Kako kupovati održivije, prema Andrei Cheong

Svaki dan, Andrea Cheong prijavljuje se TikTok i uči svojih 200.000 pratitelja kako kupovati. Sada, ovo nije sadržaj pun poteza i isprobavanja na koji ste se možda navikli vidjeti razbacan po svom algoritmu — nema "džempera koji vam mijenjaju život i morate ih isprobati što prije" ili "Kombinezoni koje je odobrio 'Fleabag' savršeno za zaljubljivanje osuđeno na propast tvoje Hot Priest." Cheong umjesto toga ima edukativniji pristup, spuštajući se do najelementarnijih osnova zašto i kako nabavljamo odjeću koju radimo.

"Nitko od nas nije naučen kako kupovati", kaže Cheong iz Londona, novinar po struci. "Što sam više počeo ispitivati ​​svoju odjeću, shvatio sam da je kvaliteta lošija nego što sam mislio drugo, brendovi su iznosili sve te tvrdnje o tome kako je njihova odjeća održivija nego što je zapravo bila bili."

Cheong je postajala sve znatiželjnija o tome od čega je napravljena njezina vlastita garderoba -

štetna i rasipna sintetika, uglavnom — i na kraju shvatio zašto: kvaliteta je najpodcijenjeniji aspekt održivosti.

"Većina ljudi ne zna kupovati za kvalitetu", kaže ona. "Oslanjamo se na brendove da nam to kažu, tako da smo stvarno prepušteni na milost i nemilost njihovom marketingu."

Godine 2019. Cheong je uzela stvari u svoje ruke, pokrenuvši vlastiti prepoznatljivi pristup svjesnoj i održivoj kupnji, koji naziva Metoda svjesnog ponedjeljka. Sastoji se od pet dijelova, a vježba nadilazi zadatke na površinskoj razini (poput učenja kako analizirati tkaninu i vlakna) i traži od svoje šire zajednice da raspakira svoje vjerojatno štetne odnose s novcem i moda.

"Ima toliko ljudi koji potroše sve svoje plaće na odjeću za koju znaju da im ne treba jer im je potrebna nova odjeća kako bi poboljšali svoje živote", kaže Cheong. "To je ono o čemu se radi u svjesnoj potrošnji, utišavanju te buke, odučavanju od svih ovih toksičnih navika kupnje i ponovnom učenju prema našim uvjetima."

Razgovarali smo s Cheong i zamolili je da podijeli svoje najpristupačnije korake prema pažljivijem — i u konačnici zdravijem — ormaru, od dovršetka "revizije garderobe" do tečnog poznavanja oznaka za njegu. Čitajte dalje za najvažnije, njezinim riječima.

Podvrgnite se sveobuhvatnoj reviziji garderobe.

“Revizija garderobe zapravo je za vas da shvatite zašto nešto ne želite. Želite napraviti hrpu za donaciju ili komade koje ne želite; gomila za preinake i popravke, ili vas komadi čini želite, ali trebate samo malo TLC-a; a zatim hrpu koju ćeš reciklirati.

"U ovoj fazi, otkrit ćete da postoje neke stvari koje se ne mogu reciklirati, a to je lekcija koju morate internalizirati. Pregledavat ćete oznake komada koje ne želite i shvatit ćete: 'U redu, ovo je sintetička mješavina. Ovo se ne može reciklirati.' To će vas samo učiniti puno svjesnijim otpada koji ste nakupili. Ali to nije vježba da se osjećate loše — to je više posljednji pozdrav, pomirenje s činjenicom da vam ovaj komad nije služio, da nije dobre kvalitete i da ga ne možete donirati. Pa zašto ste ga uopće kupili? Kako se možeš spriječiti da to ne ponoviš? Moramo to sami vidjeti i vidjeti novac koji smo potrošili na te stvari."

Analizirajte ponekad ružno ponašanje koje stoji iza vaših navika trošenja.

