Kirbie Johnson.
Fotografija: ljubaznošću Kirbie Johnson
U našoj dugotrajnoj seriji "Kako uspijevam," razgovaramo s ljudima koji zarađuju za život u industriji mode i ljepote o tome kako su se probili i uspjeli.
Kirbie Johnson nije samo jedna stvar. Njezino mnoštvo radnih mjesta - voditeljica pred kamerama, podcaster, producentica, novinarka... - moglo bi vam reći toliko. Za većinu bi se to profesionalno balansiranje trebalo manifestirati kao nepremostiv kaos. Ali za Johnson, koju su zavoljeli i industrija ljepote i industrija zabave, ovo je ono na čemu je radila cijeli život.
Kao kći kozmetičarke koja je odrasla izvan Austina u Teksasu, Johnson je bila okružena kozmetičkim proizvodima, tretmanima i svakom odgovarajućom literaturom između. Klanjala se na oltaru Vabitii Tinejdžeri, i otkrila je da je očarana transformativnim moćima šminke - posebno za Noć vještica.
"Bila sam fascinirana glam squadovima, što se u to vrijeme nije zvalo", kaže ona. "Želio sam saznati insajderske savjete i trikove ljudi koje sam viđao na naslovnicama časopisa."
Dakle, učinila je. Nakon studija novinarstva, oglašavanja i odnosa s javnošću na teksaškom kršćanskom sveučilištu, Johnson se preselila u Los Angeles kako bi ispunila svoj desetljetni san da bude Oprah. "Ali također sam znala da to nije staza karijere bez greške", kaže ona smijući se, "pa sam htjela imati nešto na što ću se osloniti."
To nešto je došlo kao pomoćnica u uredu u agenciji za globalni marketing i odnose s javnošću Rogers & Cowan, koju je zatim pretvorila u svoj veliki uspjeh: vođenje nekoliko emisija za POPSUGAR's Beauty vertikala i povećava svoju video prisutnost na internetu. I uspio je rasti.
"Bila sam tamo osam godina", kaže ona. “Mislim, počeli smo u studiju koji je bio garaža. sjećam se Miranda Kerr došla na razgovor i otpratili smo je u garažu."
Godine 2019. Johnson se odlučila sama odvažiti, stvoriti nešto po svojim uvjetima. To nešto je bilo "Gloss Angeles," podcast koji vodi zajedno s kolegicom veterankom novinarkom ljepote Sara Tan, u kojem dijele svoje poglede na sve što se tiče šminke, njege kože i dobrobiti na raskrižju pop kulture i zabave.
Od lansiranja 2019., emisija je izdavala novu epizodu dva puta tjedno: utorkom, povlačeći zavjesu o trendovima, tretmanima i popularnim proizvodima; i petkom, doček gostiju, uključujući Hailey Bieber, Selena Gomez, Jonathan Van Ness, Emma Chamberlain i više. Ali za Johnsona, ništa se još ne može usporediti s bazom slušatelja koju su izgradili.
"Društveni mediji su naša zajednica", kaže Johnson. "Zovemo ih Glamgelenosi i osjećamo da smo ovu zajednicu kultivirali na način da privlačimo slušatelje s kojima bismo zapravo željeli biti prijatelji u stvarnom životu."
Dok Johnson smišlja svoj sljedeći potez (koji uključuje razvoj nekoliko emisija, prema scenariju i bez scenarija, na temelju njezina iskustva u industriji ljepote), mi razgovarala je s uvijek zaposlenom osobom s više crtica o tome kako se snašla u pronalaženju raskrižja između ljepote i pop kulture u kojoj sada uspijeva. Čitajte dalje za najvažnije.
Recite mi o podrijetlu vašeg zanimanja za ljepotu, prije nego što ste to učinili karijerom.
Moja mama je bila kozmetičarka. Dala mi je moj prvi niz istaknutih stvari. Poznato je da mi je kao malom djetetu stalno perlala kosu, tako da sam bila jako navikla na te situacije u kojima bih morala biti mirna i učiniti nešto što bi na neki način promijenilo moj izgled.
