Kako Jack McCollough i Lazaro Hernandez iz Proenze Schouler i dalje "tjeraju ljude da nagađaju" 16 godina kasnije

U našoj dugogodišnjoj seriji, "Kako mi uspijeva", razgovaramo s ljudima koji zarađuju za život u modnoj industriji o tome kako su provalili i postigli uspjeh.

uhvatio sam Proenza Schouler dizajneri, osnivači i partneri (u životu i poslu), Jack McCollough i Lazaro Hernandez, u rijetkom, zasigurno kratkom, tihom trenutku. Njih dvoje su se tek vratili u New York nakon dvotjednog odmora-skijali u švicarskim Alpama i zip-line kroz kišne šume Kostarike-nakon produženog radnog putovanja u Parizu.

Umjesto New Yorka, pokazali su svoje Kolekcija pista inspirirana SAD-om za jesen 2018 u glavnom gradu Francuske i stoga su posebno hladni - pa, relativno - ovaj New York Fashion Week. Iako se Hernandez i McCollough nisu mogli potpuno opustiti jer su se vratili na vrijeme da lansiraju prvu Miris Proenza Schouler, Arizona (o tome malo kasnije), s velikom zabavom na čijem se popisu nalaze i gosti voli Sienna Miller, Alexa Chung i SZA.

POVEZANI ČLANCI

"Moramo uskoro započeti sljedeću stvar, što god to bilo", kaže McCollough dok sjedimo u prostoriji arhitektonski minimalistička soba ušuškana na donjoj razini prostrane Proenza Schouler Soho admiralski brod. Unatoč svom rezervnom dizajnu, soba se i dalje osjećala privlačno, možda zbog topline koja je isijavala od dvojice osnivača, koji su nakon gotovo 16 godina godine zajedno, praktički dovršavaju rečenice i dijele puno smijeha, što se istog trena proširilo na ostale ljude u soba.

U ovom je trenutku poznata legendarna priča o porijeklu Proenze Schouler, nazvana po djevojačkim prezimenima njihove majke: 2002. godine McCollough i Hernandez udružili su se u zbirci svojih viših teza u Parsonsu, koju je u cijelosti razgrabio stvaranje kralja Barneys New York. Sljedeće godine njih dvoje održali su svoju prvu reviju na pisti, a industrija ih je odmah prihvatila kao lica novog čuvara njujorške mode. Godinu dana kasnije, 2004., Proenza Schouler je dobila prvu CFDA-u/Vogue Nagrada Fashion Fund -a - prva od pet nagrada prestižne industrijske organizacije. (I računajući, siguran sam.)

Odrasli u industriji, McCollough i Hernandez nastavili su zadržavati ljubitelje svojih konceptualnih, arhitektonskih i Uvijek seksi estetika na nožnim prstima: Proširili su se, lansirajući dodatke 2008. godine i sestrinu liniju difuzije povišenih osnove, PSWL, prošle jeseni. Tu je bio i veliki otpadnički potez: Kao domaći dragi koji je pobjegao iz tradicionalnog kalendara, marka je kombinirala svoju konfekciju i predkolekcije prikazati tijekom rasporeda pariške mode počevši od proljeća 2018.

Bio je to iznenađujući i, prema nekima, slutnjiv potez. No, neka McCollough i Hernandez to sami objasne, kao i ono što održava magiju brenda na životu nakon svih ovih godina i zašto miris Arizone izaziva vrhunski odmor. Donosimo najvažnije iz našeg intervjua.

Osvrćući se na sada već legendarnu priču o porijeklu Proenze Schouler, što ste uzeli iz tog iskustva koje i danas koristite?

Lazaro Hernandez: Samo hrabrost.

Jack McCollough: Neustrašivost. Idite samo na nešto u što vjerujete i ne pretjerujte.

