Foto: Ljubaznošću Tiffany & Co.
Kada Tiffany & Co. najavio je ranije ovog mjeseca da planira početi govoriti svojim klijentima gdje se točno nalaze dijamant potječe od smjele tvrdnje da će tvrtka potaknuti "novu eru dijamanata transparentnost"time.
"Tiffany vjeruje da je poznavanje podrijetla" - tj. Tamo gdje se dijamanti dobivaju - "ključno za osiguravanje da su njihovi dijamanti među najodgovornijim izvorima na svijetu", navodi se u priopćenju marke.
U tu svrhu sada je svaki od Tiffanyjevih novonabavljenih, pojedinačno registriranih dijamanata od 0,18 karata i većih laserski gravirani serijskim kodovima nevidljivim golim okom koji mogu pružiti geografske podatke o njima podrijetla.
Zašto je ovo velika stvar? Za razliku od odjeće, komadi nakita ne moraju imati oznaku zemlje porijekla. A čak i da jesu, pojedinačne komponente poput dijamanata vjerojatno ne bi bile, baš kao ni košulja u vašem ormaru može legalno tvrditi da je proizveden u SAD -u, a da ne primijeti da su gumbi došli Kina. No, kako je kroz vijesti rasla svijest potrošača o potencijalnim etičkim pitanjima vezanim za vađenje dijamanata izvještaji i filmovi poput "Blood Diamond" iz 2006., također su izvršili pritisak na nakitne tvrtke da dokažu svoju nevinost povećao.
Mnogi su se brendovi oslanjali na Kimberleyjev proces, shemu certificiranja koju je 2003. godine uspostavio Generalna skupština UN -a, kako bi se smirila savjest potrošača. Međutim, u posljednjih 15 godina kritičari su tvrdili da je Kimberleyjev proces navedena misija osigurati da "kupnja dijamanata nije financirala nasilje pobunjeničkih pokreta" krajnje je neadekvatno kao etički certifikat jer ne štiti stvari poput dječjeg rada i zaštite okoliša zlostavljanje.
Neke tvrtke, poput prodavača dijamanata na mreži Sjajna Zemlja, kasnije su izgradili svoje poslovanje na uvjeravanju kupaca da svojim izvorima "idu dalje od sukoba". Zapravo, Brilliant Earth objavljuje porijeklo svojih dijamanata na internetu mnogo prije najave Tiffany & Co.
Foto: Ljubaznošću Tiffany & Co.
"Naš uspjeh pokazao je ogromnu potražnju potrošača za odgovornošću u industriji nakita", rekla je putem e-pošte izvršna direktorica i suosnivačica Brilliant Earth-a Beth Gerstein. "Oduševljeni smo što Tiffanyina najava o pružanju podataka o podrijetlu njihovih dijamanata odražava sve veće razumijevanje industrije da potrošači očekuju etičan proizvod."
Pitanje je jesu li tvrtke poput Brilliant Earth uspjele potvrditi svoje tvrdnje o porijeklu. Prema dubinskom izvješće by The Next Web, postoji razlog da mislite da bi ta obećanja mogla biti previše dobra da bi bila istinita. Ono što se svodi u osnovi je na činjenicu da-bilo da je marka dobronamjerna ili namjerno prijevara-ona ne posjeduje vlastiti inventar. To znači da zahtjeve o podrijetlu stavlja u ovisnost o trećim stranama od kojih kupuje, a koje je teško provjeriti (a u barem jednom dokazanom slučaju netočno).
To je, prema stručnjaku za dijamante i osnivaču tvrtke Dijamant Pro Ira Weissman, mjesto gdje bi Tiffany & Co. potencijalno mogla razbiti doista nova mjesta.
"Ono po čemu se Tiffany razlikuje je to što... jedna su od rijetkih tvrtki - možda su jedina, kad bolje razmislim - koja kontrolira cijeli njihov lanac opskrbe ", kaže Weissman na Fashionista telefonom. Budući da Tiffany & Co. kupuje neobrađene dijamante izravno od dobavljača poput diva rudnika dijamanata De Beers nego čekajući da posrednici režu i poliraju kamenje, objašnjava Weissman, Tiffany & Co. ima "ukupno kontrolirati."
Nova inicijativa Tiffany & Co. još uvijek ima ograničenja jer objavljuje samo podatke o podrijetlu za pojedinačno registrirane dijamante, što znači da će ostati manji dijamanti koji se prodaju u "paketima" van. Osim toga, podaci o posebnim rudnicima koji su iskopali dijamante i dalje će ostati neprozirni čak i kad se otkriju zemlje podrijetla. No, prema Weissmanu, opći geografski podaci i dalje će uvelike pomoći u opskrbi lanac etičniji, jer različite zemlje imaju evidentno različite standarde kada je u pitanju dijamant rudarstvo.
Je li Tiffany & Co. zaista spremna za početak nove ere transparentnosti u svijetu finog nakita? Vjerojatno je istina da su tvrtke poput Brilliant Earth -a, koliko god bile nesavršene, pomagale otvoriti put dokazujući da postoji želja potrošača za proizvodima iz etičkih izvora. Ali kao Guccijeva odluka da ode bez krzna krajem 2017. pokazalo se, ponekad je potreban veliki igrač da bi doista sklonio vagu u korist nove industrijske norme.
"Mislim da je to preteča budućnosti koja dolazi", kaže Weissman. "Tiffany's je the vodeći brend u ovoj industriji, pa što god oni radili, svi drugi ih slijede. "
Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.