Desetljeće u digitalnom svijetu: Garance Doré bavi se izgradnjom veza s ljudima

Ove godine, Fashionista je napunila 10 godina, a proslavili smo osvrćući se na to kako smo započeli. Sada razgovaramo s ljudima u industriji koji su uz nas kovali put mode na internetu u našoj seriji, "Desetljeće u digitalnom svijetu"Danas nam Garance Doré govori kako je od ambicioznog modnog ilustratora postala osnivačica vlastitog medijskog vlasništva.

Smiješno je razmišljati o tome sada, ali kad Garance Doré prvi put započela svoj blog prije 11 godina, bilo je vrlo malo prodajnih mjesta putem kojih je ambiciozni ilustrator mogao podijeliti njihov rad osim čekanja na časopis koji će im dati sreću.

"Nije li ludo?" ona kaže. "Htio sam započeti bloganje jer mi je trebao izlaz za razmjenu mojih ilustracija. Bio sam nekako frustriran; Mislio sam da mora postojati bolji način da napredujem kao umjetnik i da pokažem svoj rad nego samo čekati da se moje ilustracije pojave u časopisima. "

U to vrijeme blogovi su još uvijek bili uglavnom osobni dnevnici. Doré je započela dijeljenjem svojih ilustracija i povremenim dodavanjem pisanog elementa sa svojim preuzimanjem trenda ili pričom o odjeći. Ljudi su se brzo povezali

njezin topli, prijateljski i pošten glas - i robne marke i časopisi uhvaćen i. Uskoro je Doré bila surađujući s modnim linijama, sjedi u prvom redu na modnim revijama i prodaje proizvode od majica do čestitke ukrašene njezinim ilustracijama.

Ovih dana, Doréin blog se razvio u Atelier Doré, web stranica na kojoj druge žene mogu podijeliti svoje glasovi o modi i načinu života. Ali uvijek je u srži Doréina toplina i želja da na internetu stvori prostor gdje se žene mogu povezati.

"To je doista cilj stvoriti pravu zajednicu", kaže ona. „Vrlo je međunarodno i to nikada ne zaboravljam; Imam toliko čitatelja u Japanu, Australiji i Brazilu. Radi se o tome kako natjerati te ljude da međusobno komuniciraju i da se osjećaju prihvaćeno. "

Doré je telefonirala s nama cijelim putem od svog novog doma u Los Angelesu kako bi nam rekla što joj ta zajednica znači i kako planira razvijajući taj prostor u budućnosti.

Što vas je prvo zanimalo u modi?

Moje prvo zanimanje za modu bilo je doista osobno; Nikada nisam mislio da je bilo kakva mogućnost da se ikada bavim modom zamisliva. Blog sam započela kao način da podijelim svoju priču, a naravno da je i moda bila dio toga. Nikada nisam pomislio: "Oh, ja ću se baviti modom." Moda me nekako sustigla. Svojim sam poslom otvorila blog.

Nisam imao strategiju, jer je to bilo na početku, i nikada ne biste pomislili da će se išta dogoditi osim vjerojatno osobnog zadovoljstva, pa je to jedino što sam tražio. Činilo se da su ljudi dobro reagirali [na moje pisanje] i to me ohrabrilo, a isto i s mojim ilustracijama.

U to vrijeme mislim da je nedostajalo nešto što nisam mogao pronaći u časopisima; taj vrlo osobni ton glasa, dijeljenje stvari iz stvarnog života, dijeljenje ljubavi prema modi koja je bila stvarna. Govorio sam o tome koliko volim luksuz, ali si to nisam mogao priuštiti. Takve su stvari bile zanimljive, i mislim da su bile u to vrijeme točne.

Kada ste osjetili da blog raste?

Vrlo, vrlo brzo. Tri tjedna nakon što sam otvorila blog, nazvao me časopis i htjeli su napisati nešto o meni. Vrlo brzo ljudi su se zaista slijevali, a ja sam to mogao vidjeti svaki dan sve više. Nisam ni znala što radim, nisam ni koristila analitiku, samo sam brojala komentare. Bio sam kao, "Što se događa?" Činilo se da su moji postovi dirnuli ljude jako brzo i jako duboko, a ja sam dobivao strastvene e -poruke i sve to. Tako sam to odmah osjetio, a to je stalno dolazilo, jer što sam bio sve strastveniji, to više sam radio i osjećao sam da interes postaje sve veći i veći, i to nije prestalo godine.