Hernandez: Što je stariji, sve je teže i teže jer imate više za izgubiti. Nismo imali što izgubiti kad smo pokrenuli svoju tvrtku. Tek smo izašli iz škole. Ako to ne uspije, dobili bismo posao kao i svi drugi. Dakle, i dalje pokušavamo pristupiti stvarima s istim tim neustrašivošću i nastojati biti inspirirani tim trenutkom.

Gledajući unatrag, postoji li nešto što biste učinili drugačije?

McCollough: Bože, toliko mnogo stvari (smijeh).

Hernandez: Htio sam reći, 'ništa.' [Svi se smiju.]

McCollough: Tih prvih nekoliko godina bile su vrlo formativne. Pokušavali smo shvatiti tko smo kao brand, identitet marke i za koga se zalažemo, ali pod ispitivanje javnosti i pregled Suzy Menkes i Cathy Horyns iz svijet. Nije da smo došli do neke marke naslijeđa od koje smo imali ideje i povijest. Uspješno smo izmišljali. Tako da mislim da je trebalo minutu da shvatim o čemu se radi.

Što mislite kada ste imali onaj trenutak kad ste bili: 'Našli smo ga. Ovo je naša estetika. Ovo je naš potpis? '

Hernandez: Još uvijek pokušavamo to shvatiti (smijeh). Ali na početku, kao što je Jack rekao 'pokušali smo ovo, pokušali smo ovo, pokušali smo ono.' Mislim da ste u to vrijeme bili puno slobodniji u igri. Bilo je puno manje nadzora i pritiska u vezi ovih marki. Ovih dana morate izaći s vrlo specifičnim gledištem i biti u vezi jedne stvari i činiti tu stvar uvijek iznova i iznova. Mislim da su tada stvari bile malo labavije. Bilo je manje ljudi u industriji, manje dizajnera, bilo je malo više slobode da se isprobava i ne uspije. Ovih dana ulozi su tako visoki. Ovi mladi dizajneri ne mogu pogriješiti, i to je žalosno, ali to je ono što jest.

Modna maloprodaja ovih je dana tako dinamičan i nestabilan krajolik, eksperimentiranje s vidi-vidi-kupi-sada, brzom modom ...

Hernandez: Prikazuje se izvan rasporeda... [smijeh]

Da, i kalendar... Kako se krećete ovim neprestano razvijajućim krajolikom?

Hernandez: Nema više velikog odgovora. Ne postoji konsenzus o tome šta je za svakoga ispravno. U to vrijeme postojalo je ovo jedno zlatno pravilo da se svaki brand - bez obzira na kojem tržištu, bez obzira na to čime se bavite - mora pridržavati... Mislim da je to sranje i da više ne postoji. Mislim da svi samo rade ono što im odgovara i što ima smisla za njihovu tvrtku, a ja mislim, kao rezultat toga, sustav je slomljen, slomljen i sve se to razlikuje upute.

To nije nešto što vrijedi za sve. Za nas ima smisla prikazati u srpnju i u siječnju. Počeli smo to prije godinu dana i odjednom ljudi u New Yorku to rade sljedeće sezone.

Što je bilo izazovno u kombiniranju vaše konfekcije i predsezona i prikazivanju u Parizu za vrijeme mode?

McCollough: Moramo dovesti cijeli naš tim i postaviti privremeni atelje i sve te stvari - logistički se to malo zakomplicira. Pokazujemo ovdje [u New Yorku], sezonu za sezonom, već niz godina, pa čak i samo na osobnoj razini - sa stajališta dizajna, s kreativnog stajališta - jako nas okrepljuje da samo promijenimo stvari i motivira nas da radimo malo drugačije ili razmišljamo malo drugačije o kolekcijama koje smo stavili van. Tako da je na taj način super pozitivno.

Hernandez: Neke od prednosti su bile: Proljetna kolekcija već je gore. Gore je već dva mjeseca i prodaje se jako dobro i prodaje se mnogo prije. Bit će još dulje na prodajnom mjestu. Imali smo vremena za proizvodnju. Ima mnogo više a život. To je cijela poanta cijele ove stvari.