Budući da je kozmetičarka, bila je opsjednuta Noći vještica. Uvijek je bila Zla vještica Zapada i priređivala mi je te zabave za Noć vještica od vrtića do zadnje godine. Budući da sam odrastala kao kći Janet Johnson, rano me priviknula na ovaj svijet ljepote.
Osjećam da mi je to iskustvo samo po sebi dalo prednost pred svim mojim prijateljima. Zbog podrijetla moje mame, uvijek sam tražio novi, cool proizvod. Sjećam se da sam u sedmom razredu išao u školu s divom Mario Badescu sprej za lice jer Hilary Duff spomenula da ju je koristila u časopisu. Doslovno sam se prskala ružinom vodicom s 13 godina po hodnicima škole. Ljudi su rekli: 'Što to radiš?' A ja sam rekao: 'To je maglica za lice. Zdravo?!' To je bio moj prvi pokušaj da postanem strastven prema ljepoti općenito.
Provedi me kroz početak svoje karijere, od vremena kad si se preselio u Los Angeles do kad si stigao u POPSUGAR 2011.
Kad sam završio srednju školu, stvarno sam se želio preseliti u LA. Roditelji mi to nisu htjeli dopustiti, pa sam otišao u školu na TCU. Studirala sam novinarstvo, a pod kišobranom novinarstva naglasak je bio na oglašavanju i odnosima s javnošću. Krenuo sam tim putem jer me fasciniralo kako se ljudi odlučuju na kupnju. Također sam bio opsjednut idejom holivudskog publicista, pa sam rekao: 'Pa, preselit ću se u LA kad završila fakultet i pokušat ću ostaviti trag kao TV voditeljica.' Željela sam biti Giuliana Rancic, Ryan Seacrest.
Preselio sam se u LA 2009., tjedan dana nakon što sam diplomirao na koledžu. Zarađujem za život dobru, solidnu godinu. Naposljetku sam došao u Rogers & Cowan, prilično prestižnu tvrtku za odnose s javnošću, kao asistent u uredu. Sjajna stvar kod rada na recepciji je što znate sve o svima. Svakome sam dostavljao dnevne novine u ured i morao sam graditi odnose s tim moćnim publicistima. Osjetio sam kako funkcionira produkcija događaja, kako funkcionira promidžba i koga trebate poznavati da biste se kretali ovim svijetom zabave.
Kako se pojavila prilika za POPSUGAR i koje ste lekcije naučili u tim ranim danima, a koje i danas nosite sa sobom?
Cijelo vrijeme dok sam bio u Rogers & Cowanu, moj je šef znao da sam došao u LA samo kako bih bio TV voditelj. Imao sam sliku Oprah kako sjedi na mom stolu. Stalno sam išao na te čudne audicije za stvari koje su bile jako slabo plaćene i vjerojatno ne bi značile ništa.
Bio je post na Media Bistrou za ulogu u POPSUGAR-u. Vjerujem da je naziv posla bio 'stručnjak za ljepotu pred kamerom', ali htjeli su nekoga s novinarskim iskustvom koji mogli napisati vlastite scenarije, netko tko je bio strastven prema ljepoti i imao dobru osobnost na kojoj bi mogao biti fotoaparat. A ja sam rekao: 'Ovo je moj posao.' Nisam imao posla pred kamerama, pa sam poslao hrpu YouTube videa koje sam napravio za svoj jadni kanal, i isprva nisam dobio odgovor.
Ovo je dobra lekcija da je upornost ključna. Kad mi se nije javio, odgovorio sam četiri puta. Konačni odgovor bio je nešto poput: 'Hej, samo sam htio vidjeti napreduješ li s ovim procesom. Također, jeste li vidjeli da je otkriveno da su Marilyn Monroe i Elizabeth Taylor obrijale lice kako bi im šminka bila glatkija? Ovo je popularan tretman koji je trenutno u trendu u Hollywoodu.' Bilo je dermaplaniranje, ali ovo je bila 2011. i to je tada bilo nečuveno. Odgovorili su mi nakon tog maila. Ne znam je li to zato što sam im zapravo pokazao da znam o čemu govorim ili su rekli: 'Samo trebamo vidjeti tu djevojku jer nam je poslala e-poštu četiri puta.'
