Kako biti modni novinar u 2017

Prije interneta raditi kao modni novinar obično je značilo živjeti u modnoj prijestolnici i prisustvovati događaje iz industrije i gledajući vaše misli ispisane na sjajnim stranicama četiri do šest mjeseci nakon što napišete ih. Ali sada, te stvari više nisu u braku s naslovom. Možete živjeti usred Smallvillea, gledati feedove emisija s pista uživo i objavljivati ​​svoja razmišljanja samo jednim klikom. U međuvremenu su publikacije uglavnom konsolidirajući njihov postojeći kadar i modna kritika postala je demokratizirana besplatno za sve. Jedino je pravilo: nema pravila. Što postavlja pitanje: Kako točno netko uspijeva postati modni novinar u 2017. godini?

Ovo pitanje sam si postavljao više puta otkako sam prošle godine diplomirao. Pripravništvo i mogućnosti slobodnog rada jedna su stvar, ali stjecanje radnog mjesta s punim radnim vremenom i plaćom na web mjestu ili u publikaciji od osjećaja kao realan, dobro obrazložen san prešao u dalekosežan jedan. Najduže vrijeme jedini odgovor koji sam dobivao bio je: "Hvala vam na prijavi." Da stvar bude gora, ja zabrinuto sam proveo poslijediplomsko ljeto stažirajući u časopisu koji je bio u fazi ukidanja polovine uredništva tim. Gledao sam posao koji su prije završila četiri čovjeka destilirana na jednu osobu. Čimbenik u pokušaju plaćanja najma u New Yorku s minimalnom plaćom i činilo mi se kao da se pokušavam probiti kroz pojas asteroida dok sam imao povez na očima.

Da bih dobro shvatio što se od modnih novinara danas očekuje, zamolio sam iskusne urednike, stalne slobodnjake i pisce u nastajanju podijelite nefiltrirane prednosti i nedostatke karijere modnog novinarstva, kao i njihove najveće savjete za one koji počinju u polje.

Pisanje isječaka može biti važnije od školovanja ili stažiranja

Svi pisci s kojima sam razgovarao naglasili su da snažan spisateljski portfelj može nadmašiti svaki nedostatak kvalifikacija i/ili iskustva, bez obzira na to je li pisano za Vogue ili svoj osobni blog.

„Najbolji savjet koji sam ikad dobio bio je od britanskiVogue's Fran Bentley ", kaže Hannah Rogers, nedavno diplomirana studentica Central Saint Martins. "Kad sam joj u svom intervjuu rekao da sam pisac, odgovorila je:" Dobro. Pa gdje pišeš? ' Spoiler: Nisam ga imao. Pa sam počeo pisati blog - samo da bih imao digitalni portfelj za slanje urednicima koji je dao u rad i da ga imam u svom životopisu. "

Zadatak se na prvu može činiti besplodnim, ali nikad ne znate tko bi mogao naići na vaše pisanje. Kroz bloganje, Trey Taylor, pisac općenito na Ošamućen, dobio izvanrednu priliku za karijeru. "Razgovarao sam s fotografima i modelima, nadajući se da bih mogao ponovno stvoriti uspjeh slijedeći ono što su oni učinili", kaže on. "Obratio mi se netko iz Njemačke koji mi je rekao: 'Ja stvaram ovaj zin zvan Mahuna i tražim nekoga tko bi mi mogao pomoći... izgleda da to već radiš «. Postao sam urednik ovog časopisa koji je na kraju tiskan u 13 zemalja. To je bio moj prvi veliki odmor. "John Jannuzzi, glavni urednik Twitter Moments u SAD -u i bivši zaposlenik u GQ i Sretan nedavno ponovio je ovu izjavu na Twitteru: "Rekao sam to mnogo puta, ali da nisam pokrenuo vlastiti blog, nikada mi ne bi bilo ponuđeno mjesto urednika. Uvijek piši. "

Nemojte se obeshrabriti ako vaša web stranica ima amaterski izgled ili mali promet - najvažniji dio je imati prostor za usavršavanje glasa i pokazati svoj talent poslodavcima. Također, vježba će vas učiniti boljim pripremljenim kada se pojavi velika prilika za pisanje. "Pisanje je poput mišića: ako ga ne koristite, izgubit ćete ga", kaže Rogers. "Praksa [vođenja bloga] pomogla mi je da smislim ideje o značajkama, pronađem svoj glas i shvatim da nisam ni napola loš."

Hladna e -pošta može otvoriti vrata

Ako zaista želite pisati ili raditi za publikaciju, ne bojte se obratiti se uredniku. Mnogi urednici u te izričite svrhe svoje podatke za kontakt objavljuju na svojim profilima na društvenim mrežama i na web stranicama. "Učinite malo laganog uhođenja", kaže Taylor. "Naglasak na svjetlo."

