Kako Hearst proizvodi časopis New York Žene ne znaju da to žele

Pažnja Njujorčanke u dobi od 18 do 34 godine: Svaki dan ovog tjedna ujutro i navečer putujete u i iz Williamsburga ili Astorije, držite oči podalje na glavnim stanicama podzemne željeznice za ljude koji distribuiraju U trenduNY - Hearstova besplatni mjesečni časopis koji cilja posebno na vas.

Naslov "freemium" debitirao prije godinu dana kao test, s četiri izdanja podijeljena u rujnu. Vratio se u svibnju kao mjesečnik u nakladi od 100.000. "U trenduNY prvi je u New Yorku gdje ima puno besplatnih novinskih ponuda na jednom kraju spektra, a zatim veliki glossies na drugom kraju, ali ovo je nešto što ovdje prije nije postojalo ", rekla je glavna urednica Emily Cronin. Ona je spisateljica i urednica (i bivša Fashionista suradnik) koji je konceptualizirao i pokrenuo časopis. "Brzo je, elegantno je, može se kupovati, što je zaista slatko mjesto za žene u našoj demografskoj skupini." Kaže da je format bio promijenjen na mjesečni radi dinamike proizvodnje i privlači bolje suradnike koji žele da njihov rad ima dulji život raspon

Hearst je eksperimentirao s besplatnim i dopunskim časopisima koji ciljaju tisućljetnu publiku, demografsku kategoriju koju oglašivači imaju očajnički žele doseći. Prošlog proljeća je debitirao Branche, besplatan naslov od urednika časopisa Marie Claire koji je u početku bio distribuiran samo u New Yorku. Njegov posljednji broj - proljeće 2015. - distribuiran je na SXSW -u u Austinu i u Los Angelesu. U veljači, Harper's Bazaar pušten harper uz Harper's Bazaar, suvremeni dodatak za tisućljetne kupce koji je umetnut u pretplatničke primjerke ožujskog broja. (Igrom slučaja, Alexa Chung pojavila se u prvim brojevima oba naslova, dokazujući da je krajnji milenijski mamac.)

Ali U trenduNY ograničava svoj fokus na grad. "New York je ogromno oglašivačko tržište za manje lokalne tvrtke jer ovdje oni posluju", rekao je direktor oglašavanja Hearst Magazines Group James D'Adamo u Intervju s korporacijom Hearst o časopisu u lipnju. "A kad pogledate velike nacionalne robne marke, bilo ljepote, modu ili maloprodaju, lavovski dio njihovog poslovanja čini na području New Yorka. "Oglašivači rujanskog izdanja uključuju Swatch, Athleta, ABC Family, Macy's, Follie Follie i Solstice Sunčane naočale.

Cronin, koji proizvodi U trenduNY s timom od sedam do devet urednika, opisuje ton časopisa kao zabavan, energičan, pristupačan i orijentiran na otkrivanje. „To je kao tvoj najbolji prijatelj koji zna sve što se događa prije svih ostalih i živi da to podijeli s tobom i ne smeta ti it. "Rujansko izdanje objavljeno u utorak uključuje intervju sa ženskim likovima hvaljene broadwayske emisije" Hamilton ", koje se pojavljuju na naslovnica, kalendar kulturnih i noćnih događanja te modni uvodnik s projektom 100 Gates, javnim umjetničkim programom na Donjoj obali Istočna strana. Stajaća značajka je "My NY", mapa kvarta s odabirom značajne osobe (ovog mjeseca to je glumica Natasha Lyonne). Doprinosi koji su u tijeku uključuju Aliza Licht, Osnivačica "P.S. I Made This" Erica Domesek i Fashionistaurednica ljepote, Cheryl Wischhover. "Cijeli je časopis zapravo laž za New York", rekao je Cronin.

Što se tiče mode, cijena je mnogo pristupačnija od sjajnih mjesečnika. "Želim da čitatelji budu iznenađeni i oduševljeni cijenama koje vide pored komada koje predstavljamo, a ne isključene jer im dajemo časopis za koji većina njih prije nije nužno tražila niti je bila jako svjesna ", rekla je Cronin. Zahvaljujući anketi čitatelja na mreži (u svakom broju postoji URL), ona točno zna koliko časopis mora biti dostupan. "Pitali smo koliko bi naš čitatelj obično potrošio na panel predmeta - bluzu, torbicu, par cipela, traperica, koliko bi potrošila na normalan komad, a koliko na komad razmetanja ", rekla je rekao je. "Bilo je jako važno da upoznamo našu čitateljicu gdje se ona nalazi." Stranica o bluzama s kravatama u rujanskom izdanju uključuje, primjerice, sve stavke čija je cijena ispod 200 USD.

Svaki U trenduNY timove objavljuju pješice tijekom prvog punog tjedna u mjesecu ili do isteka kopija. Časopis nema web stranicu, ali se njegov sadržaj distribuira putem Hearstovih digitalnih web stranica. Mjesta distribucije objavljuju se svaki dan na Twitteru, koji Cronin koristi za mjerenje odgovora čitatelja. "Nakon našeg četvrtog pilot izdanja, dobivala sam toliko tweetova i izravnih poruka u kojima se govorilo: 'Gdje je novi broj, trebam ga'", rekla je. "Zaista postoji element iznenađenja i oduševljenja kada ljudi shvate koliko besplatno dobivaju u publikaciji koja se dijeli na ulici. To stvara lojalnost. "A u gradu s toliko medijskih marki i oglašivača koji se bore za pozornost milenijalaca, ta je lojalnost sve.