McCollough: To je bio naš poslovni kut: isporučiti modu ranije, ali još uvijek ide u prodaju kad se prodaju sve ostale kolekcije. Ovo su komadi u koje ulijevamo svoje srce i dušu - u izložbene kolekcije - ali otkrili smo da smo ih u prošlosti isporučivali i, ponekad tri tjedna kasnije, ide u prodaju. Tako da nema šanse stvarno živjeti.

Hernandez: Vidimo dokaz uspjeha tog poteza sada - godinu dana nakon činjenice, što je super zanimljivo. Prodaja je doista bila sjajna. Trgovina radi jako dobro i mislim da je to posljedica te promjene koju smo napravili prije godinu dana.

McCollough: Ima smisla pokazati kada se 80 posto poslova obavlja na tržištu prije prikupljanja. Škakljivo je dovesti tamo sve prave ljude. Tijekom tjedna mode i slično, to je manja publika nego u New Yorku, ali morate samo odvagnuti što je važnije i krenuti na to.

Rekli ste da biste emisiju mogli vratiti u New York - je li to još uvijek moguće?

McCollough: Da, sigurno. Tako bismo se sljedeće sezone mogli lako ovdje prikazati, u Londonu sezonu poslije, a ne imati emisiju koja nešto radi na internetu, što god.

Spretniji ste.

Hernandez: Mislim da je važno biti spretan i biti slobodan ili sjediti sezonu ili nastup u lipnju ili nastup u Parizu. Kao što Jack kaže, 'samo budi slobodan'. Neka ljudi pogađaju što radimo i neka budu uzbudljivi. Upravo smo našli da se ista sezona, isti mjesec u New Yorku uvijek iznova prikazuje, nakon svega ovoga godine, počeo se osjećati uistinu ponavljajućim i počeo je gubiti malo svoje magije i uzbuđenja za nas.

Također ste rekli da se vaši osjećaji i metode međusobno nadopunjuju. Kako izgleda tipična sesija mozgova ili sastanak između vas dvoje?

Hernandez: Nemamo baš sastanaka. [Svi se smiju.]

McCollough: Pokušavamo ponekad imati sastanke i to je kao, 'ej, ovo je čudno.'

Hernandez: Ne pričamo toliko riječima. Više pričamo slikama. Imamo velike zidove i uvijek postavljamo ili skidamo slike. Ako stavim nešto gore, a njemu se to ne svidi, skinem ga ili obrnuto. Mi samo neprestano hranimo ovaj zid slika i on u konačnici stvara vibraciju na koju oboje reagiramo, a zatim iz toga crpimo.

McCollough: Gotovo do točke u kojoj se osjećam kao da je potrebno ponovno razbiti. Osjećam da stalno pokušavamo preispitati naš proces, što nam je zanimljivo. Kako možemo drugačije pristupiti stvarima u nadi da ćemo postići potpuno drugačiji rezultat?

Pa, upravo ste lansirali Arizonu, svoj prvi miris - što ga je inspiriralo i kako ste utjelovili marku Proenza Schouler u miris?

Hernandez: Oduvijek nam je bio san imati miris. To je sljedeći logičan korak. Uvijek su nam govorili da, ako želimo napraviti miris, trebamo pričekati L’Oréal da nas pozovete. Rekao sam: 'U redu, kako da nas nazovu?' 'Pa, samo moraš sjediti i čekati.' [Smijeh.] Ali jednog dana, nazvali su nas i pitali nas jesmo li zainteresirani za parfem. Tako da smo se malo zabavljali. Otišli smo nekoliko puta na večeru, upoznali se, a onda smo se nekako predali jedno drugom (smijeh). Vjenčali smo se.

Zatim smo počeli stvarati kreativno. Nakon predstave uvijek pokušavamo otići i krenuti u avanture. Te smo sezone otišli na putovanje u Kaliforniju i vozili se kroz cijeli jugozapad.