Moj posao u POPSUGAR-u bio je direktan, poput: 'Napravit ćeš najmanje tri videa dnevno.' A u to je vrijeme POPSUGAR bio jedini izdavač ženskih medija koji je ulagao sve u video. Imao sam ubrzani tečaj godinama prije nego što je itko drugi krenuo u digitalne videoigre, i to mi je stvarno, stvarno pomoglo. Ali dolaskom 2018. shvatila sam da ne želim cijeli život biti Digital Beauty Girl. Doselio sam se ovamo raditi na kameri, prodavati TV pilot. Zapravo sam trebao napraviti ove stvari. Pa sam rekao POPSUGAR-u da odlazim u siječnju 2019., a onda sam otišao u srpnju.
Nakon toga, kako ste pokrenuli "Gloss Angeles"?
Htjela sam napraviti podcast. Mislim da sam jednostavno bio opsjednut 'Serialom'. Počela sam razmišljati o tome i pomislila sam: "Možda ima smisla imati suvoditeljicu", pa sam otišla do Sare Tan, direktorice ljepote u Rafinerija29. Išli smo naprijed-nazad neko vrijeme pokušavajući odlučiti kada će biti pravi trenutak, a kad sam joj dao do znanja da dajem otkaz, rekao sam, 'Ja osjećam da je ovo vrijeme.' Rekla je: 'Da, potpuno se slažem.' Dakle, dok sam bio zauzet stavljanjem igle u sve u POPSUGAR-u, dobivali smo logotip napravio. Smišljali smo kako uopće napraviti podcast. Svi ti mali komadići počeli su se spajati. Najavio sam da napuštam POPSUGAR u petak, a zatim smo najavili 'Gloss Angeles' sljedeći utorak.
Etika 'Gloss Angelesa' povlači zastor na stvari koje ljudi u industriji znaju, a mnogi ljudi koji slušaju ovaj podcast ne znaju. Isprva je bilo kao: 'Spucat ćemo sranje. Malo ćemo se zabaviti, razgovarati o našim omiljenim proizvodima.' Sada je to pun posao. Ali mislim da Sara i ja nismo odlučili ovo učiniti samo iz zabave. Uvijek smo to vidjeli kao veće vozilo za nas dvoje. Sara ima stalni posao, a ja imam više poslova izvan ovog posla. Ali oboje smo jako strastveni oko toga i želimo da raste i postane još veći.
"Gloss Angeles" je poznat po tome što nudi praktičan, zabavan komentar o krajoliku ljepote, što naravno uključuje brendove koji ga čine. Što je danas potrebno da biste bili istaknuti brend ljepote?
Ljudi sada ništa ne uzimaju zdravo za gotovo. Apsolutno morate dokazati da je vaš proizvod učinkovit. Ako ste osnivač brenda slavnih osoba, morate dokazati da zapravo znate o čemu govorite. Ne možete samo staviti svoje ime na nešto i očekivati da će ljudi to više kupiti. I zapravo se vraća na izgradnju zajednice.
Proljev Ndiaye od Ami Colé, na primjer, izgradio nešto tako, tako posebno. Proizvodi nisu samo nevjerojatni, ona je izgradila zajednicu u kojoj se svi osjećaju viđenima. Znam da dolazi iz Sjajniji, i koliko god volim i poštujem Emily Weiss, osjećao sam se pomalo isključivim ako nisi ova prekrasna osoba s dječjim licem i savršenom kožom. Rekao sam, 'Vaš proizvod vjerojatno neće pomoći u prekrivanju moje melazme.' Volim Stretch Concealer, ali može ići samo tako daleko.
Očito, Rihanna ubio ga je u prostoru ljepote slavnih. O njoj ne treba ni govoriti. Brojke govore same za sebe. Selena Gomez radi nevjerojatne proizvode s Rijetka ljepota, a ona također radi svoje dupe. Hailey Bieber je na toj razini. Poštujem to što je trenutno čista DTC; tim s kojim se okružila ne samo da je dobar u onome što radi, već je i u skladu s onim o čemu priča zajednica ljepote. I bila je pametna: prije lansiranja brenda za njegu kože, bila je na TikToku, bila je na Instagramu, bila je na Vogue govoreći o svojoj rutini njege kože, svaki je tjedan objavljivala video na YouTubeu. I sve tri žene usredotočile su se na izgradnju snažne zajednice ljudi. Mislim, nije kult, ali moglo bi biti. Njihovi se potrošači mole pred oltarom ovih marki i žele biti dio ove zajednice brendova. Ako nemate zajednicu, ne mogu vidjeti da napredujete.
