Unutar izložbe "Poiret: Kralj mode" u Met -u 2007. Foto: Don Emmert/AFP/Getty Images
Budući da već nema dovoljno modnih marki, očito, kuća koje su već bile desetljećima uspavane rutinski otkupljuju i uskrsavaju veliki konglomerati i gospodarstvenici. Najnoviji primjeri uključuju Schiaparellija, oživio po Todov izvršni direktor Diego Della Valle; Courrèges, vratili bivši izvršni direktori oglasa Jacques Bungert i Frédéric Torloting; i Charles James, koji je u procesu postojanja uskrsnuo Harvey Weinstein. Sljedeće: Paul Poiret, francuska kuća koja je stvarala valove u Parizu početkom 20. stoljeća izbjegavajući korzetne stilove u korist labavih odjevnih predmeta koji se danas povezuju s tim dobom u modi. Etiketa miruje više od 80 godina.
Arnaud de Lummen, upravitelj luksemburškog holdinga Luvanis, prodao je globalna prava na robne marke i arhivsku zbirku putem internetska aukcija korejskoj tvrtki Shingsegae International, koja je poznata po maloprodajnim partnerstvima s luksuznim markama poput Givenchyja, Célinea i Burberry. Tvrtka planira ponovno razviti Paul Poiret u Parizu i u nekoliko kategorija proizvoda.
Paul Poiret pogled na izložbu "Kina: kroz ogledalo", koja se trenutno prikazuje u Met. Foto: Slaven Vlašić/Getty Images
No, ostaje pitanje: Ima li dovoljno interesa za Paul Poireta 2015. da izazove uzbuđenje oko preuređenja? Sa Schiaparellijem i Charlesom Jamesom najave njihova uskrsnuća poklopile su se s velikim izložbama Instituta za kostime koje stvaraju publicitet u Met. Kuće su bile svježe u svijesti javnosti. Paul Poiret vjerojatno nije. Pokojni dizajner bio je predmet izložbe Zavoda za kostime, ali 2007. Nekoliko njegovih dizajna predstavljeno je u Metovoj aktualnoj emisiji "Kina: Kroz ogledalo" (u svom je radu prilično koristio orijentalizam), ali oni nisu bili najupečatljiviji.
Bit će zanimljivo vidjeti kako Singsegae, koja nikada prije nije uskrsnula modnu kuću, pristupa ovom projektu. Kako će educirati novu generaciju potrošača o robnoj marki? Hoće li krenuti putem koji je dobro prešao i zaposliti poznatog kreativnog direktora-kao što je Halston učinio angažirajući Marca Zanini za vrijeme svog nesretnog oživljavanja sredinom godine, ili Della Valle s istim dizajnerom na Schiaparelli?
Povijesno gledano, Poiret je bio poznat po svojoj sposobnosti da osmisli ono što žene žele, a također i po razmišljanju o a stil života osim odjeće - bio je prvi francuski couturier koji je lansirao službeni miris, za primjer. Shingsegae, i tko god preuzme kreativno kormilo, bilo bi pametno podržati taj senzibilitet pri ponovnoj izgradnji ove marke.