Foto: Wander Beauty
Nije teško prodati uvjeriti ljude da poslušaju savjet o ljepoti - ili kupe šminku - od supermodela, ali Lindsay Ellingson, sukreator i kreativni direktor kozmetičke linije Wander Beauty, posebno je uvjerljiv slučaj. Prvo, malo je žena koje su imale tako ekskluzivan pristup najboljim timovima za frizuru i šminkanje u poslu (prve Victoria's Secret anđeo godine modelirao za Chanel, Valentino i Christian Dior). Drugo, ona iskreno voli šminku - zapravo, godinama je skidala vlastiti izgled crvenog tepiha. I na kraju: Kao netko tko je proučavan dok je studirao biologiju na Sveučilištu San Diego, oduševljava se znanošću koja stoji iza novih proizvoda.
Ipak, na tržištu na kojem se čini da se svake sekunde pojavljuje novi beauty brand, Lutaj Ljepota, njezina marka kozmetike inspirirana putovanjima, bez okrutnosti, bila je upečatljiva priča o uspjehu. U godini dana od pokretanja na QVC-u, ne samo da je bio veliki prodavač na kanalu, već i Net-a-Porter i Sephora su također preuzeli marku. Očigledno je da industrija to primjećuje - a i potrošači, zahvaljujući u velikoj mjeri zahvaljujući tome što ju je Ellingson koristio
Instagram račun kao mjesto izlaganja proizvoda na djelu na svom smiješno simetričnom licu.Dakle, kako je ova samoopisana introvertna osoba preboljela svoju stidljivost na društvenim mrežama, etablirala se u prostoru utjecaja i pokrenula veliki beauty brand? Naterao sam je da sve prolije. Spojler: U pitanju je posebno svjetlo za selfie.
Kako ste se zainteresirali za ljepotu?
Zaista je počelo kad sam bila plesačica u srednjoj školi i na fakultetu. Svaki vikend sam imala natjecanja i brzo sam postala profesionalka na scenskom šminkanju, uključujući nanošenje umjetnih trepavica i nakita za lice. Kad sam počela modelirati, bio je to potpuno novi svijet ljepote - osjećala sam se kao dijete u trgovini slatkišima. Bio sam izložen najtalentiranijim umjetnicima, francuskim ljekarnama i novim trendovima ljepote u cijelom svijetu. Upijao sam toliko informacija.
Kako ste upoznali svoju suosnivačicu Diyvu Gugnani?
Upoznali smo se na otvaranju salona na Upper East Sideu [u New Yorku]. Iako dolazimo iz različitih svjetova, ona je serijski poduzetnik i zaposlena mama dvoje djece, a ja sam posljednjih 10 godina radila kao manekenka pa smo se brzo povezali s ljubavlju prema putovanjima i ljepoti. To je postavilo temelje za naš brend. Wander Beauty pojednostavljuje vašu beauty rutinu s više zadataka koji vole kožu. Naša filozofija je "manje je više".
Počeli ste s videozapisima s uputama na društvenim medijima prije lansiranja Wandera. Kako je došlo do te odluke?
Dugo godina sam se šminkala za događaje na crvenom tepihu, što je počelo privlačiti pažnju raznih tiskovnih kuća. Zvali bi mog publicistu pitajući tko mi je napravio šminku i bili su impresionirani kad je rekao "jeste!" Znao sam da moram početi dijeliti ovaj skriveni talent i trebao mi je sjajan tim koji će mi u tome pomoći. Naši sljedbenici, urednici ljepote i novinari naši su video zapisi bili tako dobro prihvaćeni-oni su zaista pomogli u izgradnji moje vjerodostojnosti kao stručnjaka za ljepotu.
Foto: Wander Beauty
Navodi se da ste rekli da ste introvertni. Kako ste to prebrodili i počeli dijeliti na društvenim mrežama?
Po prirodi sam introvert, ali naučio sam biti ekstrovertan, što je vrlo vrijedno, posebno na događajima ili na TV -u uživo. Bio sam na QVC -u nekoliko puta i to je sjajna platforma za dijeljenje naše priče o brendu. Dijeljenje savjeta o ljepoti, izgleda i videa na društvenim mrežama bilo mi je jako zabavno. To je dio mog života koji volim podijeliti. Ono što je lijepo kod društvenih medija je to što imate potpunu kontrolu nad time koliko želite biti otvoreni. To je izvrstan alat za sve poduzetnike, bez obzira jeste li introvertni ili ekstrovertni.
Čitate li ikada komentare?
Volim čitati komentare i recenzije našeg branda. Glasovi naših kupaca doista su važni i njihove povratne informacije uključujemo u razvoj novih [proizvoda]. Također radimo puno crowdsourcinga za imena i nijanse na našem Instagram.
Gledajući unatrag, vidite li ikakvu vezu između vaših interesa za znanost i vaših interesa za ljepotu?
Da! Volim učiti o novim sastojcima i kako će oni koristiti vašoj koži. Nabavljamo sastojke iz cijelog svijeta. Jedan od mojih omiljenih je marula ulje u našim Wanderout dvostrukim ruževima; to je snažan hidratant prepun omega koji se lako upijaju u kožu za trajnu hidrataciju.
Što ste usput naučili o snimanju DIY videa?
Naučio sam da što sirovije i osobnije, to bolje. Često snimam u svojoj spavaćoj sobi sa svojim psom koji trči u pozadini; ona voli kameru. Osvjetljenje je također važno, pa koristim prirodno dnevno svjetlo pomiješano s mojim Glamcorom [svjetlom koje oponaša sunčevu svjetlost], koje ima mjesto za držanje iPhonea. Ono što je najvažnije, uvijek pokušavam naučiti naše obožavatelje nečemu novom, bilo da se radi o novoj tehnici ili nadolazećem trendu. To je ono što oni vole voljeti.
Kako bi bilo napraviti selfije?
Sve je u sjajnoj rasvjeti i posebnom trenutku. Ne volim snimati bezumne selfije, osjećam se pomalo samozatajno. Ali volim dijeliti šminku za događaje na crvenom tepihu i fotografije iza kulisa na setu.
A šminkate se za Instagram?
Održavam kožu vrlo svježom i rosnom pomoću našeg Catch the Light Highlightera na jagodicama, unutarnjem kutu očiju i kostima obrva. Na taj način ne moram koristiti filter [na Instagramu] prečesto, iako volim Valenciju.
Što je sljedeće za marku?
Sredinom svibnja lansiramo novi Catch The Light Highlighter i On The Glow Bronzers. Također radimo na zaista inovativnoj maskari i nekoliko drugih nevjerojatnih multitaskera za jesen.