McCollough: Pokušavali smo shvatiti što je dobro - ne samo za nas, već općenito, trenutno u zraku. Nešto što govori mnogim ljudima. Kad smo bili na zapadnoj vožnji, izgubili smo vezu sa svojim telefonima, nismo imali mobilnu uslugu, stvarno smo se osjećali isključen i mislim da je ovaj duh bijega krajnja sloboda za kojom mnogi ljudi zaista žude ovih dana. Ljudi se osjećaju zaista bombardiranim s mnogo stvari: previše informacija, e -poruka, tehnologije, sve to i mislim da se ljudi žele vratiti osnovama i ponovno stupiti u kontakt s tim jezgrom vrijednosti. Arizona za nas predstavlja to: duh bijega i povratka u dodir s prirodom.

Hernandez: Odvajanje od svijeta, neka vrsta ulaska prema unutra.

McCollough: Usput smo svratili u sve te kristalne radnje, pa smo prikupili sve te kristale i unijeli ih na prvi sastanak s L’Oréalom. Mi smo kao, 'ovo bi bila tako cool boca da smislimo način da inkapsuliramo žestoka pića', pa je to bila polazna točka u smislu oblika boce. Što se tiče mirisa, na što miriše cvijet kaktusa [ključna nota, zajedno s akordom irisa]? Nikada se prije nije koristio [u mirisu].

Hernandez: To postaje pripovijest, poput pripovijedanja, i na toj je razini bilo jako inspirativno. Cvijet kaktusa je doista zanimljiv jer cvjeta samo jednu noć u godini, pa je doista rijedak i zaista poseban.

Dodali ste pribor 2008. godine, difuzijsku liniju PSWL prošle godine i sada miris - što je sljedeće?

Hernandez: Ne znam. Čekat ćemo pa ćemo vidjeti. U posljednjih smo nekoliko godina učinili mnogo s prekidom emisije, mirisa i PSWL -a.

McCollough: Na ovom mirisu radimo posljednje dvije i pol godine, pa ga ovaj vikend napokon rađamo (smijeh). Kad ovo pustimo na otvoreno, možemo osloboditi malo prostora.

Hernandez: Nešto radimo u lipnju u Parizu... Ta druga stvar.

McCollough: Koja stvar?

Hernandez: [Šaputanje ...] Ne možemo o tome govoriti (smijeh).

McCollough: Imamo stvari.

Zanimljivo je vrijeme sada biti u modi, više nema 'trake'. Moda može biti politička ili protestna, može biti izjava. Kako volite da vaš brend bude dio tog razgovora?

McCollough: Ono što nam je uvijek bilo zanimljivo u vezi s modom je da je to zaista znak vremena u kojem živimo i da nam je samo da možemo govoriti o tome na određenim razinama uvijek nam je zanimljivo.

Hernandez: To je za nas autobiografski. Naš je medij odražavati sve što nas trenutno zanima. Ponekad je politički, ponekad je čisto funkcionalan; ponekad je to nešto što smo vidjeli, umjetničko djelo koje je bilo zaista nevjerojatno ili smo na put koji je bio zaista sjajan. Tako vam uvijek možemo zbirkom reći što smo mislili, gdje smo bili, što nam se događalo u životu. Kada odem U proljeće '17 ili U proljeće '15, gdje smo bili? Mogao bih vam reći na koje smo putovanje otišli, što nam je na umu, što slušamo, što nam je u ovom trenutku bilo zanimljivo. Tako da je to na neki način samo medij izražavanja za nas.

McCollough: I posao.

Hernandez: Ne zaboravimo na to.

Ovaj je intervju uređen i sažet radi jasnoće.

Gornja slika: izložba piste Proenza Schouler za proljeće 2018. u Parizu. Fotografija Francois Durand/Getty Images

Želite više Fashionista? Prijavite se na naš dnevni bilten i javite nam se izravno u inbox.