Luksuzni hoteli posljednja su meta modnih maloprodaja

Dobrodošli u Tjedan putovanja! Modni ljudi uvijek su u pokretu, a industrija se više nego ikad upušta u turizam i ugostiteljstvo. Dakle, dok je sezona ljetnog odmora u punom jeku, donosimo vam pet dana stručnih preporuka za proizvode, ideja za odjeću, savjete za dobrobit, savjete za pakiranje i još mnogo toga. Nadamo se da ćete ostati neko vrijeme.

Ovog ljeta gosti mnoštva vrhunskih hotela i odmarališta mogu izbjeći uobičajenu suvenirnicu i umjesto toga pregledavati ekskluzivne, visoko odabrane ponude nekih od najpoželjnijih modnih marki i dizajnera — bez napuštanja vlasništvo.

Na primjer, u prekrasnom Ritz-Carlton Laguna Niguel na obali okruga Orange gosti mogu rezervirati osobnu kupovinu i stiliziranje sastanke u klubu Fifth Avenue na licu mjesta, skromnom apartmanu pretvorenom u butik u kojem je sva roba odabrana posebno za svakog klijent.

U omiljenom hotelu Beverly Hills u Los Angelesu, posjetitelji mogu kupovati ograničenu kolekciju kapsula Dioriviera (jednu od mnogih najnovije kapsule luksuzne odjeće za plažu) ili rezervirajte poseban Dior tretman ljepote prije nego što se izležite uz bazen na jastucima marke Dior, pod suncobranima marke Dior.

Ova posebna iskustva kupnje sigurno nisu ograničena na zapadnu obalu. Mnoga hotelsko-modna partnerstva ovog ljeta također uključuju: novu kolekciju za suradnju između Sportski i bogato i kultni Hotel du Cap-Eden-Roc na Francuskoj rivijeri; prvi ikada Fendi Beach Club u Marbelli, španjolskom Puente Romano Beach Resortu; preuzimanje Givenchy Plagea u Topping Rose Houseu u Bridgehamptonu; suradnja između Simkhai i Montažni hoteli; i prošireno partnerstvo između Rosewood Hotels & Resorts i Webster na nizu maloprodajnih skočnih prozora i aktivacija. (Webster je otvorio stalnu trgovinu na plaži Rosewood Miramar u Montecitu, Kalifornija. još 2020.) U međuvremenu, LVMH pokušava proširiti vlastiti koncept hotela, Cheval Blanc.

"Svjetovi mode i ugostiteljstva oduvijek su bili isprepleteni, ali sada više nego ikad", izjavljuje Robert Burke, osnivač i izvršni direktor svoje istoimene modne i maloprodajne konzultantske tvrtke. "To je uzbudljivo novo poglavlje za maloprodaju i putovanja."

Mnogo je razloga za sve veću zaljubljenost mode u hotele. Onaj najjednostavniji? Super su.

"Mislim da je kičasto i zabavno", kaže osnivačica Sporty & Rich Emily Oberg o privlačnosti hotelske suradnje. (Također je pokrenula jedan s hotelom Sunset Tower u L.A.-u krajem 2021.) "Mislim da ljudi žele da drugi znaju gdje provode vrijeme zajedno i na koja mjesta vole ići. Hoteli su novi noćni klubovi. Ljudi idu na večere, imaju sastanke, idu na spojeve i priređuju zabave kod njih. Oni su postali ključni u društvenoj kulturi današnje generacije."

Budući da hoteli uživaju sve veću kulturološku važnost, oni također predstavljaju rastuću priliku s poslovnog stajališta, osobito nakon pandemije. "Putovanje će biti pokretač industrije", napisao je Posao mode i Mckinsey u svojim Izvješće The State of Fashion 2023. "Potrošnja na domaća putovanja u slobodno vrijeme već je premašila razine prije pandemije, a predviđa se da će se poslovna putovanja oporaviti na 96 posto razine prije pandemije 2023. godine."

Prema Euromonitor, globalna prodaja luksuznih hotela porasla je 27% u 2022., a očekuje se da će porasti još 17% do kraja 2023. Tvrtka za istraživanje globalnog tržišta također je prošlog tjedna izvijestila da je jedan od trendova koji pokreću tržište luksuzne robe postpandemijska "želja među potrošačima za autentičnim iskustvima u stvarnom životu".

"Trend nadilazi industrije, posebno one koje se očituju u luksuznim putovanjima i ugostiteljstvu, kao i drugim diskrecijskim kategorijama, i omogućuje luksuznim modnim markama da prodru u ovo prostor zalazeći dalje u luksuzno ugostiteljstvo s brendiranim kafićima, restoranima, pop-up prozorima s hranom i vinom i, naravno, luksuznim hotelima koji se dodaju u njihov portfelj," napisao je Fflur iz Euromonitora Roberts.

To je upravo ono što se događa i vjerojatno nije slučajnost da LVMH stoji iza mnogih velikih aktivacija luksuznih hotela ovog ljeta: Dior, Givenchy i Fendi zadržali su se na sličnom formule: izrazito brendirani, foto-vrijedni preuzimanja nekog vanjskog dijela hotelskog posjeda i impresivni skočni prozori koji nude poseban izbor proizvoda, od linije Dioriviera do Fendijev povratna astrološka zbirka.

"Partnerstvo s kultnim hotelima izvrstan je način [za robne marke] da dosegnu svoje klijente gdje god se oni nalazili", objašnjava Burke. "Brend uvijek želi biti ispred svojih kupaca, a skočni prozori su način da se to postigne na popularnim turističkim destinacijama." 

