Ljepotice u zakulisju. Fotografija: Ian Gavan/Getty Images
Moda i Tumblr već dugo imaju bliske odnose: ne samo da je platforma za blogove prepuna stilskog sadržaja, već je i prisutna u industriji kroz događaje i partnerstva. Najvažnije, posljednjih osam sezona, Tumblr ima odabrane i poslane grupe fotografa, ilustratora i modnih blogera za pokrivanje New York Fashion Weeka, osiguravajući im radni prostor u Milk Studios -u i pristup revijama. To je izvrsna lansirna rampa za mlade talente, kaže Tumblrov modni evanđelist Valentine Uhovski, a prilika kasnije može dovesti do naručenog rada za robne marke.
Ovog veljače Tumblr gura na unosniji teritorij.
Iako, kao i prije, uvodi sedam novih oglasa - Joel Castillo, Remington gost, Kat Irlin, Mario Kroes, Romain Laurent, Meagan Morrison i Ryan Plett -na svom jesenjskom tjednu mode u New Yorku, još pet umjetnika stvarat će sadržaj posebno za kampanju Tresemmé koja živi brenda za njegu kose Tumblr stranica. Sponzorirani dio dio je inicijative Tumblr's Creators Network, programa oglašavanja koji je tvrtka pilotirala cijele prošle godine i službeno pokrenula u siječnju.
Kreatori su način da se blogerima pomogne u plaćanju za njihov rad, kaže Tumblrov voditelj kreativne strategije David Hayes. Tumblr također stvara novac: marke kupuju medijski paket s web stranice, a Tumblr plaća umjetnicima njihove osobne cijene. Iako Tumblr ne sprječava brend i kreatora u razgovoru, on djeluje kao posrednik između njih dvojice kako bi se uvjerio da sve radi glatko.
Prema Hayesu, povratne informacije robnih marki o umjetničkom djelu do sada su bile prilično minimalne - prosječan post trajat će oko 1,5 kruga naprijed -natrag između oglašivača i oglasa. U odnosu na većinu kampanja, to nije ništa.
"Imali smo situacije u kojima je svatko mogao napraviti bolji posao pomoći umjetniku da shvati koji su ciljevi", kaže o pilot kampanjama Creatra. "Ljepota pilotiranja je u tome što možete ispraviti mnoge greške."
Kampanja Tresemmé dijeli se u dvije faze: sadržaj prije tjedna mode od proizvođača Cinemagraph-a Sama Cannona, ilustratorke Nine Cosford i umjetnice tipografije Lauren Hom za stvaranje buzz-a; slijede kulise i izložbene fotografije Cannona, Williama Yan -a i Maše Maltsave u Herve Legeru, Diane von Furstenberg i BCBG - sve to sponzorira Tresemmé za kosu. Za Tumblrov tim to znači osigurati blogerima da znaju gdje se pojaviti i potpisati papire kada fotografi snimaju fotografije uličnog stila izvan emisija.
Hayes kaže da je sada teško predvidjeti kakav će angažman postići objave Tresemméa, ali napominje da sadržaj Tumblra ima tendenciju stjecati snagu tijekom dugog vremenskog razdoblja. Trećina angažmana posta obično se dogodi 30 dana nakon što se podigne, a zatim druga trećina dolazi za 60 dana.
Ako sve prođe glatko s ovom oglasnom kampanjom prvog tjedna mode, očekujemo da ćemo ih u budućnosti vidjeti još mnogo.