Dov Charney konačno, službeno, otpušten je jučer. Osramoćenu osnivačicu American Apparela zamijenila je Paula Schneider, direktorica maloprodaje koja je radila u BCBG -u i Laundry -u od strane Shelli Segal, te se konzultirala za mnogo značajnije robne marke.
Bio je to gotovo neizbježan kraj. Charney, bez obzira na to je li se ponašao naopako sa zaposlenicima, nije vodio posao na odgovarajući način, a dužnost američkog odbora za odjeću bila je da pozove "Ćao, Felicia, "točno na Dov.
Ne sumnjam da će se Charney protiv svog otkaza boriti na sudu. Opsjednut je tvrtkom koju je osnovao 1988. godine i od nje još neće odustati. No, nadam se da će kad -tad odustati jer bih volio vidjeti kako gradi novu marku.
Evo zašto. Još u ljeto nakon što je Charney dobio otkaz, pisao sam o tome kako sam vjerovao da American Apparel više nije kulturno relevantni, bez obzira na to što mu se dogodilo. I još uvijek vjerujem u to. Schneiderov životopis je impresivan i vjerojatno će moći preokrenuti posao, ali ne vjerujem da će American Apparel ikada više ikome išta značiti.
Što mogao znači nešto je novi Charneyjev pothvat. Možda nije modni dizajner u tradicionalnom smislu, ali tip s majicom bolje razumije brandiranje i marketing od 99,9 posto svojih tradicionalno obrazovanih vršnjaka. Što god vam američka odjeća bila - lider u preporodu Made in USA, proizvođač normcore traperica koje su također bile nekako seksi, mjesto gdje hipsteri odlaze umrijeti - to je nešto značilo.
Pretpostavljam da je Charney vjerojatno potpisao neku vrstu klauzule o zabrani natjecanja koju će odbor htjeti da poštuje. Bez obzira na sve, postojat će točka u nizu u kojoj će mu biti dopušteno početi ispočetka, a s obzirom na ono što sam naučio o Charneyju kroz moje izvještavanje tijekom godina - kao i sveukupnu opsesiju američkom odjećom, Markom - uvjeren sam da hoće probati.
Nadam se da je Charney pametniji kada je u pitanju njegov sljedeći posao: da će pronaći dobrog partnera rukovati financijama i da se ponaša na profesionalan način kao i svi zaposlenici, a ne samo neki udobno. Ali neću poreći da bih volio vidjeti više od njega. Maloprodaja se odnosi na drugi, treći i četvrti čin. Radi se o transformaciji. Ako Charney može usmjeriti energiju koju je koristio da zadrži American Apparel u novi koncept, tada ćemo imati nešto stvarno za razgovarati.