Inovativni brand koji čini ekstenzije za kosu učinkovitima za tanku i prorijeđenu kosu

Ako imate dobro dlaka, prorijeđenu kosu ili kombinaciju to dvoje, nedvojbeno ćete imati najviše koristi od dodane duljine, volumena i punoće ekstenzije za kosu pružiti. Ali ironična, nesretna istina je da većina opcija na tržištu jednostavno nije stvorena za vas.

Mnogi od najčešće korištenih ekstenzija za kosu su teški, što znači da mogu opteretiti tanku kosu, pa čak i oštetiti povlačenjem osjetljivih pramenova sklonih pucanju. Osim toga, ljepila i vrući alati koji "lijepe" ekstenzije za kosu mogu biti grubi; ako puše vjetar ili se kosa slegne na pogrešan način, može biti teško prikriti ih, osobito bez debelog sloja prirodne dlake na vrhu da prikrije korijenje.

Voël, tvrtka za ekstenzije kose koju je osnovala iskusna frizerka Kim Gueldner, nastoji ublažiti ove uobičajene probleme. Provevši godine radeći s izvođačima na velikim svjetskim turnejama (uključujući

Gwen Stefani, Faith Hill i Katy Perry) kao i na setu sa slavnim osobama poput Amy Schumer, Gueldner je iz prve ruke koristio skoro sve vrste ekstenzija i uložaka za kosu. Također je provela godine pokušavajući doista shvatiti njihove nedostatke, osobito za ljude s finom teksturom kose.

Tijekom svoje karijere, Gueldner se razvijala, kako sama kaže Voëlova web stranica, "odnos ljubavi i mržnje s produžecima: svidjela mi se ideja; mrzio sam način na koji su izgledali." Kao što svatko tko je gledao čak i malo reality TV-a dobro zna, najistinitija oznaka loših ekstenzija za kosu je da su očigledni.

"Stvarno sam postao opsjednut time da komadi kose izgledaju prirodno, jer moje oko privuče loša ekstenzija kose na TV-u ili u glazbenom videu", kaže Gueldner za Fashionistu. "Otkrio sam da mnoge ekstenzije ne izgledaju prirodno i to je ono što sam stvarno želio promijeniti."

Nakon što je desetljeće proveo pomažući Danilo i putujući svijetom s gore spomenutim glazbenicima, Gueldner se preselila u New York, gdje je izgradila klijentelu u Rita HazanUpper East Side salon. Tijekom svog vremena tamo počela je shvaćati opseg potražnje za ekstenzijama među onima s tankom kosom.

"Sve moje klijentice [u Riti Hazan] imale su stvarno finu kosu i stalno su me tražile ekstenzije, ali ja bih im rekao: 'Moglo bi vam slomiti kosu jer vam je kosa tako fina!'", prisjeća se Gueldner. "Pomislio sam, ovo je ludo da ne postoji ekstenzija koju mogu koristiti na svojim klijentima."

Stoga je krenula u stvaranje vlastite verzije koja bi se neprimjetno uklopila u tanke teksture bez oštećenja kose, i Voël sustav je rođen. Šest godina i vlastiti salon u New Yorku kasnije, Gueldner sada razvija posao oko svojih specijaliziranih ručno vezanih potki od mikrozrna.

Po čemu su Voëlovi ekstenzije za kosu drugačiji

Jedna od najočitijih razlika između Voël ekstenzija i tradicionalnih je ta što Voël ne zahtijevaju ljepilo, traku ili toplinu za primjenu. "Nisam htjela koristiti nikakva ljepila ili trake za pričvršćivanje kose jer to može uzrokovati puno lomljenja. Ako ga ne uklonite pravilno, može vam otkinuti mnogo dlaka", objašnjava Gueldner.

Osim zaštite zdravlja kose, izbjegavanje ovih elemenata također je održivije, napominje ona. Voëlova kosa može trajati do dvostruko dulje od ostalih ekstenzija (može se ponovno koristiti do godinu dana, prema Gueldneru), i zato što nema ljepila, također se može ponovno upotrijebiti lakše i učinkovitije od drugih (što može zahtijevati dosadno čišćenje da bi se uklonilo i ponovno nanijelo ljepilo). Sustav no-tape također čini Voël metodu primjene daleko učinkovitijom od drugih ekstenzija kose. (Prema marki, primjena njegovih potki zahtijeva samo oko pola vremena od tradicionalnih ekstenzija.) 

Umjesto ljepila, Gueldner se oslanja na niz sićušnih metalnih "mikrozrnaca", kroz koje provlači kosu prije nego što ih skupi posebnim kliještima. Ova tehnika nije u potpunosti jedinstvena za Voël; nastavci s perlicama donekle su uobičajeni, a Gueldnerova pomoćnica ju je isprva upoznala s tim kao s manje štetnom metodom nanošenja. Ali u kombinaciji s jedinstvenim pojedinačnim potkama tvrtke — za koje Gueldner posjeduje patent za dizajn — oni mijenjaju pravila igre.

Voël-ove potke uzimaju u obzir ono što skoro svaki drugi uložak kose na tržištu ne: činjenicu da ne može svačija glava podnijeti dodavanje ogromnih, teških pramenova kose. Gueldner se u salonu počela igrati s raznim vrstama kose, stvarajući vlastite frizure po narudžbi koje obje sadrže manje kose (kao što je, manje pramenova po frizuri) i manje gustoće (kao kod potke izrađene od tanjih niti) od tipičnih ekstenzija.