Nemojte ni pretpostavljati da će vaša e -pošta biti zakopana u hrpu mulja. "Uvijek sam šokirana koliko sam hladnih parcela dobila", kaže Verena von Pfetten, slobodna spisateljica, urednica i digitalna konzultantica koja je 10 godina provela kao urednica. "Očigledno je da je već postojeći odnos s urednikom odličan, ali dobro pisanje je dobro pisanje i to svaki urednik zna."

Prije odlaska u Central Saint Martins, Taylor je osigurala praksu u Ošamućen putem hladne e -pošte. "Rekli su: 'Tražimo nekoga tko će nam pomoći tijekom tjedna mode, možete li onda početi?' Sletjela sam u London i sljedeći dan bila u Ošamućen uredu. "Kroz marketinško stažiranje uspio je napredovati od mjesta pomoćnika urednika pa sve do svoje trenutne uloge.

A kad sve drugo ne uspije: podigni slušalicu. "Nazovite ured i pitajte kome možete poslati svoj životopis i popratno pismo", preporučuje Rogers. "Ovo je također dobra praksa za stjecanje povjerenja u podizanje telefona, što ćete od vas očekivati ​​[kao novinara]."

Digital vs. Ispis

Linija razdvajanja između tiskanog i digitalnog značajno se zamaglala u posljednjem desetljeću. Publikacije sada imaju timove koji su isključivo posvećeni održavanju i poboljšanju svoje prisutnosti na internetu. Budući da internet pruža beskonačnu količinu maloprodajnog prostora, od pisaca se sada očekuje da proizvode više i brže proizvode. Sposobnost dostavljanja vijesti u stvarnom vremenu otvorila je prozor modnim novinarima da postanu integralniji, jer vijesti vezane uz modu pokreću veliki promet.

Na primjer, u OUTTiskana verzija, ima malo modnog sadržaja. Međutim, glavni urednik Julien Sauvalle svakodnevno proizvodi modni sadržaj za OUT.com. "Nova generacija čitatelja uglavnom je usmjerena na digitalno", kaže on. "Ali nikad ne znate hoće li [svaki internetski članak] biti voljen ili omražen." Lukav je dio smisliti kako izbjeći prljavštinu i mamce. "Iz mog iskustva, čini se da većina ljudi uživa u golotinji na internetu... pa ponekad to prihvatim", kaže Sauvalle. "Ali uvijek nastojim učiniti ga pametnim i ukusnim."

Za mlađu generaciju pisaca viđenje njihovih riječi kao piksela na ekranu češće je nego u tiskanom obliku. Sa sjedištem u New Yorku, iskaznica Pomoćna urednica Emily Manning savjetuje nove pisce da očekuju prvenstveno digitalno pisanje na početku svoje karijere. „Proizvodnja digitalnih sadržaja naučila me toliko o tome kako konstruirati priču. Sada sam puno sigurniji u rad na ispisima nakon što sam imao višegodišnje digitalno iskustvo u informiranju o izboru koji napravim. "

Slobodni radnik

Što se tiče interneta, ne postoji previše sadržaja. Tijekom intervjua s Sjajni podcast, Phillip Picardi, urednik digitalnog uredništva Tinejdžerski Vogue, procjenjuje se da TeenVogue.com proizvodi oko 60 do 70 priča dnevno sa samo 10 zaposlenih. Stoga urednici više nego žele imati pomoć na palubi. Zbog toga je savršeno vrijeme da budete slobodnjak.

"Dobio sam posao jednostavno jer sam mogao biti negdje", kaže Steve Dool, slobodni pisac koji je ranije bio zamjenik urednika stila u Kompleks. "Sve zato što moji urednici nisu mogli biti daleko od svojih stolova."

Mrežne članke ispunjene popisima, GIF-ovima i anketama brzo preuzimaju dobro osmišljene, temeljito prijavljene priče. To je zato što što je članak dulji i jači, čitatelji će vjerojatno više vremena provesti na web mjestu. Prema Istraživački centar Pew, otkriveno je da čitatelji mobilnih uređaja u prosjeku troše 123 sekunde na članke u dugoj formi u usporedbi s 53 sekunde na članke u kratkoj formi.

