Zaboravite svoje luksuzne kozmetičke salone. Cilj vam je postati jedno mjesto za vrhunske proizvode za njegu kože.
Znali smo da je trgovac u procesu remont svog odjela ljepote i nadograditi 750 lokacija novim vrhunskim proizvodima za njegu kože, uhvativši ekskluzivu na liniji Amore Pacific Laneige u SAD -u. WWDsada izvještava, te će promjene biti u tijeku ovog mjeseca, dodajući Target-ovu liniju proizvoda za njegu kože iz Vichy, La Roche-Posay i Borghese Age Defying Cellulare Complex.
Cilj gradi solidan asortiman kozmetičkih ponuda od 2001. godine, kada je izvorno preradio odjeljak kako bi ga razlikovao od ostalih odjela trgovine. Toaletni papir i ruževe vjerojatno bi trebali predstaviti drugačije, zaključili su.
Iako Cilj je u osnovi prerastao u jedinstveno mjesto za sve što bi osobi moglo biti potrebno u svakodnevnom životu, nije imalo ljepote u zaključavanju.
"Jedan od razloga zašto smo odlučili uvesti vrhunski asortiman za njegu kože je i to što znamo da imamo goste koji kupuju toalet papira i namirnica [u Targetu], ali odlaze kupiti svoje kozmetičke proizvode ili njegu kože ", Evan Miller, glasnogovornik Targeta, govori nam.
Strani brendovi poput Vichyja i Laneigea, koji potječu iz Južne Koreje, veliki su dio Targetovog prijedloga ljepote. Što se tiče praćenja stranih proizvoda u SAD -u, online je često najjednostavniji put, iako je lanac drogerija Duane Reade također izgradio svoju ponudu francuskih ljekarničkih proizvoda.
„Provodimo puno vremena putujući svijetom utvrđujući koji se trendovi pojavljuju na drugim tržištima i drugim zemljama, te vidjeti kako bi i bi li se u Sjedinjenim Državama uklopili za naše goste ", kaže Mlinar.
Prilikom dodavanja novih proizvoda u Target liniju, tim traži proizvode koji su u trendu i koji gostima nude nešto drugačije od onoga što mogu nabaviti drugdje. Ako je to strani proizvod, to je prilično jednostavno.
Dobivanje plasmana u Target trgovinama dobra je stvar i za vrhunske beauty brendove jer im omogućuje da dopru do šire demografske skupine kupaca koji inače ne bi bili izloženi njihovim proizvodima. Po 19,99 USD za bočicu šampona, Frédéric Fekkai'frizerski proizvodi nisu jeftini, ali to ne znači da se marka boji sjesti na prolaz iz Herbal Essences.
"Fekkai je luksuzni brend i naša prisutnost u Targetu stavlja nas pred širu publiku koja želi doživjeti iskustvo Fekkaija", napisao je Fekkai u e-poruci Fashionista.
Target ima stalne ekskluzive s četiri robne marke, uključujući MD Complete i 29 Lydia Mondavi. Miller kaže da, iako bi Target želio proširiti popis, nema postavljenog rasporeda za uvođenje novih ekskluziva. U slučaju MD Complete, proizvod je razvijen u partnerstvu s Targetom, koji je u mogućnosti zadržati niske cijene proizvodnjom u velikom opsegu.
Nisu svi vrhunski brendovi radili u Targetu. Na primjer, Kiehl's se nekad prodavao u trgovini, a kasnije je prestao s proizvodnjom.
"Ranije smo možda nudili skuplje marke, a oni nisu bili u cijeni koju je većina gostiju ugodno plaćala", kaže Miller.
Kad je riječ o uvjeravanju kupaca da plate veće cijene, obrazovanje o proizvodu - pokazujući zašto vrijedi novca - važan je dio zagonetke, napominje.
Hoće li Target uspjeti uvjeriti svakodnevne kupce da više odustanu od skupe njege kože, ostaje za vidjeti. Ono što zasigurno znamo je da će štreberi za ljepotu do kraja mjeseca pojuriti na vrata prodavača.