"Razmišljao sam o tome kao o usklađivanju gustoće kose koju [klijenti] već imaju, a zatim samo dodavanju još te iste gustoće kose, umjesto dodavanja velikog dijela kose koji ne odgovara. Za nekoga tko ima finu kosu, to je ono zbog čega [većina ekstenzija kose] izgleda tako neprirodno", objašnjava Gueldner.

Rezultat je potka koja je lagana i manje opterećuje tanku kosu — ali još jedna dodatna prednost je to što je tako blisko odgovara prirodnoj teksturi nositelja, također je vjerojatno da će se sušiti na zraku, stilizirati i čak obojiti na isti način kao i prirodna kosa. To je, naravno, pogodno za klijente, a također čini sveukupno besprijekorniji izgled.

Dok je većina ekstenzija za kosu usmjerena na dodavanje dramatične duljine kosi, Voël naglasak uglavnom stavlja na stvaranje punoće i popunjavanje rijetkih vrhova — suptilno. "Moji klijenti traže punoću, ponekad više nego duljinu", kaže Gueldner. "Imam puno klijenata koji rade u poduzećima i ne žele nužno privući pozornost na sebe super dugom kosom ili da ljudi primijete da su dobili ekstenzije za kosu. Žele biti diskretni, ali se i dalje žele osjećati bolje i samo imati više kose. Također [radim s] mnogo žena koje imaju gubitak kose, pa su one izvrsne za to, jer to ne privlači pozornost na gubitak kose koji imate."

Tehnologija i kvaliteta ekstenzija kose daleko su napredovale u proteklom desetljeću, kaže Gueldner, ali smatra da je vlastiti sustav promijenio igru ​​više od bilo koje druge nedavne inovacije u svemiru.

Pretvaranje Voëla iz proizvoda u posao

“Nisam išao u poslovnu školu. Išla sam u školu ljepote, tako da [pokretanje vlastitog posla] nije bilo nešto što bih ikada pomislila da hoću ili mogao učiniti", kaže Gueldner. Ali ona dolazi iz obitelji poduzetnika i sebe opisuje kao "osobu koja rješava probleme" i "čovjeka s idejom", tako da jednom prošla kroz fazu prototipa razvoja vlastitih proširenja, znala je da je sljedeće pronalaženje načina za njihovu distribuciju.

"Moj prvi korak je bio da sam dobio odvjetnike jer sam mislio, ako ću ovo učiniti, moram to učiniti kako treba. Moj najveći strah je bio da ovo izađe na tržište, a onda da ga netko jednostavno ukrade i sav moj naporan rad jednostavno nestane u sekundi", kaže ona. "Dobio sam zaštitni znak i patentirao te sam radio sve one korporativne stvari koje biste trebali učiniti da biste se zaštitili." 

Samofinancirajući mali posao, Gueldner je počeo prodavati ekstenzije izravno drugim profesionalnim frizerima, putovanje po zemlji na frizerske salone i salone, predstavljanje proizvoda i podučavanje primjene tehnika. Širenje Voël evanđelja na mali, široki način bilo je vrlo namjerno: "Nisam imao tvornice da bih mogu odmah povećati i napraviti tonu, a nisam želio da ih ljudi zlorabe i onda krive društvo. Stoga sam mislila da je pametnije moći kontrolirati distribuciju i osigurati da ljudi znaju kako se njime koriste i znaju čemu služi", kaže ona.

Onda je došla pandemija. "Kada je nastupila pandemija, napravio sam online tečaj i bio je uspješan - ali kad su se stvari počele oporavljati, shvatio sam da mi jako nedostaje rad u salonu", kaže Gueldner. U tom je trenutku Voël također izazivao više interesa zbog usmene priče i društvenih medija. "Sljedeći prirodan korak bilo je otvaranje salona, ​​kako bih mogla imati kućnu bazu i vodeći brod gdje ljudi mogu doći ovamo i obaviti ih kad god žele", kaže ona. Otvorila je Voël Hair Studio na 8. aveniji na Manhattanu 2022. godine.

Što je sljedeće

Čini se da Gueldner vodi promišljen, polagani, ali postojani pristup — zajedno s duboko ukorijenjenim vjerovanjem u proizvod koji je stvorila i njegov potencijal da postane fenomen. "Mislim da je imati strpljenja za razvoj tvrtke jako važno", kaže Gueldner. "Mislim, čak je i Jeffu ​​Bezosu trebalo 20 godina da izgradi Amazon do onoga što jest."

"Ionako nemam ljudstva da dignem u zrak preko noći", dodaje ona. "U industriji kose, naša najbolja reklama je uvijek usmena predaja. I mislim da je tako i s ovom tvrtkom."

Gueldnerovi trenutačni kratkoročni ciljevi za poslovanje jednostavni su: "Trenutno želim privući više klijenata u prostor i nastavi stvarati veću potražnju," kaže za Fashionista, dodajući da nije spremna odustati od života u salonu bilo kada uskoro.

Ali gledajući u budućnost, osnivač ima veće težnje - jednostavno ne isto velik. "Moj bi dugoročni cilj bio otvoriti tvornicu [u SAD-u] u kojoj izrađujem [nastavke] i prodajem ih na nacionalnoj razini", kaže ona. Zašto ne globalno? “Želim ostati nacionalni. Samo vidim toliko tvrtki koje ne profitiraju jer žele otvoriti 80 trgovina, cilj je samo učiniti najviše što je prije moguće — a mislim da to nije dobro za posao," kaže ona. "Samo želim da ostane sladak."

Želite više Fashionista? Prijavite se za naš dnevni newsletter i javite nam se izravno u vaš inbox.