Kao što mnogi West Coasters znaju, sokovi su način života. Umjesto Starbucksa na svakom uglu, naši kolege iz Los Angelesa imaju trgovinu hladno prešanog soka u svakom bloku, omogućujući im lak pristup svim keljima i špinatu koji su im potrebni za pravilan početak dana (bez šećera latte).
Ovaj spomenuti jednostavan pristup soku od kelja inspirirao je Youth to the People, 100 posto vegansku liniju za njegu kože započeli rođaci Greg Gonzalez i Joe Cloyes, koji su također slučajno odrasli zajedno do koljena u ljepoti industrija. Cijelo djetinjstvo proveli su igrajući se (i na kraju radeći) u obiteljskoj tvrtki za njegu kože, koju je pokrenula njihova baka prije više od 30 godina. Ne samo da je jedna od prvih koja je u SAD donijela prirodne i botaničke sastojke, već je pokrenula i prvi napredni institut za kožu. Na promotivnom događaju za beauty press u četvrtak u New Yorku, dvojac je s nama rado razgovarao o učenju detalja kože na rana dob (to se događa kada ste rođeni u obitelji estetičara), kao i učenje vrijednosti lica u tinejdžerskoj dobi godine.
Sad kad im je baka u mirovini, ima dovoljno vremena da se odmjeri na njihovu liniju-zove više puta tjedno kako bi im rekla o novom sastojku vrijednom buzz-a koji bi mogao biti od interesa. Što se tiče sastojaka do kojih im je trenutno stalo? Lisnato povrće. Mladost ljudima lansirana je s tri glavna proizvoda: Sredstvom za sprječavanje starenja (36 USD), Kremom za vlagu protiv starenja (48 USD) i Firmom za sprječavanje starenja i posvjetljivanjem seruma (62 USD). Sredstvo za čišćenje zapravo je gel napravljen od kelja, špinata i zelenog čaja koji pomaže koži da zablista, umjesto da je skine. Krema za vlagu može se više opisati kao tekstura soufflea i sadrži omiljene super-sastojak hijaluronska kiselina uz zeleni čaj, kelj i špinat koji štiti kožu i vratiti ga. Konačno, kako bi zaokružio trio proizvoda, lagani serum koristi molekulu brzo djelujućeg peptida zvanu Tripeptide 37 kako bi pomogao u održavanju elastičnosti kože i promicanju kolagena.
Osim toga, miris u svim proizvodima i nagovještaj boje u sredstvu za čišćenje i kremi prirodno potječu od sastojaka koji su hladno prešani iz ekstrakata superhrane. Gonzalez i Cloyes također znaju što rade u odjelu za dizajn: prvi je zapravo dizajnirao brendiranje (od staklenki do kutija), radeći na ideji jasnog sastojka vaše trgovine za sokove popis. Ova minimalistička estetika svidjela se mlađoj publici, a dječaci primjećuju da su u porastu u dobi 25 i niže. To nije nešto što biste očekivali pri izradi protiv starenja proizvoda.
Dio toga može se pripisati njihovim trgovcima - trenutno se YTTP prodaje na Birchbox, Urban Outfitters i u nišnim buticima kao što su Shen Ljepotica. No, ne može se poreći ni činjenica da ti proizvodi jednostavno čine sjajan Instagram, a možda je to i potaknulo milenijalce prema proaktivnoj uporabi protiv starenja. Što se tiče onoga što slijedi? Gonzalez i Cloyes su obećali da će uskoro biti objavljeno, a da, bit će i maski za lice.
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.