Palete za oči i ruževi za usne mali su način da se ostavština održi na životu za novu generaciju.
Dobrodošli u našu rubriku, "Hej, brzo pitanje," gdje istražujemo naizgled nasumična događanja u industriji mode i ljepote.
MAC Cosmetics Whitney Houston kolekcija je ovdje i puna je hiper-glamera, savršenih spajalica iz 1980-ih s kojima je pokojni pjevač ostao povezan do danas. Obilježen odvažnim smokey očima i odvažnim crvenim i metalik-smeđim usnama, Houstonin tretman ljepote bio je ikoničan kao i ona sama, tijekom svih desetljeća svoje slave. I sad kad se može kupiti u luksuznom zlatnom pakiranju obožavatelji mogu dobiti mali djelić njezinog kulta osobnosti, koji je kreirao i odobrio sam Whitney Houston Estate.
MAC-ova linija Houston dugo je dolazila. Brend je kolekciju najavio prije više od godinu dana, u rujnu prošle godine, kako bi bila usklađena s objavljivanjem biografskog filma o Houstonu "I Wanna Dance With Somebody." To je također "nešto što je Whitney oduvijek željela raditi", umjetnikova šogorica i bivši menadžer Pat Houston ispričao
narod. "Drago mi je što možemo učiniti nešto što znam da bi joj se svidjelo."Ako je bilo koji brend šminke namjeravao ovo ostvariti, bio je to MAC. Kozmetički gigant desetljećima je surađivao sa slavnim osobama, čak i prije nego što je povezanost sa slavnim osobama postala sveprisutna. Dobrotvorno je Viva Glam inicijativa, koja prikuplja novac i svijest o HIV/AIDS-u, objavljuje kolekcije od 1994., uključujući one u partnerstvu sa živućim legendama poput Rihanne, Lady Gage i, nedavno, Rosalía. MAC-ov prvi značajan posmrtno lansiranje je uslijedilo 2012., s a Linija šminke od 28 komada inspirirana Marilyn Monroe.
Uslijedile su druge pokojne slavne osobe, uključujući Selenu Quintanilla, s nizu kojim je obilježena 25. obljetnica njezine smrti, i Aaliyah, zahvaljujući virusnoj peticiji obožavatelja pri čemu su kupci išli toliko daleko da su stvarali modele proizvoda koje su željeli. Oba su odmah rasprodana. Ali stručnjaci potvrđuju da kozmetički brendovi poput MAC-a nisu u tome samo radi zarade (iako, da, oni čini zaraditi novac). Za imanja određenih preminulih osoba, poput Houstona, palete za oči i ruževi za usne samo su jedan mali, ali ne posve beznačajan, način da se njihova ostavština održi živom za nove generacije. Također je, pomalo neuljudno, dobro za posao.
"Ova posthumna lansiranja nisu nužno pokretači novca, već više grade odnose na nekoliko načina", kaže Kirbie Johnson, reporterka o ljepoti i suosnivačica beauty podcasta Sjaj Angeles. "Ako MAC i Estée Lauder imate odličan odnos s filmskim studijem, zašto ne biste zajedno radili na promociji filma? Da ne spominjem odnos obožavatelja, koji je važan za brend."
Johnson dalje objašnjava da ako imanje poput Houstona traži suradnju na šminkanju, možda će se osjećati ugodnije s divom poput MAC-a jer, pa, oni znaju da će to biti učinjeno kako treba. U slučaju Houstona, pakiranje je povišeno, a formule su ono što biste očekivali od MAC proizvoda, kaže Johnson, i "ne osjećate se kao marka škrtario da bi to napravio." Kao jedan od tri najbolja globalna brenda šminke, MAC ima prijavljeni godišnji promet od više od milijardu dolara, s 500 nezavisnih trgovine.
