Linija kozmetike Gwyneth Paltrow je ovdje

Kao želja potrošača za sigurne i čiste kozmetičke proizvode raste, kozmetičke tvrtke uskaču kako bi ispunile tu potražnju. Trgovci poput CAP Beauty u New Yorku, e-taileri poput Credo Ljepota i robnih marki izravno potrošačima poput Kozmetičarka pojavili su se kako bi ponudili raznolikost potrošačima koji žele da njihovi kozmetički proizvodi budu čisti kao i kelj koji vjerojatno redovito jedu. Poznate osobe, koje su često na čelu eko pokreta kao korisnici, također su ušle u prostor. Jessica Alba pokrenula je svoju kozmetičku liniju Honest Beauty prošle jeseni i Miranda Kerr ima malu liniju njege kože i maski tzv Kora. Sada je Gwyneth Paltrow, kraljica Goopa i svega prirodnog, napokon ušla u okršaj s linijom kozmetike u boji Juice Beauty.

Kao što se sjećate, Paltrow preuzeo udio u 10-godišnjoj marki organske njege kože početkom 2015. Dobro je uhodana i proizvodi visokokvalitetnu i učinkovitu organsku njegu kože, ali kozmetika u boji nije nešto čemu se brand potpuno posvetio. Karen Behnke, osnivačica i izvršna direktorica, kaže da je tvrtka bila u bojama posljednjih pet godina, ali kad se pojavio Paltrow odbor kao investitor, preuzimajući ulogu kreativnog direktora šminke, tada su se svi zaista posvetili koncept.

Kolekcija od 78 komada počinje u ponedjeljak u Ljepota sokova i Ulta, ali to nije bilo lako iznijeti na tržište, zahvaljujući strogim standardima Paltrowa i izazovima u radu s organskim sastojcima. "Ona doista postavlja ljestvicu visoko i imala je konvencionalno kemijsko mjerilo za svaki proizvod koji smo razvili", kaže Behnke. Behnke napominje da cilj Juice Beauty nije samo nadmašiti kvalitetu i učinkovitost drugih "prirodnih" robne marke ("znamo da to možemo lako učiniti"), ali i za upoznavanje "kemijske" kozmetike u smislu klizanja, osjećaja i boje isplatiti. Proizvodi Juice Beauty sadrže preko 70 posto organskih sastojaka.

Prvi izazov bili su troškovi. Za ekstrakciju pigmenata potrebno vam je puno latica ruže, patlidžana i šipka. Drugi je problem postojanost boje. "U konvencionalnim markama koristite umjetno bojilo i nikada ne morate brinuti da će svaki put biti iste boje", objašnjava Behnke. "Ali razmislite: svaki cvijet je drugačiji. Naši kemičari moraju se toliko truditi s tablicama boja kako bi svaki put dobili istu boju. "Još jedan izazov bio je" zadržavanje "proizvoda bez sastojaka poput nafte (koji nisu ekološki prihvatljivi). Maskara je ipak predstavljala najveći izazov, budući da su kemičari dobili zadatak koristiti smolu bora i ljuske argana umjesto katrana ugljena, "životinjskog ljepila" i keratina. Osim toga, "morali smo naporno raditi kako bismo pronašli četkicu koju su [Paltrow] i njezina šminkerica voljeli", kaže Behnke. (Behnke napominje da je to poput obične maskare, ali robna marka preporučuje nanošenje jednog sloja, puštanje da se osuši, zatim nanošenje drugog.)

Krajnji rezultat je linija serumskih tekućih podloga koje pružaju neke prednosti njege kože u 10 nijansi, tekući ruževi, obični metak ruževi, sjajilo za usne, rumenilo, prešani puder, bojice za usne, štapići za sjenilo, olovke za oči, korektori, pa čak i niz četkica za šminku. Cijene se kreću od 22 USD za olovku za oči do 42 USD za podlogu. Probao sam njihov asortiman. (Nažalost, maskara nije bila uključena, ali ažurirat ću ako je uhvatim u ruke.)

Behnke misli da su serumske podloge i tekući ruževi predodređeni za najbolje prodavače robne marke, pa krenimo odatle. Kremasta tekuća podloga nastavlja se glatko i sjajno učvršćuje, ali imajte na umu da pruža prilično potpunu pokrivenost. Nisam puno koristio pa ga definitivno ne bih nazvao čistim i izgradivim. No, ako volite dobro pokrivanje s minimalnim proizvodom, ovo je temelj za vas. Iluminirajući primer je također bio ugodno iznenađenje. Ne volim silikon u mnogim temeljnim premazima, ali ovaj je bio mekan i pružao je malo sjaja, a da mi lice nije bilo sklisko poput poda staze za kuglanje. (Sadrži kokosove alkane umjesto dimetikona.) Nosila sam ga sama s malo rumenila i korektora.

Proizvodi za usne (isprobala sam sve osim sjajila) bili su svi kućni. Boje su poluprozirne, ali se mogu graditi, a satenska krema za usne nije se po osjećaju ili boji razlikovala od bilo kojeg broja konvencionalnih marki koje sam isprobala. Najdojmljiviji je ipak bio proizvod Liquid Lip. Formula je bila glatka i nije ljepljiva, aplikator za košutu dobro je nanio proizvod, a što je najvažnije, boja je bila bogata i potpuno prekrivena. Nakon što se osušio, uglavnom je ostao. Istina, nije imao ludo dugo nošenje kakvo imaju neki tekući ruževi ovih dana, ali ni usne mi uopće nisu isušile. Na kraju dugog jutra ispijajući kavu i vodu te obavivši nekoliko telefonskih poziva, boja je i dalje uglavnom bila prisutna.

Imao sam veći problem s proizvodima u prahu. Poslali su mi rumenilo i dva pudera u prahu, a svi su ispucali, jedan u komade. Potpuno odricanje odgovornosti, poslala mi ih je služba za razmjenu poruka u papirnatoj vrećici, pa koliko ja znam, glasnik, moj vratar ili bilo tko u transportnom lancu mogao je sasvim razbiti torbu o zid ili je ispustiti s visine ili nešto. No definitivno se čine krhkijima i nisu tako izdašni kao neki konvencionalni proizvodi u prahu. To jest, samo sam zabio četke tamo i nastavio kao i obično. Rumenilo je bilo suptilno i gradilo se bez krede. Puder se dobro razlio po licu i nije se slegao u nikakve linije. Samo bih preporučio nježno postupanje s kompaktima.

Za kraj, ako volite/navikli ste da vam sva šminka miriše na cvijeće, vaniliju ili voće, ovdje vas čeka malo iznenađenje. Očito Juice Beauty ne koristi nikakve umjetne mirise ili arome, što je sjajno, jer su oni često izvor alergijskih reakcija. Proizvodi imaju gotovo zemljani miris. Nije loše niti uvredljivo uopće, ali nije ni lijepo. No, ako ste dugogodišnji korisnik prirodnih proizvoda, to vam vjerojatno neće smetati. (Mislim da je čudno kad je šminka ionako previše mirisna, iskreno.) 

Behnke je optimističan u pogledu budućnosti. „Juice Beauty radikalno mijenja kemiju ljepote. Ne formuliramo kao niti jedna druga tvrtka. "Radujem se što ću isprobati više proizvoda i vidjeti buduće inovacije u ovom brzorastućem prostoru.