Jeste li ikada požalili što ste se izložili na tako osoban način?

Nikad nisam! Uvijek se osjećam kao da sam ovo što jesam. O tome sam jutros razgovarala sa sestrom; Rekao sam: "Vau, kad pomisliš kako su manekenke bile prije 10 ili 15 godina, bilo je vrlo privatno, ali čak i sada imaju na isti način. "Sada svatko njeguje svoj vlastiti brand i svi pričaju o vrlo privatnim stvarima javnost. Uvijek sam bio takav i mislim da sam zato bio ispred krivulje. To je nešto što sam otkrio rano u životu, jer sam odrastao vrlo stidljivo. Upoznao sam svoju najbolju prijateljicu, koja mi je bila velika, velika prijateljica, i vidio sam da je vrlo otvorena za stvari. Bila bi otvorena u pogledu svojih neuspjeha ili mana ili bilo čega što joj nije bilo ugodno, a ljudi bi se otvorili.

To je nešto što sam počeo učiti kad sam imao oko 20 godina i to sam stavio u svoj blog vrlo prirodno, govoreći o mojoj sumnji, govoreći o tome da se ne osjećam savršeno, sve te vrste stvari. Tako da se nikad nisam osjećao loše zbog toga. Zapravo sam se osjećao jako dobro u vezi toga i želim to nastaviti raditi. Stvar je u tome što mislim da sam također bio prilično dobar u održavanju prave ravnoteže i zadržavanju nekih granica. To je ono što nam internet izvrsno dopušta - sami stvaramo svoja pravila.

Što je to značilo osvojio CFDA Media Award?

Ogromno je jer je to još uvijek bio trenutak u kojem je modna industrija još uvijek bila sramežljiva u pogledu onoga što radimo i tko smo. Čak i danas postoje pitanja - "Trebamo li ići na internet?" ili takve stvari. Počelo je, možda prije dvije godine, oni su bili: "Pa, nema izbora, nema povratka." Ali ljudi i danas su iznenađeni što tiskanim časopisima ne ide dobro i sve to, a to se i događalo dugo.

Bilo je zanimljivo u to vrijeme kad me nazvala Diane Von Furstenberg i [rekla mi] da smo nominirani. Mislim da nisam shvaćao da je to bio tako važan trenutak za modu da kaže: "U redu, promjena je došla. Prihvaćamo to. Slavimo ove ljude koji oblikuju našu industriju; sviđalo se to nama ili ne, to se događa. "To je nešto što zaista volim i na što sam jako ponosan, jer se takvi počeci nikada više neće ponoviti. Zaista je super proslaviti se u tom trenutku.

Kako su vam društvene mreže promijenile posao?

Mislim da se promijenilo u svemu. Prvo, zanimljivo, mislim da je to svima dalo moć da kanaliziraju i pokažu svoju sliku. Iskreno, ja prestao raditi street style na modnim revijama prilično rano jer sam vrlo brzo izgubio interes, ali u isto vrijeme došlo je i do pomaka zbog kojeg su urednici počeli prikazivati ​​svoje fotografije. Nisu morali prolaziti kroz ulične fotografe kako bi napravili svoj brend ili pogledali sebe.

Za mene je to promijenilo mnoge stvari, jer se nikada nisam bio takav da se na svom blogu pokažem u imidžu. Uvijek sam govorio o drugim ljudima. Imao sam tekst ili vrlo intimno pisanje o sebi, ali što se tiče moje slike, to je zaista nešto s čim sam morao početi učiti živjeti. Bilo je smiješno, jer sam se jučer fotografirao za neki časopis i rekao sam: "Vau, prešao sam tako dug put", jer znam svoj najbolji profil, znam da sam dobro izgledao na fotografiji. Očigledno, tisak koji imam u posljednjih 10 godina zaista mi je pomogao u učenju, ali i društveni mediji. To je nešto što je za mene stvarno promijenilo igru.

Kako ste odlučili početi dodavati nove glasove na web stranicu?