"Publikacije shvaćaju da, budući da postoji beskrajan tok sadržaja, moraju pronaći način da istaknu svoj", kaže von Pfetten. "Kvaliteta je važna. Ne mogu samo objaviti isti osrednji popis kao i svi drugi. Ako možete isporučiti, bit ćete plaćeni za to. "

Iako vam slobodni rad nudi mogućnost rada iz kreveta u donjem rublju, ipak zahtijeva disciplinu 9-5. "Treba mi malo strukture", kaže Dool. "Sklon sam postaviti vrijeme početka, a ne vrijeme završetka, što manje-više slijedi kako sam radio kad sam bio zaposlen s punim radnim vremenom. I za razliku od posla na kojem imate određenu godišnju plaću, više posla jednako je više novca. Zato, izbrusite, kažem. "

Von Pfetten ponavlja te osjećaje. Međutim, za razliku od tradicionalnih poslova koji imaju različite zadatke, postoji samo toliko pisanja koje možete proizvesti prije nego udarite u zid. "Što se tiče dnevne produktivnosti, naučite mnogo o sebi kao slobodnjaku", kaže von Pfetten. Zato pisanju posvećuje samo dva do četiri sata dnevno. "Radim naglo: zaista agresivno nekoliko tjedana, zatim lagano i s puno pauza. Naučio sam reći ne poslovima i vjerovati da će mi doći još jedan. "

Časopisi poput Sebstvo, Kompleks i Sretan možda je prestalo tiskano objavljivanje, ali na sceni ima dosta svježih magazina. Von Pfetten ne preporučuje samo predstavljanje tradicionalnim modnim časopisima, već i časopisima s robnom markom poput Ralpha Laurena Časopis RL, Barney's Prozor, Violet Grey's Ljubičaste datoteke, i Net-a-Portera Nosač i Gospodine Porter.

Ako ste odlučili krenuti slobodnim putem, morate zapamtiti jednu važnu stvar: poreze. Kao slobodnjak, najvjerojatnije ćete biti navedeni kao samozaposleni i odgovorni za odvajanje 15% svog prihoda za federalne poreze. U početku se to ne može činiti puno, ali ako ostvarite veliki prihod od freelancinga, brojevi se mogu brzo zbrajati.

Odvojite vrijeme sa svojim parcelama

Uložite isti napor u svoje parcele kao i u svoje priče. Urednici su zauzeti, i što im više pomažete da zamisle vašu zamisao, to bolje. Oni bi trebali pokazati vašu vještinu pisanja i sadržavati zanimljiv početak, sredinu i kraj.

"Prije nego što se bilo gdje predstave, pisci bi se trebali zapitati kako su njihova visina i njihov kut povezani sa svemirom te platforme i podijeliti te misli s urednikom", kaže Manning. "Takav razgovor s književnicima pomaže mi razumjeti odakle dolaze."

Za nove pisce koji nemaju isječke, von Pfetten preporučuje da napišete cijeli članak i pošaljete ga urednicima. "Za njih izvlačite faktor rizika iz jednadžbe", kaže ona. "Da, možda ćete na kraju napisati djelo koje oni ne žele, ali bolje je gubiti svoje vrijeme nego njihovo. Osim toga, to je dobra praksa! "

Sadržaj vašeg predstavljanja važan je, ali jednako je važno i vrijeme kada ga šaljete. Predmeti poslani tijekom vikenda ili noću vjerojatno će ostati zakopani u kutijama urednika. "Pobrinite se da svoje parcele pošaljete u njihovu vremensku zonu", kaže Taylor, za koju je u utorak ujutro našao zlatni prozor. "Urednici više nisu umorni od vikenda i još se nisu previše zauzeli nadolazećim zadacima."

Zaposliti se

Posao je postao težak, ali dobivanje posao je postao još teži. Na primjer, unatoč tome što je djelovao i kao urednik i kao modni asistent u Vrijeme, Rogers je zaposlen po ugovoru o nultom satu. To znači da poslodavac nije dužan jamčiti zaposleniku minimalni iznos radnog vremena i može koristiti raspoređivanje po pozivu. "Taj nedostatak sigurnosti nešto je o čemu sam morao razmišljati", priznaje Rogers. „No, na neki način manji tim nudi više mogućnosti za nas juniore. Nekada davno u modnom timu bilo je oko 10 ljudi Vrijeme časopis. Sada smo samo ja i urednik stilova. "

Kao nadobudni modni novinar, nikada ne možete imati previše stažiranja ili previše radnog iskustva. Čak i ako rad nije plaćen, pozicije će ojačati vaš spisateljski portfelj i, što je još važnije, pružiti korisne veze. Neplaćeno stažiranje može se isplatiti. Na primjer, Manning je osigurala posao s punim radnim vremenom kroz veze koje je ostvarila tijekom stažiranja na ceremoniji otvaranja. Neposredno prije diplome dobila je ponudu za rad iskaznicaod jednog od njezinih bivših suradnika na OC-u.

