Inkubator ljepote, koji posjeduje i R.E.M. Ariane Grande. Beauty, Lipstick Queen, Playa i Jaclyn Cosmetics, preuzet će zajmodavci nakon niza kontroverzi s utjecajnim osobama, problema s opskrbnim lancem i trgovinama zatvaranja.
Tjedan dana nakon brenda šminke Morphe objavio na Twitteru da će zatvoriti sve trgovine u SAD-u, njegova matična tvrtka, Forma Brands, podnijela je zahtjev za bankrot Poglavlje 11.
Forma Brands je inkubator i holding tvrtka koja stoji iza kozmetičkih marki kao što su Morphe, Jaclyn Cosmetics, Playa, Lipstick Queen i Ariana Grande's R.E.M. Ljepota. U službenom izjava, Forma je potvrdila da će njezinu imovinu preuzeti grupa zajmodavaca uključujući Jefferies Finance LLC, Cerberus Capital Management LP i Intermediate Holdings LLC. Forma je dobila otprilike 33 milijuna dolara od vjerovnika za potporu poslovanju kroz proces prodaje.
Vijest o bankrotu nije baš neočekivana: Forma je među mnogim markama koje se suočavaju sa značajnim izazovima nakon pandemije, a vidjeli smo niz kontroverzi s utjecajnim osobama, probleme u opskrbnom lancu i nedavnu trgovinu zatvaranja.
Prihod je počeo padati ispod ambicioznih ciljeva 2021., a otprilike u isto vrijeme, marka je bila zahvaćena kontroverzama oko suradnje s mega influencerima poput Jeffree Star i James Charles, koji su bili predmetom javnog nadzora zbog više upitnih izjava i radnji.
U isto vrijeme uslijedio je niz poslovnih pogrešaka. Godine 2020. Forma je preuzela Playa, linija za njegu kose i Kraljica ruževa, brend ruževa za usne, te je predstavio vlastite linije za njegu kože i dodatke prehrani. Svi ovi projekti nisu uspjeli ostvariti predviđenu prodaju, prema izvješćima Posao mode; u prosincu 2022. Osnivač Playa tužio je Morphe i General Atlantic, vlasnika Forme, zbog lošeg postupanja s brendom nakon što je kupljen.
Do listopada 2022. Posao mode potvrdio je da Forma istražuje hitne mogućnosti usred financijske nesigurnosti. Reorg Research je također procijenio da je tvrtka u dugovima između 600 i 700 milijuna dolara.
Forma nije jedina kozmetička tvrtka vođena influencerima koja se trenutačno suočava s neizvjesnošću; U utorak su stigle vijesti da će brendovi Selfless by Hyram (na čelu s Hyramom Yarbroom) i Item Beauty (na čelu s Addisonom Rae) predvođeni influencerima napustiti svoja maloprodajna partnerstva u Sephori. Zajedno, ovi razvoji signaliziraju pomicanje plime i slabljenje utjecaja koji su utjecajne marke nekoć imale u industriji dok se potrošači okreću vremenski provjerena stručnost brendova s profesionalnom podrškom.
AŽURIRANJE, četvrtak, 30. ožujka: Prema dokumentima koje je dobio WWD, stečajni sud službeno je odobrio prijedlog da zajmodavci kupe Forma Brands za 690 milijuna dolara otpisa duga.
Želite više Fashionista? Prijavite se za naš dnevni newsletter i javite nam se izravno u vaš inbox.