Oni su također način za robne marke i trgovce da uđu ili testiraju nova tržišta. To je jedna od glavnih prednosti partnerstva The Webstera i Rosewooda na skočnim prozorima dok nastoji proširiti svoj otisak. To je također dio razloga zašto je Saks Fifth Avenue sklopio partnerstvo s Mariott Internationalom kako bi proširio svoj Fifth Avenue Club osobni koncept kupnje, koji je prije postojao samo unutar Saks Fifth Avenue trgovine. U istraživanju načina da se koncept prenese izvan trgovina, SVP, direktor trgovina John Antonini objašnjava: "Počeli smo identificirati ova prekrasna odmarališta koja su na nekim od ovih ključnih tržišta na kojima mi nismo bili, kao prilika za povećanje i izlazak na tržište brzo. Tako smo nekako dospjeli na luksuzna odmarališta."

Na neki su način te veze između hotela i mode lake za sve. "Mislim da su, kada putujete, kupovina i objedovanje najprirodniji produžeci onoga što radite", dodaje Antonini. „Kupuješ, večeraš, ideš na bazen. Dakle, vidimo, a posebno kroz ovaj projekt, vidjeli smo toliko mnogo sličnosti u onome što obje industrije slijede da se jednostavno čini kao prirodna suradnja."

Sami hoteli također idu za ovakvim vrstama partnerstava, budući da mogu imati koristi na više načina.

"Ovi su poslovi neshvatljivi za hotele", kaže Burke. "Nekretnina vrijedi X, ali nekretnina s velikim [brand] imenom vrijedi X i pol."

Osim prepoznatljivosti imena, partnerstvo s etabliranim modnim subjektom relativno je jednostavan način za hotele da podignu svoju maloprodajnu ponudu.

"U Montageu smo se nedavno usredotočili na stvaranje većeg i kohezivnijeg maloprodajnog iskustva online i na našim posjedima", kaže Azadeh Hawkins, globalni kreativni direktor u Montageu Međunarodni. "Kontinuirano stvaramo jedinstvene ponude, surađujemo s dizajnerima i pronalazimo jedinstvene proizvode za koje znamo da će naši gosti uživati."

Iako možda postoji mnogo sinergija između ugostiteljstva i maloprodaje, postoji i mnogo razlika, a to je hotelu nije nužno lako stvoriti maloprodajno iskustvo koje impresionira goste jednako kao i njegova imovina i usluga čini. Prije šest godina, dvojac muža i žene Molly Shaheen i Huw Collins pokrenuli su Wheat na temelju ove premise.

"Maloprodajna ugostiteljska industrija trebala je napraviti revoluciju", kaže Collins. Wheat donosi prilagođene, odabrane butike u hotele, uključujući Four Seasons i Ritz Carlton.

“Jedna od stvari koja, po mom mišljenju, uvijek čini ljude uspješnima je znati ono što ne znaju. Ni za milijun godina ne bih mogao voditi hotel. I mislim da ima mnogo ljudi u hotelima koji smatraju da ne poznaju maloprodaju," kaže Shaheen. “To nije njihov kruh. A ići na tržnice, znate, šest puta godišnje i biti na modnim revijama i biti u izložbenim salonima je veliki posao."

Daljnji dokaz ove stvarnosti: do rasta tvrtke Wheat prvenstveno su došli dolazni zahtjevi iz hotela, za razliku od obrnutog slučaja. "Oni shvaćaju da, u redu, možemo skinuti ovaj teret s njihove ploče i možemo raditi s ljudima koji razumiju kako se sve to događa zajedno", dodaje Collins.

Brendovi su na sličan način željni surađivati ​​s trgovcem poput Wheata (ili sada Saksa ili The Webstera) koji je povezan s raznim hotelima. "Koja marka nije uzbuđena zbog širenja i širenja na neke od najluksuznijih, znate, iznimnih destinacija koje postoje?" napominje Shaheen.

Dok je ekspanzija Fifth Avenue Cluba relativno nova, Saksov Antonini ponavlja te osjećaje. "Zanimljivo je da svi hoteli počinju pričati s nama o tome, 'možda biste mogli voditi našu maloprodaju u hotelu i ovo.' Rekao bih da je ono na što smo malo više fokusirani naša iskustva ovdje. Tako da možda nemamo trgovinu u predvorju, ali smo domaćini tromjesečne večere s modnim brendom," objašnjava. Brendovi su već pokazali interes za uključivanje. "Vidim da će iteracija ovoga uključivati ​​preuzimanja robnih marki ili trunk showove ili trenutke u apartmanima", dodaje.

Gledajući unaprijed, jasno je da moda i gostoprimstvo imaju mnogo više od ljetnog izleta. Burke ove hotelske projekte vidi kao jedan element u širem kretanju ovih dviju industrija koje se sve više povezuju drugi primjeri uključujući hranu i piće (vidi: Ralph Lauren's Polo Bar, Gucci Osteria i Tiffany's Blue Box Cafe) i čak boravišta. Dakle, što je sljedeće?

"Hoteli su svakako na radaru mnogih velikih luksuznih marki. LVMH ima hotele Cheval Blanc i Bulgari (kojima upravlja Marriott), ali ne bi me iznenadilo da prošire druge brendove kao što su Louis Vuitton i Dior u hotele," kaže. A za one koji traže trajnije uranjanje u svijet luksuznih marki od jednostavnog odmora...

"Već postoji niz igrača u brendiranom rezidencijalnom prostoru, kao što su Missoni i Bulgari, a sigurno će biti više robnih marki i trgovaca koji će ući na ovo tržište."

A time se nastavlja utrka modnih marki za dominacijom u svim aspektima našeg svakodnevnog života.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.