Billy Reid. Foto: Ljubaznošću Billy Reid
U našoj dugogodišnjoj seriji, "Kako mi uspijeva", razgovaramo s ljudima koji zarađuju za život u modnoj industriji o tome kako su provalili i postigli uspjeh.
Za početnike modni dizajneri zabrinuti hoće li "uspjeti" u ovoj industriji, priča o Billy Reid je nada. Dizajner, koji trenutno ima sjedište u Firenci, Alabama, odrastao je pomažući u maminom butiku u Amiteu u Louisiani, nenamjerno učvršćujući svoju modnu karijeru od najranije dobi. Svoju etiketu muške odjeće William Reid pokrenuo je 1998. godine, a 2001. osvojio CFDA -inu nagradu za najboljeg novog dizajnera muške odjeće. William Reid zatvorio je nedugo zatim, ekonomija nakon 11. rujna bila je previše za novonastalu etiketu. No 2005. Reid je počeo ispočetka, prodavajući svoju robu iz malog, ali zastrašujućeg lanca maloprodajnih objekata, uključujući i njegov butik Bond Street u New Yorku, koji je svoja vrata otvorio 2008. godine.
Reid je nastavio s osvajanjem CFDA/Vogue Modni fond, a sada posluje s 11 trgovina, a više ih je na putu u 2015. godini. Samo nekoliko dana nakon što je njegova druga lokacija u New Yorku otvorila svoja vrata u Charles Streetu u West Villageu, razgovarao sam s Reidom o tome gdje je bila desetogodišnja etiketa i kamo vodi.
Butik Charly Street Billyja Reida. Foto: Ljubaznošću
Čestitamo na otvaranju West Villagea. Kako ste se odlučili za taj kvart za drugu njujoršku lokaciju?
New York je na mnogo načina toliko usredotočen na susjedstvo. Prije nego što smo otvorili u Bond Streetu prije šest godina, razgledali smo cijeli grad. Mnogo u West Villageu, na području gdje je trgovina u Charles Street. Željeli smo tamo biti prisutni i biti dio tog susjedstva - jednostavno nam se svidio kako se osjeća. Trgovina ima mnogo manji otisak od mnogih naših trgovina. Mislili smo da bismo to mogli iskoristiti i početi prikazivati više stvari sa piste, jedinstvene komade i posebne projekte. Nešto od toga radimo na Bond Streetu, ali to nam je dalo zaista lijep ambijent za izgradnju svijesti oko tih posebnih komada. Uvijek ih je zabavno praviti.
Ovo je vaša 11. trgovina u zemlji, a planirate otvoriti još četiri ili pet u 2015. godini. Koliko je onoga što radite izravno potrošaču, a koliko veleprodaji?
Vjerujemo u sva tri kanala [e-trgovina, trgovine ciglom i žbukom i veleprodaja.] Svi oni pomažu međusobno se hraniti na mnogo načina. Raspada se vrlo podjednako-naše poslovanje izravno potrošačima i veleprodaja po veličini su prilično jednake. Volimo naše trgovine, to je način da se zaista povežemo s kupcem. Oni mogu osjetiti [marku], ne samo kroz odjeću, već i kroz okoliš i naše ljude. Imamo sjajne ljude koji rade u našim trgovinama. Gostoljubivost i usluga stvaraju dobru energiju oko onoga što radimo. To je samo sjajan način da se upoznate s onim što radimo.
Jedna stvar koja mi se sviđa u vašim trgovinama je ta što su svi malo drugačiji.Kakav je proces kada osmišljavate koncept trgovine?
Počinje odabirom lokacije. Definitivno volimo mjesta na kojima možete biti dio zajednice. Kad smo otvorili u Bond Streetu, nije se puno događalo na ulici i u Boweryju. Neko je vrijeme dolje bilo malo tiho, ali stvarno nam je pomoglo da postanemo dio tog susjedstva. Tamo sam stekao toliko prijatelja. To smo osjetili i u New Orleansu. Malo je gore [Magazine Street], ali svidjelo nam se što se događa. Volimo što se možemo dopasti lokalnoj zajednici. Ta me trgovina najviše podsjeća na dućan moje mame, jer se nalazi u kući. Trgovina moje mame bila je takva, imala je kuhinju, sve. Naša je filozofija samo ući i osjetiti to. Sjednite s praznim listom papira i dopustite da vam prostor kaže što bi trebalo biti. Pokušavamo unijeti donekle stambeni element, stvarajući osjećaj prostora u kojem se želite družiti.
Osvojili ste svoje CFDA/Nagrada Vogue Fashion Fund -a prije pet godina.
To je nevjerojatno.
Gledajući unatrag, što ste naučili? Što je to učinilo za vaše poslovanje?
Bila mi je velika čast biti uključen u to. Podrška koju smo dobili i svijest koju smo unijeli u ono što radimo... Imali smo posao [unaprijed], ali znate, to je bio mali posao. Mislim da smo imali šest trgovina, ali naše je veleprodajno poslovanje bilo jako malo. Šest trgovina može zvučati puno, ali kad nemate razvijeno veleprodajno... vjerujte, trebao nam je [novac]. Došlo je u tako sjajno vrijeme jer smo bili na onoj prekretnici gdje se moralo dogoditi nešto jako dobro. Trebalo nam je malo kapitala da zaposlimo [pomoćno osoblje], da učinimo naše procese malo glatkijima, kako bismo izgradili našu web stranicu. No bili su nam potrebni i odnosi s maloprodajom. Morali smo otići u Pariz s CFDA -om dvije sezone, i to je bilo jako dobro za globalne kontakte. Gledajući unatrag, ne znam gdje bismo bili bez toga. Na drugoj razini, dobro je znati da se ljudima sviđa ono što radite, pretpostavljam, kako biste se osjećali kao da ste na pravom putu. To mi je na neki način pomoglo da sredim živce. Toliko smo uložili u [posao], i dobro je znati da se ljudima to sviđa. Bio je to jačanje samopouzdanja. Kad jednom uđete, oni će se zaista pobrinuti za vas.
Za ljude koji vas poznaju vaš brend ima puno značenja. Vrlo je ukorijenjen u južnoj i južnoj kulturi. Kako postajete sve veći i otvarate više trgovina, kako ćete svoju priču ispričati široj publici?
Ja sam južnjak. Ne mogu to promijeniti. Čak i prije nego što smo imali trgovine i vratili se u dane Williama Reida, ljudi su shvatili - bez traženja - da u tome ima nečeg južnjačkog. Ne mislim o tome kao o stvaranju južnjačke odjeće, to je samo odjeća koja nam se sviđa. Želimo samo tako nastaviti i dopustiti da poruka bude da razvijamo prekrasan tekstil u Parizu, Tokiju i Italiji, a lijepe stvari izrađujemo u Sjedinjenim Državama. I po cijeloj zemlji, od Chicaga do San Francisca do Los Angelesa, do Garment Centra do Tennesseeja. Zapravo se ne radi samo o jugu. Dogodilo se to da sam Južnjak i da živim u Alabami. No, i pola vremena provodim u New Yorku. Najbolje je samo biti stvaran. Ako im se odjeća sviđa, ostatak sjedne na mjesto.
Kladim se da ste veliki u Japanu.
Zapravo, Azija je velika inicijativa! Tamo smo tek počeli stvarati neka uporišta.