Pretplatnici 'Cosmopolitana' pronašli su ovaj oglas sponzoriran od strane L'Oreala na naslovnici broja od svibnja 2014. godine. Fotografija: Cosmpolitan
Prošlog travnja, Cosmopolitan došao pod vatru za slanje problema pretplatnicima koji je na naslovnici sadržavao ljepljivi oglas za L'Oreal-onaj koji, po svemu sudeći, nije izgledao kao oglas, već kao sama naslovnica. To je izravno kršenje smjernica Američkog društva urednika časopisa (ASME) za urednike i izdavače, koje izričito je navedeno da se oglasi "ne smiju izravno ispisivati na naslovnici ili kralježnici", niti na lažnim koricama napravljenim da izgledaju kao pravi one, koje Cosmoapsolutno jesam.
ASME je u srijedu ažurirao te smjernice, a pravilo o neispisivanju oglasa na naslovnicama nema nigdje. U bilješci o ažuriranju ASME je napisao da su nove smjernice osmišljene tako da budu "manje propisane, ali šireg opsega" od prethodnih izdanja te da postoji potreba za "fleksibilnijim smjernicama" koje se primjenjuju na sve medije časopisa, uključujući mobilne, video i iskustveno.
Evo što su smjernice morale reći o nativnom oglašavanju:
- Na web stranicama naseljenim više izvora sadržaja, uključujući sadržaj koji stvaraju korisnici, zbirni sadržaj i marketinški sadržaji, urednici i izdavači moraju posebno paziti na razliku između uredničkog sadržaja i oglašavanje. Oglasi koji oponašaju "izgled i dojam" tiskane ili digitalne publikacije u kojoj se pojavljuju mogu zavarati čitatelje i treba ih izbjegavati.
- ASME također preporučuje da izvorno oglašavanje na web stranicama i u društvenim medijima treba biti jasno označeno kao oglašavanje upotrebom pojmova kao što su "Sponzorski sadržaj" ili "Plaćeno" Post ”i vizualno razlikovati od uredničkog sadržaja te da zbirke sponzoriranih veza trebaju biti jasno označene kao reklamne i vizualno odvojene od uredničkog sadržaj.
Drugim riječima, izdavači časopisa mogu slobodno prikazivati oglase bilo gdje - čak i na naslovnicama časopisa - sve dok su jasno označeni kao takvi i ne riskiraju zbunjivanje čitatelja. Čak i prema ažuriranim standardima, L'Oreal sponzorira Cosmo pokriće još uvijek krši ta načela. No, uklanjanjem izričitog pravila o pokriću ASME-a, očekujemo da ćemo u budućnosti vidjeti više položaja oglasa na naslovnicama.
ASME se također bavio odnosima e-trgovine. Mnogi izdavači (uključujući nas) koriste partnerske veze - što znači da dobivaju rez od svake prodaje ostvarene putem tih veza - dok drugi, poput Vabiti i Harper's Bazaar, imaju e-trgovinu integriranu izravno na svojim web mjestima. Većinu vremena ti odnosi nisu otkriveni, ali ASME kaže da bi trebali biti.
Jedno se čini izvjesnim: one već zamagljene linije između uredništva i oglašavanja bit će sve jasnije.