"Osjećam da je MAC u ovom trenutku poznato ime, ali nešto od ovoga bi moglo biti pokušaj povećanja doseg ili svijest o robnoj marki među obožavateljima preminulih ili jednostavno za dodavanje potrošačke vrijednosti", dodaje Johnson. "MAC je naslijeđena marka; suradnja s ikonama poput Selene, Aaliyah i Whitney svrstava ih u istu kategoriju."
Posthumna suradnja, međutim, nije bez rizika. Kako kaže Johnson, osoba za koju se surađuje više nije ovdje, pa kako onda dati odobrenje? U 2017. npr. Urban Decay dobio je bujicu kritika za svoju kolekciju Jean-Michel Basquiat. ("Umjetnik poznat po svojim vrlo kritičnim pogledima na strukture moći poput kapitalizma sigurno ne bi izbacio paletu sjenila", kaže Johnson.) "Morate se nadati da je onaj tko upravlja imanjem netko kome su vjerovali i da djeluje u najboljem interesu pokojnika", kaže Johnson.
Doista, obožavatelji kasnih ikona, poput Houstona, posebno su zaštitnički nastrojeni nakon njihove smrti — što u konačnici dovodi do veće prodaje. Cieja Springer, dugogodišnja modna trgovkinja i osnivačica "Od dna prema gore!" podcast, pripisuje ovaj osjećaj onome što ona naziva "žaljenjem robne marke", što ide korak dalje od kupčevog grižnju savjesti i ima tendenciju da pogađa one koji, iz niza razloga, nisu bili obožavatelji umjetnika kad su bili živ. U slučaju Gen Z, koji sada osvaja kozmetičku industriju svojom sve većom kupovnom moći, jednostavno zato što još nisu rođeni.
"Kako obožavatelji ne bi stalno živjeli sa žaljenjem što umjetniku nisu poklonili svoje cvijeće dok su bili ovdje, oni to sada skaču kako ne bi bili izostavljeni", kaže Springer. "Sve je u tome da ne budeš izostavljen, na kraju dana."
Uz posthumno lansiranje proizvoda, obožavatelji mogu ponovno (ili po prvi put) kupiti komad svoje omiljene slavne osobe vrijeme) — i kao što Johnson dodaje, ta se prilika možda više neće pojaviti, što stvara više poticaja za kupnju proizvod. To je posebno istinito u slučaju osoba poput Aaliyah ili Selene, koje prije nisu imale dugo razdoblje slave prolazno, "pa je možda bilo manje uspomena koje su obožavatelji mogli kupiti u znak svoje ljubavi prema oba umjetnika", kaže Johnson. Ali od svih uspomena i mogućnosti prodaje, zašto šminka?
"Bez obzira na to je li slavna osoba trenutno aktivna u svom području ili ne, postoji skraćenica koja postoji s 'izgledom' i paletom vrlo slavne i medijski vidljive osobe slavna osoba koja potrošaču daje mogućnost da rekreira poznati izgled ili stil s kojim se poistovjećuje ili smatra aspirativnim," odgovara profesor Stephan Kanlian, predsjedavajući FITjedinstveni magistarski program za nove lidere u sektoru kozmetike i mirisa. "Osnovna potreba za univerzalnom ljepotom je da pojedinci žele kopirati izgled nekoga za koga vide da ima veliku ljepotu ili stil."
Uostalom, većini obožavateljica, pogotovo onih mlađih, makeup proizvodi su dostupniji od, recimo, modnih proizvoda. Johnson nudi primjer Kapsula HA HA HA Harryja Stylesa za Gucci, koja počinje od 235 USD za par prugastih čarapa s logom, dok majice koštaju oko 750 USD. “Kladim se da većina obožavatelja nosi njegov 20$ Ugodan lak za nokte umjesto toga", napominje ona.
"Većina ljudi si ne može priuštiti Chanel torbu, ali mogu si priuštiti Les Beiges bronzer“, kaže Johnson. "Što se tiče slavnih osoba koje su preminule, ne možete nositi dosje u sebi kako biste pokazali da ste obožavatelj, ali možete iz torbe izvući MAC s markom Whitney Houston."
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.