Zašto luksuzni brendovi ulažu u ponovno priređivanje modnih revija

Na pijesku Miami Beacha, Chanel izgradio pistu obrubljenu kabanom, u stilu šetališta - zajedno s klubom na plaži - kako bi početkom studenog organizirao modnu reviju. Osim što tehnički nije bilo nove kolekcije. Umjesto toga, francuska je kuća izlagala svoje najnovija linija krstarenja, koji je predstavljen u Monte Carlu u svibnju, au trgovinama bi trebao stići za nekoliko tjedana. Isti izgled, čak i neki od istih stalnih posjetitelja Chanela koji sjede na ležaljkama za plažu koje su služile kao "prvi red"), a koje je kuća već objavila.

To je primjer rastućeg trenda među luksuznim markama, gdje će oni u biti preurediti pistu bliže trenutku kada kolekcija stigne u maloprodaju. Nije baš vidi-sad-kupi-sada, ali blizu je. U studenom 4, Chanel je zapravo napravio dvije revije jedna za drugom: jednu poslijepodne isključivo za klijente, a jednu u ranim večernjim satima za kombinaciju klijenata, medija i VIP osoba.

"Ovo je bilo dobro vrijeme da se vratim na Floridu - zadnji put je bilo 2008., dakle dosta dugo", Bruno Pavlovsky, predsjednik Chanela mode, rekao je publici okupljenoj na "master class" sesiji dan nakon revije, točno preko puta mjesta gdje je pista odvijao. "Ova je kolekcija bila savršena za Miami", dodao je, istaknuvši paralele koje se mogu povući između grada i Monte Carla.

Chanel ove revije naziva "Replikama", a to nije jedini brend koji ulaže u njih: Louis Vuitton je hosting vlastiti riff na konceptu za liniju Cruise 2023 — koja je u svibnju prošetala San Diegom — u Dallasu prije kraja godine. Oni su A Thing već nekoliko godina, posebno za Chanel, koji je napravio jedan tijekom ljeta u Firenci za Métiers d'art 2022 (izvorno prikazano na 19M atelje u Parizu u prosincu), prošle godine u Dubai za krstarenje 2021 (izvorno prikazano u Provansa) i u Bangkok za krstarenje 2018 (izvorno prikazano u Pariz). I postaju sve veći dio modnog ciklusa.

Publika okupljena u Miamiju odaje dio strategije iza ovih nastupa, a to je da su oni uglavnom udvarajte se i angažirajte najvjernije kupce marke, upravo u trenutku kada će im novi proizvod biti dostupan kupiti. (Na Chanelovoj reviji u Miamiju bilo je i domaćih i klijenata izvan grada.)

Od marketinškog POV-a, ova repriza također stvaraju novu priliku za razgovor o kolekciji mjesecima nakon što je ostavila prvi dojam, s novim interesne točke i novi kontekst koji pokazuje svestranost proizvoda ili barem sve različite načine na koje on može postojati u svojim garderobni ormari. Manje se radi o samoj odjeći (iako ona ostaje srž cjelokupnog iskustva), a više o njihovoj okolini: Za ljude koji dolaze izvan grada, Chanel je organizirao izlete u Rubell Muzej; bio je after party odmah nakon piste u šatoru postavljenom nekoliko metara dalje, na samoj plaži; jutro poslije, bio je već spomenuti majstorski tečaj, na kojem su sudjelovali Pavlovsky, Caroline de Maigret i Pharrell, a koji je bio otvoren za goste i studente lokalnih sveučilišta.

Maigret je bio na "originalnom" sajmu Cruise 2023. u Monte Carlu iu Miamiju za Replicu. Ona tvrdi da je jedna od najvećih prednosti ponovnog pregledavanja kolekcije to što ljudima omogućuje da vide istu odjeću na različitim modelima.

"Ono što volim kod Replicas je to što to nije ista glumačka postava", kaže ona. "Zaista je zabavno vidjeti istu odjeću kako nose nove ličnosti. Vidite druge stvari i to vam daje drugačije emocije. Smatram da je to divno."

Ali vratimo se odjeći: Cruise 2023 je inspiriran Formula 1, kao i obalni način života u Monaku. Te su teme dobro funkcionirale u Miamiju, posebno s odjećom izloženom uz ocean, s vjetrom koji je raznosio suknje i vlakove.

Postavljanje originalne modne piste u Monaku povezivalo ju je s Gabrielle Chanel i Karlom Lagerfeldom, jer su oba dizajnera tamo često boravila na odmoru. (Lagerfeld je pokazao svoju kolekciju Métiers d'art iz 2006. u Operi Monte-Carlo.) Replika u Miamiju produbljuje ulaganje marke u grad; prošle godine, Chanel je otvorio novi Trgovina koju je dizajnirao Peter Marino u Design Districtu, i naručio je Es Devlin da izradi instalaciju tijekom najnovijeg Art Basela za 100. godišnjicu parfema br. 5.

Virginie Viard nije bila u Miamiju na Cruise 2.0, jer su ona i njezin tim duboko u pripremama za Chanelov sljedeći događaj: Métiers d’Art, koji bi trebao debitirati u Dakaru za samo nekoliko tjedana. Haute couture slijedi u siječnju, zatim konfekcija u ožujku. Kamo ide kuća dalje — pa, morat ćemo pričekati i vidjeti.

Otkrivanje: Chanel je platio Fashionističin put i smještaj kako bi prisustvovala reviji Cruise 2023 Replica.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.