Kada je DKNY PR Girl počela tweetati, bila je anonimna PR osoba koja je dokumentirala njezin život iza kulisa u Donni Karan. Jedino ponuđeno lice bila je skica, sezonski promijenjena, raskošne crvenokose osobe koja nosi odjeću Donna Karan i odjeću DKNY.
No, nakon dvije godine, Aliza Licht odlučila se "izvući" kao glas DKNY PR djevojka, a istina je bila čak i bolja od fikcije. To je zato što je u prvim danima društvenih medija Licht slijedila svoj instinkt za stvaranje brendiranog Twitter računa koji osjećala se osobno i privlačno - priču koju je podijelila sa sudionicima naše konferencije "Kako to učiniti u modi" Petak.
Odjel za marketing je u početku došao na ideju, ali Licht je napravio DKNY PR Girl svoju, dijeleći kratke obavijesti o svom stvarnom životu i, o svemu, tweetanje uživo "Gossip Girl". "Pronalazim stvari koje mi se sviđaju i pretvaram ih u društvene trenutke - tvitao sam" Skandal "prije nego što je" Skandal "tvitnuo" Skandal "," Licht objašnjava. "Organsko je. Mislim da zato to funkcionira jer nije kao da tražim te inicijative. "
No kako je postajalo sve više razgovora, Lichtu je postajao sve veći izazov anonimno tweetati. "Ja sam zapravo loš publicist, jer ako mi se ne sviđa, reći ću vam - ne mogu to lažirati", kaže ona. "Nikada nisam želio biti prisiljen predstavljati brend u koji nisam vjerovao."
I tako se javila, i također stvorila osobna Twitter ručka gdje može ući u prizemnije (iako još uvijek često smiješne) detalje svog života. Licht je i dalje jedina osoba koja stoji iza DKNY ručke, držeći poruku jasnom. "Mogu sve jer to ne radim neprestano", objašnjava ona i dodaje kako je jednom zakazala objavu na Tumblru i mrzila je to. "Nikada se ne želim osjećati kao da moram otići pronaći nešto za objaviti. Kad se osjećate dužni, vaši su postovi sranje. "
Njezina je strategija uspjela: ne samo da je DKNY PR Girl postala jedna od najprepoznatljivijih markiranih Twitter ručica na internetu, već je Licht postigla vlastiti dogovor o knjigama. Ostavite svoj trag izlazi 2015., no PR maven bio je ljubazan podijeliti s publikom neke riječi mudrosti iz knjige.
"Mislim da sloboda govora više ne postoji jer je vaša reputacija na internetu toliko važna", rekla je sudionici održavanja profesionalnog, ali osobnog računa na društvenim mrežama. „Osobni brend je nešto o čemu nisam razmišljao niti jednom u životu do društvenih mreža. Morate biti svjesni onoga za što se zalažete u kojem god krugu bili. "