“Ovdje se zapravo radi o poveznicama između vaše potrošnje i vašeg mentalnog zdravlja. Nisam financijski stručnjak i nemam posla govoriti vam što biste trebali ili ne biste trebali kupiti svojim novcem. Za mene je uvelike važno saznati zašto trošite ono što jeste. Jedno pitanje koje volim postaviti je: 'Koliko se staro osjećate kada ste pod stresom zbog novca?' Osobno se osjećam kao tinejdžer. To me ispunjava velikom tjeskobom i vraća me u ona vremena u kojima sam se svaki dan budio osjećajući se nevjerojatno nestabilno. Kad se osjećam nesigurno u vezi s novcem, osjećam se kao da imam 15 godina, a ne u Taylor Swift-na neki način."

Naučite kako proučavati oznake za njegu — zatim postavite granice.

„Kada kupujete, prvo pogledajte etiketu za njegu. Nemojte još ni gledati veličinu — samo se istrenirajte da prijeđete ravno na oznake za njegu. 'Swing tag', gdje vidite cijenu, pokazuje vam samo marketing odjevnog predmeta. To je naslov članka i nikad ne biste tvrdili da znate cijelu priču samo čitajući naslov.

"Većina svakodnevne odjeće ne mora sadržavati sintetiku. Postoji toliko mnogo razloga zašto je dodan, od kojih su mnogi komercijalni. Ali u smislu kupnje bolje kvalitete, možete započeti izbjegavanjem sintetičkih mješavina. Onda samo preuzmi od tamo. Ali nemojte se previše opterećivati: ako ste na točki u kojoj mislite: 'Skoro ću odustati jer mi je ovo jako stresno', samo počnite s uklanjanjem sintetike."

Razmotrite kvalitetu i trendi.

„Kvaliteta je moj apsolutni faktor broj jedan jer je to jedina stvar koju, kao kupci, znamo. Nikada nećemo saznati cijelu priču o opskrbnim lancima. To brendovi ni sami ne znaju. Dakle, kvaliteta je stvarno prva stvar koju možemo provjeriti.

"Također, je li odgovarajuća kvaliteta za tu cijenu? To mora biti nešto za što se niste osjećali kao da ste bili nagovoreni na kupnju samo zato što je to trend. Sada, trend limenka biti održiva kupnja jer ako stvarno razmislite o tome što su trendovi, na njih utječu politika, inovacije, tehnologija, gospodarstvo, društveni pokreti. Mikrotrendovi su trendovi kojih morate biti oprezni jer neće uvijek biti reprezentativni za vaš stil.

„Održiva kupnja za vas može se uvelike razlikovati od održive kupnje za mene. Ja, na primjer, jako volim sintetiku, ali sasvim je moguće da odlučite da je za vas prikladno kupiti haljinu od poliestera vrlo visoke kvalitete. U tom slučaju, to je super za vas, ali to nije nešto što bih osobno mogao preporučiti za sebe."

Identificirajte vlastite realne ciljeve održivosti, bez srama.

"Želim impresionirati da nitko nije u krivu. To je toliki problem u prostoru održive mode da volimo govoriti tko može biti održiv, a tko ne.

"Moj cilj ovdje je izazvati vas da shvatite što vam je važno, jer ako želite kupovati samo od neovisnih dizajnera ili malih marki, to je vaš način doprinosa. Ako nikada više ne želite kupovati sintetiku, to je vaš način da doprinesete. Ako nikada ne želite kupiti ništa novo, ali vam odgovara štedjeti svaki vikend, odatle krećete. Ljudi te se ne bi trebali sramiti kada si na ovom putu sam sa sobom.

„Održiva kupnja ovisi o tome da razumijete koji je vaš cilj održivosti. Proveo sam anketu na svojim društvenim mrežama i oko 80% ljudi želi kupovati manje, ali kupovati bolje i samo biti svjesni robnih marki koje kupuju. Sada postoji vrlo mala, ali glasna manjina koja će samo kupovati druga ruka ili će samo štedljivost ili upcycle, i mislim da su tako plemeniti, ali, iskreno, ne ide svima.

“Mislim da se uopće ne trebamo oslanjati na brendove. Ali nije da ne možemo vjerovati nijednom od njih — više je da moramo vratiti moć i moramo preuzeti odgovornost za svoje kupnje, a to ne možemo učiniti ako ne znamo što smo kupnja."

Ovaj intervju je uređen i sažet radi jasnoće.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.