Bilo mi je očito da ako želiš nastaviti, moraš se promijeniti. Volim promjene, volim se razvijati. Ne bojim se previše rizika. To mi je bilo vrlo prirodno, jer nisam mogla držati tempo kojim sam se kretala.

Kako odabirete tko piše za web mjesto?

Mislim da mi je važnije od osobnog glasa da je to vrsta vizije o životu, modi i stilu, i smatram da ljudi to predstavljaju. Nikad nisam osjećao da bih to trebao biti samo ja. Osjećam se kao da je to mjesto otvoreno za moje prijatelje i žene kojima se divim. Mislim da je pitanje bilo više: kako to uvesti na pametan način, na način koji ne bi previše ometao moju publiku, pa to radimo već nekoliko godina.

Nedostaje li vam pisanje ili ilustriranje toliko često kao nekada?

O da, to je bilo veliko pitanje u posljednjih nekoliko godina. Mislim da je pronalaženje ravnoteže nešto što uvijek morate vratiti na stol, jer ono što želite da se stalno mijenjaju, a ako želite zadržati neki kreativni prostor u svom životu, morate upravljati da.

Upravo sam se preselio u LA, i to je odlično mjesto za prostor i kreativnost. Sve je u osnivanju svog posla kako bih mogao raditi oboje. Neko je vrijeme bilo toliko na putovanjima, toliko na poslovima da nisam mogao toliko pisati, ali to je i zato što me inspiriraju različite stvari. Opet, za mene je imati dobar posao posao koji može proći kroz promjene i otvoren je za razvoj.

Kako ste vidjeli krajolik digitalnih promjena otkad ste pokrenuli blog prije 11 godina?

Mislim da je to bila potpuna revolucija i osjećam veliku sreću što sam u životu vidio što je to prije bilo; Ja sam dio posljednje generacije, vjerojatno, s milenijalcima, koji su vidjeli kakav je bio život prije interneta. Usput, mislim da još uvijek traje - mislim da nismo završili sa svim promjenama.

Kako je stranica promijenila vaš život?

Za mene se sve svodi na povezanost; promijenila mi je život na način na koji me naučila povezanosti sa samim sobom i s drugim ljudima. Promijenilo mi je život na način koji nisam mogao zamisliti. Jedna od najčarobnijih stvari za mene je bila vidjeti kako su se, radeći stvari koje su drugačije i slijedeći vaše ideje, upravo otvorila vrata. U početku nije bilo lako, jer se neka vrata jednostavno nisu htjela otvoriti ili su bila komplicirana ili zato što modna industrija nije znala što učiniti s našim novim načinom govoreći o tome - kako ćemo zaraditi, gdje bismo mogli staviti oglašavanje, sva ona pitanja koja su si marke postavljale godinama prije nego što su prihvatile društvene mreže i webu.

U početku nije bilo lako, ali mislim da me je toliko naučilo biti vjeran sebi. U jednom trenutku su me počeli posjećivati ​​časopisi i govorili su: "Želimo da radiš s nama." Za mene je sve bilo u tome da ostanem vjeran sebi i da se uvijek sjećam da sam u duši umjetnik. Ne radi se toliko o pretvaranju svega u posao, već o izgradnji uspješne tvrtke u kojoj sam sretan što živim i radim. Tako mi je promijenio život: naučio me da ostanem na svom putu i da ne poludim svaki put kad se dogodi nešto novo. Možemo upravljati njime, možemo rasti s tim i možemo biti glas koji ljudima nešto znači.

Što je vaš krajnji cilj za web stranicu?

Ono što smo danas izgradili je nevjerojatno, jer donosi osjećaj povezanosti, osjećaj prihvaćanja, osjećaj ljepote. Mislim da je to nešto što nigdje drugdje ne možete pronaći, i zato smo to tako svjesno zadržali - veličinu, broj postova koje objavljujemo dnevno - i na čemu radimo sada je to produbiti veza. Razvijamo kreativna povlačenja, tako da veza s ljudima koji nas prate i novim ljudima koji nas svakodnevno prate postaje sve dublja i uključivija. Ljudi mi često dolaze jer ih inspiriram da pronađu svoj put, pa to je nešto s čime zaista želim pomoći i s kojima se ljudi mogu povezati.

Ovaj je intervju uređen i sažet radi jasnoće.

Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.