Ralph Lauren nije bio jedini istaknuti brend koji je (pametno) ušao u internetsku medijsku publiku prilikom širenja svijesti o raku dojke ovog mjeseca. U srijedu je Bloomingdale's, zajedno s kampanjom za podizanje svijesti o raku dojke Estée Lauder Companies 2010., bio domaćin svjetskog događaja na društvenim mrežama u korist Zaklade za istraživanje raka dojke. Ove je godine nekoliko blogerica sudjelovalo rekreirajući vizualni potpis kampanje. Elizabeth Hurley (glasnogovornica Estée Lauder) i Evelyn Lauder, viša korporativna potpredsjednica kompanija i osnivačica tvrtke Estée Lauder i predsjednica Zaklade za istraživanje raka dojke, ljubazno su odvojili trenutak da s nama razgovaraju o kampanji i ogromnom utjecaju koji ima napravljeno.
Prije svega, Evelyn i Elizabeth bile su dvije najglamuroznije osobe za koje mislim da sam ih u životu vidjela. Evelyn je nosila crnu čipku Oscar de la Renta, a Elizabeth je bila odjevena u vruće ružičastu Badgley Mischku. Njihova šminka, naravno, bila je besprijekorna. Ono što je doista bilo impresivno je to što je njihova predanost dobrom izgledu blijeda u usporedbi sa svime što su postigli ovom kampanjom. Evelynin BCRF je prava stvar. Zato postoji ružičasta vrpca (od ove su godine poklonili više od 110 milijuna) i zašto je Empire State Building, zajedno s nekoliko drugih znamenitosti diljem svijeta, osvijetljen ružičasto.
Na to zašto je započela kampanju 1992. godine, objasnila je Evelyn, "bila sam impresionirana uspjehom AIDS aktivisti i publicitet koji su uspjeli prikupiti, rekao sam da bismo trebali učiniti nešto kao dobro. Stoga je urednicima poput vas bilo jako važno napisati priče o zdravlju dojki, a čitateljima je to dotaklo živce. Izbacila je tabu temu na otvoreno i promijenila je živote. "
Veliki dio ovogodišnjeg događaja bilo je uključivanje blogera. "Imaju ogroman doseg", rekla je Evelyn, "i smatramo da moramo nastaviti širiti mogućnosti da svake godine dajemo više informacija sve većem broju žena. Ljudi više pišu blogove nego što čitaju novine. "O tome kako se tim događajima i izgledom zapravo može postići razlika, objasnila je Elizabeth, "Mi se osobno pojavljujemo, potpisujemo proizvode i to funkcionira fantastično jer možemo privući ljude uključeni. Ovaj put tražimo od ljudi da tvituju o tome. Voljeli bismo da svojim prijateljima kažu da dođu po [besplatnu] ružičastu vrpcu ili možda kupe onu koju imam, a to je dvanaest pedeset dolara. To je ono za uspomenu. Pristupačan je i lijep je. "
Bilo je stvarno lijepo. I takav je bio i veliki ružičasti aranžman kozmetičkih proizvoda ograničenog izdanja. Evelynn najdraži bio je set ruževa od 25 dolara. Elizabeth je preferirala set od dva dvostruka ružičasta sjajila za usne s ružičastom torbicom za nošenje, također 25 dolara. Napravila je i svijeću od voska od soje, što sam volio. Prihod od svih proizvoda Pink Ribbon koristit će Zakladi za istraživanje raka dojke, a dio je godišnje Bloomingdaleove kampanje "Pink" koja je do sada prikupila preko 1,4 milijuna dolara za BCRF.