Neglamurozan dio posla

Kad ljudi pomisle na modne novinare, dočaravaju "Vogue" montaže besplatnih filmova, emisija na pistama i nevjerojatnih after partyja. Možda ćete se iznenaditi kad otkrijete da je manje vremena provedeno gnječenjem po odjeći, a više vremena pogrbljenim nad računalom, odgovaranjem na e -poštu i žurbom u kopiranju datoteke. "Imam pristup mnogim sjajnim koncertima, modnim revijama i nekim zabavama", kaže Manning. „Ali ja sam uvijek tu raditi."

Stvarnost je sljedeća: kako publikacije postaju sve manje, od modnih novinara se očekuje da će učiniti više s mnogo manje. Sauvalle od OUT kaže da se od današnjih pisaca očekuje da budu sastavljeni od jednog čovjeka. „Vi niste samo pisac; izvorite slike, proizvodite ih u CMS-u, provjeravate sve, šaljete svoju priču društvenim mrežama i PR-ovima kako bi ih usrećili ", kaže on. "Važna stvar je naučiti reći" ne "kad su stvari previše zauzete ili zatražiti pomoć od suigrača."

Možda je teško, ali žonglerski čin koji su današnji modni novinari prisiljeni izvesti čini ih u konačnici jačim zaposlenicima. "Toliko sam naučio imajući sve te različite odgovornosti", kaže Manning, koji je odgovoran za pisanje, uređivanje, istraživanje, pomoć pri snimanju i upravljanje pripravnicima. "Naučio sam u čemu najviše uživam i u čemu trebam poboljšanje."

Jedan zračak svjetla je restrukturiranje modnog kalendara. Budući da se sve više marki odlučilo kombinirati svoju reviju muške i ženske odjeće, modni novinari mogu potrošiti manje putovanje kroz vrijeme i pružanje najnovije pokrivenosti te više vremena u cilju zdravog rada/života ravnotežu.

Možda pišete o Gucciju, ali si to nećete moći priuštiti

Ako provodite puno vremena analizirajući luksuznu modu, sigurno ćete maštati o dodavanju komada (ili nekoliko desetaka) u svoju osobnu garderobu. Međutim, većina modnih novinara prima plaću u zagradama Zara/Topshop, a ne Vetements. Čini se da su urednici sugerirali da je pravi dan zarade ono što volite.

"Zaradio sam pristojan iznos tek kad sam postao viši urednik", kaže Sauvalle. "A pod 'pristojnim' mislim dovoljno da platim stanarinu i kupim hranu te da imam nešto za počastiti se par lijepih cipela. Pa mi je trebalo nešto poput... osam godina nakon diplomiranja. "

Manning savjetuje nedavno diplomiranim studentima da shvate da će biti godina borbe. "Nadolazeći i mlađi modni novinari trebali bi očekivati ​​početne plaće", kaže ona. No Rogers, koji je trenutno do koljena u početnoj razini, kaže da se sve isplati. "Sada imam najviše zadovoljstva poslom od svih svojih prijatelja, što je, vjerujte mi, vrijednije od svega drugog."

Iako plaća možda neće odmah biti velika, Sauvalle vjeruje da je naporan rad put do veće plaće. "Mislim da će novac doći na vrijeme ako ne odustanete i ne znate nametnuti svoja pravila", kaže. "Pregovaranje sa šefom i njihovo razumijevanje o tome što donosiš u časopis moglo bi biti najstrašnije, ali to je jedini način na koji ćeš rasti u karijeri."

Budućnost modnog novinarstva

I za amatere i za veterane svakodnevni zadaci modnih novinara mijenjaju se brže nego ikad. Svuda u javnosti, publikacije stežu kaiš i pojednostavljuju svoje operacije do n -tog stupnja. Na primjer, Condé Nast najavio krajem prošle godine njezini će zaposlenici biti organizirani po zadacima i početi raditi u različitim publikacijama. Objava je stigla tijekom godina otpuštanja, Tinejdžerski Vogue veličine do 4 izdanja godišnje i značajna smanjenja proračuna. U međuvremenu, u Hearstu, izdavač je ušao, kako je to zanimljivo opisao predsjednik Hearsta David Carey, "hlađenje pri zapošljavanju".

Jednostavno rečeno, restrukturiranje se događa u Condé Nast, Hearst, Time Inc. i drugi sve ovo iznosi: manje osoblja, više posla.

Manning na brze promjene koje se događaju u industriji gleda kao na priliku da se povuče i preispita modno novinarstvo u digitalnom dobu: "Je li prebrzo? Je li previše usmjeren na promet i rast? Je li previše ograničen zabrinutošću oglašivača? Što možemo i trebamo učiniti po tom pitanju? Nemam odgovore, ali mislim da je potrebno da se povučemo i počnemo kritički analizirati način na koji radimo svoj posao. "

Nikada ne propustite najnovije vijesti o modnoj industriji. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.