Foto: Projekt rujan
Društveni prostor za kupovinu ovih je dana prepun. Osim OG -a LiketoKnow: To affiliate link program koji pomaže blogerima i influencerima da unovče svoje postove na Instagramu, sve je veći broj samostalnih platformi koje imaju za cilj pojednostaviti način na koji ljudi sve više vole pokrenute mobilnim i društvenim medijima dućan. Iz Dash Hudson do Proljeće do Alexa Chung-a Villoid, ti su programi nailazili na različit stupanj uspjeha i uzbuđenja, ali svi imaju za cilj riješiti zajednički problem: Kako možete odmah kupiti taj sjajan komad koji pronađete dok pregledavate svoje društvene sadržaje?
Uđite u Project September, novu platformu koja je zamisao osnivača Gilt Groupea (i kasnije CMO) Alexisa Maybank. Ideja joj je pala na pamet nakon što je promatrala porast kupaca koji su preplavili Gilt s Pinteresta i Instagrama - kao i zapažanja da oko 50 posto prodaje Gilta dolazi s mobitela. Prošlog ljeta, s glavnom direktoricom dizajna Leah Park i glavnim tehnološkim direktorom Dustinom Whitneyjem, počela je raditi na projektu Rujan. Naziv je klimanje najvažnijem mjesecu modnog kalendara i stalno razvijajućim načinima na koje industrija spaja sadržaj i trgovinu.
Maybank je bila pionir u e-comm prostoru kada je 2007. pokrenula Gilt; priznaje da je odnos između mode i tehnologije poput noći i dana od tog pothvata do ovog. "Zajedničko [između njih dvoje] je to što rješavamo način na koji želimo kupovati, a mi smo ciljani kupac", objasnila je. "Ali sada svi djelujemo u mobilnom svijetu, a kvalitetne slike koje proizvode pojedinci sa stajališta - i koliko brzo mogu doseći milijune - su nove. No, nije ni potpuno otključano za sljedbenika, kupca ili potrošača. "Do posljednje točke, Projekt rujan označava prvi put da bilo koji korisnik može zaraditi proviziju od svojih postova, a da ne ispuni unaprijed određene uvjete zahtjevima.
Osim toga, Maybank je puno lakše prodavala modne etikete za sudjelovanje u Projektu Rujna (kao trgovci na malo s kojima se korisnici mogu povezati i zaraditi proviziju) nego ona u ranoj Gilt dana. "Robne marke su toliko sofisticiranije i eksperimentalnije - prepoznaju koliko društvene mreže zaista mogu pomoći u promjeni načina na koji korisnici dolaze do njih i koliko brzo", rekla je. Dvije tisuće robnih marki predstavljeno je pri lansiranju, a više ih dolazi u bliskoj budućnosti.
Platforma je izgrađena za prikaz odabranog sadržaja modne fotografije, postova za odjeću s kojih se može izvaditi izravno Instagram pritiskom na gumb, uredničkim slikama i još mnogo toga - sve se to može izravno povezati s proizvodima. Povezane slike označene su zelenim točkama koje prikazuju ono što je dostupno za prodaju; zainteresirani korisnici mogu se odmah odjaviti putem partnerskog web mjesta jednim dodirom prsta. Fokus aplikacije u potpunosti je na slikama, pa naslovi ne postoje.
Kako bi stvorio buzz pri pokretanju, Project September se obratio odabranim blogerima, fotografima, stilistima i urednicima, uključujući Ninu Garcia iz Marie Claire, kako bi stvorili profile, a budući da je jedan od njezinih primarnih podržavatelja WME/IMG, oni su iskoristili talent agencije i za širenje informacija. Do stvarno stupite u kontakt s osobama s utjecajem na Instagramu, platforma radi aktivaciju s Revolveom u Coachellu, što ćete vjerojatno vidjeti na svim svojim feedovima sljedećih dana. I dok fokus platforme na vizualne sadržaje čini zabavno i nadahnjujuće iskustvo kupovine - a o brzom da i ne govorimo - uspjeh ovisi o tome da potrošači dodaju još jednu društvenu aplikaciju svom već prepunom repertoaru, što bi se moglo pokazati najvećim izazov.
Project September sada je dostupan za preuzimanje u Trgovina aplikacijama.