Matthew Williamson. Fotografija: Imaxtree
U posljednjih nekoliko godina vidjeli smo stalni tok modnih i dodataka - od Bonobos do Warby Parker do Baublebar -pokretanje poslovanja izravno prema potrošačima na mreži, s vremenom se proširujući na trgovine trećih strana kao i vlastite lokacije od opeke i maltera. U četvrtak, londonski dizajner Matthew Williamsonnajavio putem WWD da njegova 18-godišnja istoimena etiketa ide u obrnutom smjeru: nakon što je 2012. zatvorila vrata svog vodećeg automobila u New Yorku, tvrtka će uskoro je zatvorio svoj londonski vodeći brod na ulici Bruton Street kako bi se usredotočio na svoje šestogodišnje poslovanje s e-trgovinom izravno potrošačima, kao i licenciranje.
Glasnogovornik etikete, poznat po šarenim haljinama koje mogu koštati i više od 2.000 dolara, potvrdio je da će se tim uskoro preseliti u izložbeni prostor u središtu Londona, koji mogu posjetiti online korisnici ugovoreni sastanak. (Trgovina u Kataru zasad će ostati otvorena.) Početkom sljedeće godine bit će pokrenuta nova web stranica koja će nuditi besplatnu dostavu diljem svijeta i isporuku u istom danu u Londonu. Kao
prethodno najavljeno, Williamson planira izdavati šest manjih kolekcija godišnje, koje će biti prikazane klijentima na malim prezentacijama neposredno prije nego što budu dostupne za kupnju, a la Tamara Mellon. Tvrtka kaže da se i dalje planira uključiti u Londonski tjedan mode, ali je navela da potpuna revija neće biti dio tog plana.Pogled iz izložbe kolekcije Matthewa Williamsona za proljeće 2015. godine. Fotografija: Imaxtree
Williamson, koji je bio kreativni direktor Emilio Pucci između 2005. i 2008., nije jedini dizajner koji je posljednjih godina odlučio smanjiti i prilagoditi veličinu. Kao prepričano nedavno Fashionista, Amy Smilovic-dizajnerica koja stoji iza 20-godišnje suvremene njujorške etikete Tibi-morala je potpuno preispitati svoj brand prije pet godina kako bi ostala u poslu. Trgovci brze mode poput Zare i Topshopa privlačili su kupce, pa su ona i njezin suprug, predsjednik uprave Tibija Frank Smilović, odlučili smanjiti broj osoblja, pojednostaviti njihove račune za veleprodaju i rebrendirati ih kao "naprednu suvremenu" etiketu sa sofisticiranijim, minimalističkim estetski. Nove kolekcije sada izlaze u trgovinama Tibi otprilike jednom mjesečno. Marc Jacobs i Kate Spade obojica su ranije ove godine objavili da preklapaju svoje jeftinije suvremene linije, dok Jean Paul Gaultier i Viktor & Rolf nedavno su odlučili otići korak dalje, zatvarajući svoje etikete spremne za nošenje kako bi se usredotočili na visoku modu i svoje tvrtke za izdavanje licenci za mirise.
Nema sumnje u to, tržište konfekcije trenutno je teško, osobito u Rusiji sad. i Europi. Kad bismo morali uložiti novac, Williamson neće biti posljednji dizajner koji je najavio restrukturiranje ove godine.