Ljudi prolaze pored trgovine Under Armour u New Yorku. Fotografija: Spencer Platt/Getty Images
Nedavno su to vidjeli mnogi analitičari Pod oklopom kao tamni konj utrke u naoružanju aktivne odjeće. Iako je osnovan 1996. godine, wunderkind sa sjedištem u Baltimoru započeo je agresivno širenje 2014. godine, spremno za zvjezdani, zasigurno ne jeftin popis ugovorenih talenata koji se kretao od Gisele Bündchen do Steph Curry. Pod brzim Armour -ovim rastom, mnogi su se pitali je li tvrtka - i od travnja 2016. svoje poslovanje s obućom od milijardu dolara - mogao bi jednog dana nadmašiti Adidas ili, usudimo li se to reći, čak Nike?
Ako je suditi prema posljednjim prodajnim rezultatima Under Armoura, koji su u utorak objavljeni u pozivu na zaradu, gigant sportske odjeće shvatio je da se to neće dogoditi u skorije vrijeme. Nakon spektakularnog početka 2016. godine, tvrtka se posljednjih godinu dana bori sa usporenim rastom prodaje, čiji su rezultati izgleda kulminirali vrlo gruba treća četvrtina. U tri mjeseca do rujna. 30. listopada 2017. Under Armour je izvijestio o padu prihoda od 5 posto na 1,4 milijarde dolara, pri čemu su prihodi od veleprodaje pali 13 posto na 880 milijuna dolara, a prihod od odjeće za 8 posto na 939 milijuna dolara. Njegove performanse u Sjevernoj Americi bile su osobito loše, s prihodima koji su se smanjili za 12 posto.
Prihod, međutim, nije najgori: u vrijeme tiska dionice Under Armoura na njujorškoj burzi (pod UAA) pale su 23 postotna boda na 12,52 USD od početka dana; Posao mode izvještava da je to "najveći klizanje unutar dana u devet mjeseci". Njegove dionice rastu, i to brzo.
Kako se to dogodilo? Ne postoji ništa što šalje dionice tvrtke u zamah, poput kad njezini učinci promašu analitičarima procjene, osobito kada dotična tvrtka prepoznaje navedene nedostatke i preispituje svoje planove za budućnost. To je upravo ono što je Under Armour učinio, objavivši u utorak da je smanjio svoju prognozu prodaje, a po drugi put godina: U kolovozu je smanjila očekivanja rasta s 11 na devet posto, sada je to smanjila na nisku jednoznamenkastu postotak. Dovoljno je učiniti bilo koga, a posebno investitore, neurednim.
Izvršni direktor Kevin Plank pripisao je mnogo toga spomenutom sjevernoameričkom poslu koji je posljednjih mjeseci oslabio. "Uprkos ovoj teškoj pozadini, naš menadžerski tim agresivno radi na razvoju naše strategije i razine izvršenja kako bi se proaktivno riješili ovi izazovi", rekao je Plank u priopćenju. To, slučajno, uključuje puno istih stvari kojima Nike daje prioritet budući da i ona ima za cilj vratiti prodaju na pravi način, poput poboljšanja inovacija, učinkovitosti opskrbnog lanca i interakcija s potrošačima. "Moramo upravljati boljom tvrtkom", rekao je Plank analitičarima na pozivu o zaradi.
Dobra vijest je da to nisu sve loše vijesti! Pod zamahom Armoura, inozemstvo je jako, s međunarodnim prihodima povećanim za 35 posto, te ogromnih 52 posto u azijsko-pacifičkim regijama. Također ima postavljene strukture za ponovno postavljanje na noge ili barem iz sjevernoameričke jame u koju je pao. Evo za, kao, shvaćajući stvari.
AŽURIRAJ, srijeda, studeni. 1, 10:52: Nakon WWDprvi je izvijestio da je Ben Pruess, predsjednik sportske mode pod Armourom i arhitekt modernijeg, modno susjednog Under Kolekcija Armor Sportswear (UAS) trebala je izaći iz brenda, potvrdila je glasnogovornica tvrtke Fashionista u srijedu jutro. Under Armour je izjavio da će Kevin Eskridge, koji trenutno služi kao glavni direktor proizvoda za marku, sada privremeno preuzeti odgovornost za UAS. Dizajner Tim Coppens, koji je na čelu UAS -a od Tima Coppensa i izravno izvještava Pruess, također će otputovati nakon proljetne kolekcije linije koja će se u prodavaonicama pojaviti početkom 2018. godine.
Osim toga, UAS će sada postati Under Armour Sportstyle, inicijativa koja će poslužiti kao vrhunac izraz za tvrtku kroz suradnju s dizajnerima i influencerima, počevši od A $ AP Rockyja godina.
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.