Marketinške kampanje vođene društvenim medijima trenutno su posvuda. Čak tiskani i TV oglasi ovih dana često imaju hashtagove u nadi da će njihove poruke postati viralne na internetu.
Najnovija modna tvrtka koja je skočila na ludilo hashtaga je suvremena marka trapera AG, koji je upravo pokrenuo #whatmovesme kampanju oko nove kolekcije trapera pod nazivom Contour360. AG je odabrao Tumblr za predstavljanje kampanje koja se vrti oko skupine od 15 "influencera", uključujući suosnivača Meatball Shopa Dana Holzmana, Fohrova kartica suosnivač James Nord i cvjećar Eric Buterbaugh, od kojih je svaki zamoljen da odgovori na pitanje: "Što me pokreće?" u videu.
Johnathan Crocker, direktor globalnih komunikacija AG -a, kaže da je kampanja započela brendom Contour 360 traper, za koji Crocker tvrdi da je "revolucionaran" - čak i AG staviti ih na baletne plesače i jogiji kako bi pokazali koliko su fleksibilni. Ta je mogućnost inspirirala naziv hashtaga.
"Živeći u digitalnom društvenom dobu, htjeli smo stvoriti kampanju s virusnom komponentom", objašnjava Crocker dodajući kako je marka htjela da ne bude specifična za proizvod. Brend je kampanju vidio kao dobru priliku za konačno stvaranje
robna marka Tumblr stranica, kojeg još nije imao. Što je zanimljivo: Istraživanje treće strane ukazuje da modni brendovi posljednjih mjeseci nisu dodijelili toliko resursa i dolara za oglašavanje Tumblru koliko drugim vizualnim platformama poput Instagrama i Pinteresta. Međutim, angažman sa sponzoriranim sadržajem na Tumblru očito je još uvijek prilično visok. Crocker objašnjava da je AG izabrao Tumblr umjesto drugih društvenih platformi iz tog razloga, i zato što je tvrtka bi mogla kontrolirati iskustvo iz svakog kuta, dopuštajući kohezivniju robnu marku okoliš."Ovo je za nas definitivno polazište", kaže on. Što se tiče onoga što slijedi nakon #whatmovesme, AG ima prilično uzbudljivo predstoji suradnja s vrhunskim "influencerom", Alexa Chung. Očekujte neki Tumblr sadržaj oko tog lansiranja, o čemu smo dobili neke nove podatke: U trgovine će se pojaviti veljače. 1, a marka će krenuti na burnu međunarodnu turneju s Alexa, koja će u tjednima prije lansiranja doći u London, New York, Los Angeles i Tokio.
Pogledajte jedan od video zapisa #whatmovesme u nastavku.