono po čemu se danas ističete i kako nastavljate biti je doista autentičan i stvaran prema svom brendu, i reći ne. Govorimo puno ne. Neću raditi s markom niti govoriti o proizvodu koji mi se ne sviđa ili mi nije odgovarao. Isprobavam svaki proizvod koji dođe prije nego što pristanem na dogovor. Moram voljeti da pričam o tome, i na taj način čuvate povjerenje svojih sljedbenika.
Na koje druge načine 'ste izgradili svoj odnos sa svojim sljedbenicima?
Puno razgovaram sa svojim sljedbenicima na YouTubeu i [Instagram] pričama. Vrlo je važno ostati osoban. U mom timu imam nekoga tko odvaja sve e -poruke prijedlozima i povratnim informacijama, tako da ih mogu čitati svakog petka i znati što moji sljedbenici govore. Zaista je važno slušati svoje sljedbenike.
Budući da cijelo vrijeme isprobavate toliko različitih proizvoda, možete li podijeliti svoju svakodnevnu beauty rutinu?
Ako je dan normalan, njega kože je neophodna: Ako nemate dobru kožu, šminka neće izgledati dobro, vaše će pore biti lude. Svake noći napravit ću barem pet koraka, čak i ako putujem: čišćenje, tonik i esencija. Zatim ću napraviti serum, pa čak i masku ponekad. Volim njegovati svoju kožu. To je za mene terapija. Ujutro mi rutina njege kože nije tako duga, ali ipak ću napraviti tonik i svjetliji serum i uvijek kremu za sunčanje.
Uobičajeno, rekao bih da mi je šminka lagana, ali i spremna za fotografije, jer nikad ne znam kada ću napraviti Snap ili vidjeti nekoga na ulici i napraviti selfie. Moj izbor je BB krema, a korektor uvijek. Ako imate dobar korektor, sakriti će sve što želite sakriti. A onda svjetlucavo rumenilo, poput breskvastog rumenila i tekućeg highlightera na najvišim mjestima mog lica. I uvijek ruž. Naravno, napravit ću i maskaru.
Mnogo puta izlazim bez maskare na očima, ali to je razlog zašto sam napravila usne s Lancômeom jer - i moji sljedbenici me znaju po tome - uvijek imam ruž. Nikada nećete vidjeti moj video zapis bez ijedne sitnice na usnama, čak i ako je to tonirani balzam ili samo olovka za usne.
Ovaj je intervju radi jasnoće uređen.
Napomena: Povremeno koristimo partnerske veze na našoj web stranici. To ni na koji način ne utječe na naše uredničko odlučivanje.
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.