Iznajmite pistu i Farfetch dva su od najistaknutijih koncepata modne e-trgovine koji su se pojavili u posljednjem desetljeću-ne samo zato što njihovi poslovni modeli zapravo funkcioniraju. Jedna dopušta ženama da iznajme dizajnerske haljine za posebne događaje po djeliću maloprodajne cijene, dok drugi daje kupcima mogućnost kupovine teško dostupnih luksuznih predmeta iz malih butika u okolici svijet. Sada se zove novi startup Chic po izboru želi postići te ciljeve.
Sa sjedištem u Lisabonu, Portugal, Chic by Choice osnovale su Filipa Neto i Lara Vidreiro, koje su prošlog tjedna pokrenule beta stranicu u Dešifrirana moda London s početnim krugom financiranja od 700.000 dolara od portugalskog Faber Venturesa.
Kao i Rent the Runway, Chic by Choice tržište je za iznajmljivanje dizajnerskih haljina. Međutim, umjesto da kupujete veliki izbor haljina na veliko koje se mogu ili ne mogu iznajmiti, Chic by Choice izlaže haljine iz butika i robnih kuća diljem svijeta, a la Farfetch. Ako kupac odabere haljinu za iznajmljivanje, Chic by Choice će je kupiti u trgovini (uz popust) i držati je dostupnom na svojoj web stranici kako bi je drugi mogli iznajmiti.
Osim što umanjuje rizik zaliha, model također omogućuje Chic by Choiceu da ponudi niz vrhunskih europskih marki- uključujući Dior, Dolce & Gabbana, Lanvin, Etro i Peter Pilotto-- bez uspostavljanja veleprodajnih odnosa s tim markama.
Trenutno Chic by Choice nudi 100 stilova odijevanja, s planovima da taj broj naraste na 600 u sljedećih šest mjeseci. Iznajmljivanje obično košta 15 posto maloprodajne cijene haljine i može se poslati u 15 europskih zemalja. Kupcima će biti poslane dvije opcije veličine što dopušta dostupnost, a svoje narudžbe moraju poslati oko pet dana unaprijed. Mogu birati između iznajmljivanja na četiri ili osam dana i primanja unaprijed plaćenih paketa za vraćanje haljina, iako kupci moraju platiti dostavu da bi primili artikle na početku.
Neto kaže da je trenutno primarni cilj tvrtke "upoznati ljude da postojimo". Za četiri tjedna, tim će pokrenuti mobilnu web lokaciju koja se "osjeća kao aplikacija". Nakon toga će se usredotočiti na povećanje pretvaranje. Tvrtka zapošljava šest ljudi s punim radnim vremenom, uključujući i bivšeg Vogue urednik i Deloitteov programer. U svoje vrijeme na pomolu su pribor, ljepota i nova tržišta poput Južne Amerike, Rusije i (jednog dana, nadam se, molim vas?) I SAD -a.