Ukorijenjena u filozofiji teorije boja i kineskoj medicini, Youthforia ima misiju kreiranja kozmetike u boji koja je zapravo dobra za kožu.
Kad se Fiona Chan prvi put našla zaglavljena u Hong Kongu kada su počela ograničenja zbog pandemije, nije mogla predvidjeti da će unutar sljedeće godine osnovati kozmetičku tvrtku ili lansirati viralni proizvod. Ali to transformativno i neizvjesno razdoblje pokazalo se produktivnim za poduzetnika, koji je uveo tvrtku šminke Youthforia — plodove tih napora u karantini — 2021.
Youthforia razvija svoje proizvode tako da budu jedinstveni od bilo čega drugog na tržištu, a to se odnosi i na oblik i na funkciju: njezini glavni SKU-ovi uključuju "uljano" rumenilo koje mijenja boju (gore spomenuti "virusni proizvod") i sjajila za usne koji se magnetski spajaju poput lego kockica. Ali na stranu blistavi, zabavni eksterijeri, formule marke također prilično mijenjaju igru. Youthforia se pozicionira na sjecištu kozmetike u boji i briga o koži, imajući holistički pristup koji svoje korisnike ne dovodi u poziciju da žrtvuju zdravlje svog tena za prolaznu slavu šminke.
"Zašto samo prihvaćamo da šminka mora biti loša za vašu kožu?" pita Chan tijekom nedavnog telefonskog intervjua s Fashionistom. “Što ako si napravio šminku koja je stvarno bila dobro za tvoju kožu?"
To je jednostavna ideja, ali također ima potencijal preokrenuti godine tradicionalnog, ustajalog načina razmišljanja u kozmetičkoj industriji. Za Chana, čije iskustvo nije u ljepoti, već u prodaji tehnologije, koncept je došao iz osobnog iskustva: odrastanje, prisjeća se osnivačica, rado bi isprobavala razne šminke, ali je imala i lošu naviku zaspati prije nego što bi ih uspjela oprati isključeno.
Sada je njezina marka - aerodinamična verzija od pet dijelova primera, spreja za učvršćivanje, sjajila za usne, rumenila i pripadajućeg kista - poput ode njezinim mladenačkim prijestupima kože. Youthforia se reklamira kao šminka s kojom možete spavati.
U ranim fazama razvoja marke, kaže Chan, osobno bi testirala svaki laboratorijski uzorak spavajući u njemu. "Znam da jednostavno imam takve navike," kaže ona, "i željela sam nešto u čemu bih se osjećala dobro, ako se ikada dogodi." Ne samo da jesu Youthforijini proizvodi sigurni su za spavanje, ali sadrže i korisne sastojke za njegu kože poput hidratantnih krema i antioksidansa.
"Kada pogledam tubu, pomislim koliko dobrobiti za njegu kože mogu stati u tu tubu? I volim složiti što više dobrobiti za što više problema s kožom, tipova kože, dobnih raspona", objašnjava Chan. "Pokušavam stvarno razmisliti o tome kako možemo biti inkluzivni na razini formulacije... čak i način na koji odabiremo oblike molekula."
To također znači da kada formulira svoje proizvode, Chan uzima u obzir 13-godišnju djevojčicu s aknama koliko i "svoju majku koja ima više od 60 godina i ima vrlo različit skup problema s kožom." Holistički pogled i ideja slaganja prednosti njege kože, kaže Chan, ukorijenjeni su u kineskoj medicini gdje "svaka sitnica može utjecati na nešto drugo". Ideja da problemi ne postoje sami po sebi snažan je motivator za osnivača.
Ljubaznošću Youthforije
Osim što crpi inspiraciju iz načela tradicionalne kineske medicine, Youthforia se također oslanja na teoriju boja kako bi informirala neke aspekte svojih formula.
"Naš ružičasti sprej za učvršćivanje je ružičast jer kada ste bolesni, vaša koža postaje malo zelena", kaže Chan. "Naše zeleno rumenilo je zeleno jer je zeleno suprotno od ružičaste i to neutralizira boju dovoljno za promjenu boje", objašnjava ona svoje virusno rumenilo koje mijenja boju.
Chanove ideje o ljepoti posebno su odjeknule među potrošačima generacije Z, a brend je izazvao pozornost na društvenim mrežama, prvenstveno putem TikToka. Iako osnivačica kaže da nije bila kreatorica sadržaja prije pokretanja Youthforije, postala je to "iz nužde".
"Stvarno sam zavolio i cijenim taj format sadržaja jer kao da imate osam sekundi da iznesete svoju poantu. I svaki put kada stvarate sadržaj, tražite dopuštenje za vrijeme i pažnju ljudi. Dakle, želite ga učiniti dojmljivim", kaže ona.
Dvije godine nakon lansiranja, Youthforia je postala svojevrsna sila u kozmetici u boji: u listopadu je tvrtka proširila svoj maloprodajni otisak s poslovanja izravnog potrošača na poslovanje u trgovinama i online partnerstvo s Ulta. Chan kaže da očekuje da će se prihod u 2022. učetverostručiti u odnosu na prethodnu godinu.
"Svaki put kad sam vjerovala svom osjećaju ili ostala vjerna onome što jesam i svojim jakim stranama, uvijek je bilo jako dobro", kaže Chan, razmišljajući o lekcijama koje je naučila otkako je postala osnivačica. “Biti svoj zapravo je odgovor na sve ovo. Na bilo koje pitanje koje imate, možete vjerovati svom osjećaju. Znate što će vam odgovarati... tvoje putovanje je tako jedinstveno i tako vjerno tebi."
Što se tiče onoga što je sljedeće na putu brenda, Chan kaže da zamišlja svijet u kojem potrošači mogu stvoriti izgled šminke za cijelo lice, od početka do kraja, koristeći samo Youthforia proizvode. (Trenutačni fokus je uvođenje temelja koji Chan razvija od 2021.)
Chan je također pun energije i uzbuđen što budućnost nosi za industriju ljepote u cjelini. Inspirirana je svojom kohortom osnivača brenda u usponu i perspektivama koje oni iznose za stol: "Mnogo novih brendova pokreću samo vrlo strastveni osnivači koji dolaze iz širokog spektra različitih pozadine. Samo učenje iz kultura drugih ljudi i njihovih životnih iskustava i onoga što koriste za ljepotu u smislu rituala, ili rutina, ili sastojaka... Super je zanimljivo."
Kupite neke od naših omiljenih Youthforia proizvoda u galeriji ispod.
6
6 Slike
PNapomena o najmu: Povremeno koristimo partnerske veze na našoj stranici. To ni na koji način ne utječe na naše uredničke odluke.
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.