Ako prođete kroz vrhunac svoje karijere, koji vam se veliki trenuci ističu?
Imao sam emisiju koja se zove 'Kirbie pokušava' na POPSUGAR-u, a ta je emisija bila bolja od bilo koje druge serije koju sam vodio na platformi. Stavilo me na kartu na nekoliko različitih načina. Pomogao je ljudima da vide moju osobnost, a meni je pomogao izgraditi sljedbenike na društvenim mrežama, posebno na Instagramu i Facebooku. Ali također me primijetio Freeform, jer je bivši potpredsjednik društvenih medija tamo volio 'Kirbie Tries.' Preko te veze uspio sam ugostiti nekoliko različitih segmenata za njih za njihovu '31 noć' programiranje. Ako ste gledali '31 noć' u mjesecu listopadu 2018., bio sam u hrpi ovih međuprostornih oglasa. Mislim, doslovno sam živio svoj san - na televiziji je bila Noć vještica.
Biti u emisiji 'Today Show' bila je velika stvar. To je nacionalna televizija. Nije me briga što tko govori. Nacionalna televizija i dalje je zlatni standard.
Moja prva tiskana priča u Vabiti bio san za mene. Radilo se o CGI-ju i kako je promijenio industriju šminke na filmu. Jako sam strastven i prema zabavi i prema ljepoti, tako da mi je brak s tim dvjema stvarima također dao toliko prilika.
Kad smo dobili Selenu Gomez [na 'Gloss Angeles'] kada je lansirala Rare Beauty u rujnu 2020. — mislim da je to probudilo mnogo ljudi. Odatle, to je stalan tok ljudi koji nas pitaju mogu li uključiti svog klijenta. Selena je bila početni udarac za to. Ove godine Hailey Bieber promijenio doslovno sve za nas. Mislim, ako ste ikada sumnjali u utjecaj Hailey Bieber, dođite razgovarati sa mnom. Ne mogu ti ni reći. Njezin utjecaj nema granica. Nakon što se pojavila, ljudi su rekli: 'Oh, u redu. Moramo učiniti 'Gloss Angeles' dijelom naše novinske strategije.'
Što vas trenutno uzbuđuje u industriji ljepote?
Plima se mijenja. Fokus će biti manje na Gen Z. Brendovi će se početi buditi i shvaćati da je kategorija žena od 40 i više godina sila na koju treba računati.
Generacija Z postala je tako važna. Razumijem da su robne marke željele rano usvojiti ljude i omogućiti im da im budu lojalni tijekom života. Ali postojali su ključni brendovi koji postoje desetljećima koji su potpuno promijenili svoju cjelokupnu strategiju kako bi se usredotočili na generaciju Z kada njihovi proizvodi nisu ni bili proizvedeni za generaciju Z, a usput su izgubili puno ljudi koji su nekoć bili njihova ključna demonstracija - ljudi od 40 i više godina - jer su rekli: 'Ne vidim se u ovom brendu više.'
Nalazimo se na mjestu u vremenu gdje postoje 40-godišnjaci koji su prije 10 godina gledali YouTube religiozno, koji je imao izrezbarenu obrvu i detaljan stil lica, koji je koristio svaki Morphe paleta. A sada primjećuju linije i bore, šminkaju se potpuno drugačije. Ovo je segment ljudi koji su dugo na društvenim mrežama, ali sada stare i žele pronaći marku koja doista zadovoljava te stvari.
Također sam jako strastven prema ekipi ispod crte na TV-u i volim što društveni mediji mogu istaknuti te ljude. Uzeti Lily James postaje Pamela Anderson i frizerka, šminkerka, kreator proteze svi dobivaju svoje cvijeće na društvenim mrežama. Oni su jednako dio filma kao i redatelj ili glavni talent. Željna sam nastaviti izvještavati o takvim pričama.
Ovaj intervju je uređen i sažet radi jasnoće.
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.