Uđite u najnoviju iteraciju revidirane Y2K estetike.
The milenijalci u našoj sredini imaju ozbiljan slučaj déjà vu. Uostalom, sve ono što im je bilo drago od ranih dana pristupa internetu polako, ali sigurno postaje trend du jour.
Svijet mode sve više naginje nadahnutom milenijumom, sa sklonošću prema majicama s ironičnim sloganom, bezbrižan dizajn i razina entuzijazma za sve što se tiče "Sumraka" koja bi učinila čak i najpredanije Twihard to sramota. Ali ovaj put, umjesto kopije svega Y2K, izgled ere postaje bolji Gen Z pastish tretman, zahvaljujući markama poput Moleći se, Anđeoska terapija i Hmmmm, od kojih svaki tu estetiku nosi daleko dalje od svoje odjeće, unoseći kič 21. stoljeća i digitalni retrofuturizam u sve što rade.
Predviđačica trendova Samantha Hince objašnjava da je ovaj izgled "Internet nostalgije" koji trenutno vlada zeitgeistom zapravo samo najnoviji izdanak Y2K trend koji, kaže ona, "već neko vrijeme raste u pozadini". A ako se čini da je stvarno ubrzao tijekom 2022., to je zato što, pa, ima. S
tange opet vire iz hlača i gornji dijelovi bikinija koji se nose uz traperice, Hince opisuje izgled kao nešto poput punk-rock odgovora na modne kodove prethodnih generacija."Internet Nostalgia je trash, na najfantastičniji, namjeran način", objašnjava Hince. "To je bavljenje prstom u ono što društvo misli da biste trebali raditi, govoriti i nositi odjednom. Glasna, seksi i provokativna, Internet Nostalgia je sve samo ne suptilna. Nije zamišljeno da se svima ugodi."
Zasigurno možete vidjeti tog provokatora sklonog brendu kao što je Praying, sa svojim sugestivnim jednolinijskim majicama otisnutim preko majica bez rukava, svilenih gaćica i kratkih hlačica koje lagano troluju gledatelja. Ova zapaljiva estetika nedavno je dovela dizajnere Skylar Newman i Alexa Haddada u vruću vodu Addison Rae objavila je fotografiju na kojoj nosi bikini marke "Holy Trinity"., s riječima "Otac", "Sin" i "Duh Sveti" otisnutim na svakom trokutastom preklopu.
Unatoč činjenici da su brojne slavne osobe nosile odijelo prije i poslije, nejasno heretički koncept u kombinaciji s Raeinom gromobranskom javnom osobom iznenada je etiketa postala fokusom velikog broja kršćana gnjev. (Prikladan ishod za marku, jer što bi moglo biti više od raspirivanja malo moralne panike kako biste poboljšali svoj javni profil.) Ali brzo listanje Prayingov Instagram ili e-trgovina iznimno inspirirana GeoCities-om jasno daje do znanja da, iako se oznaka predstavlja kao enfants terribles, sve je u dobroj zabavi. Dizajni Newmana i Haddada prirodan su rezultat vrste oštrog humora izbrušenog kasnonoćnim dubinskim skokovima na Tumblr, slojevitim kulturološkim referencama do novog učinka.
Angel Therapy je još jedan takav brend koji spada u ovu kategoriju, s dizajnerima Martom Mae i Lincolnom Barnett ulijeva svoju strast prema kanabisu, modalitetima liječenja novog doba i teškom metalu u visoko kuriran ponude.
"Mislim da smo misteriozni i primamljivi", objašnjava par u e-poruci. "Naše je brendiranje nostalgično, ali nadamo se da ne možete točno prepoznati odakle ga poznajete. Naša prva kolekcija bila je '444 je novi 420', ali ne očekujemo da ćete to shvatiti ozbiljno."
Do sada su komadi Angel Therapyja uključivali čarape i trenirke s gore spomenutim logom "444" koje je za njih dizajnirao David Farrugia, voditelj dizajna u kreativnoj agenciji Sanitarium sa sjedištem u New Yorku, inspiriran fontom albuma Black Sabbatha, ali presvučen u žarko ružičastu boju kako bi "napravio ljudi gravitiraju prema nama." (Unutar numerologije, anđeoski brojevi su nizovi brojeva, obično tri ili četiri broja, koji sadrže ponavljanje ili uzorci. Na primjer, 444 se smatra jamstvom da ste na pravom putu u životu, navodno jakim signalom uspona financijskog bogatstva.)
Mae i Barnett svoje uključivanje u ovaj novonastali trend nečega pripisuju svojoj web stranici koju je dizajnirao John Kaufmann, koji je također napravio digitalnu platformu za Maeinu kreativnu agenciju, Air Milkshake. Iako Mae i Barnett mogu vidjeti kako bi neki mogli smatrati da je stranica previše oskudna, njen animirani izgled je namjeran, umjesto da se igra digitalnoj utopiji Internet Nostalgije.
"Zapravo nismo bili svjesni koliko to postaje moderno", pišu. "To je zabavan način digitalnog izražavanja svijeta Angel Therapyja. Čeznuli smo za jednostavnošću sučelja, pa naša web stranica čini upravo to."
Inzistiraju na tome da Angel Therapy nije samo roba za njihovu liniju kanabisa, Angel Therapy Flower: umjesto toga usmjerena je na stvaranje mreže pojedinaca istomišljenika.
"Željeli smo stvoriti brend za koji smo vidjeli da nedostaje u prostoru kanabisa, ali i šire", kažu. "Mi nismo brend koji će samo izrađivati grafičke majice na kojima piše 'anđeoska energija' fontom ili objavljivati kolaž anđeoskih brojeva. Gradimo zajednicu oko ideja i proizvoda."
Iako estetika određenih marki može podsjećati na AOL-ovo doba dial-upa, oni su preuzeli vizualne znakove desetljeća i učinili ih potpuno vlastitima. Uzmimo Hmmmm sa sjedištem u New Yorku, koji "želje izraziti fiksnu nepristranu arhitekturu iskrene misli" putem majica kratkih rukava. Na pitanje poistovjećuje li se s trendom internetske nostalgije na kojem trenutno kapitalizira, dizajner Max Neuhoff je odgovorio: "Ne, ne znam što je to. Ne zanima me."
Hmmmm-ova vizualna estetika također je neizreciva, izgled za koji on inzistira da se neprestano razvija. Koristeći majice kratkih rukava kao medij, Hmmmm rifira dobro poznatu ikonografiju kao što je "J'adore Dior", logotipe dostave i amblem New York Yankeesa. Za samog Neuhoffa, marka nije pokrenuta iz želje da se njegov rad proširi toliko koliko da nešto vrati internetskoj zajednici koja ga je stvorila.
"Ja sam proizvod stranice za istraživanje", objašnjava. "U nekom trenutku sam shvatio da je moj red da dam doprinos, i kao sa svim dobrim idejama, moja početna misao je bila 'Hmmmm...'"
No teško je zamisliti da bi tako suvremeni trend kao što je Internet Nostalgia uopće postojao bez praoca ove estetike, umjetnika Coryja Arcangela. Još 2013. pokrenuo je Arcangel Surfware kao "neaspirativni" lifestyle brand "za stvaranje odjeće, dodataka, softvera i publikacija za 'vrlo online." Razmislite o odjeći za performanse za one koji većinu dana provode iza monitor.
Arcangel objašnjava da su ga inspirirale etikete kao što je Trukfit, Lil Wayneov brand skatewear, koji ga je natjerao na razmišljanje: Zašto ne stvoriti brand skatewear, ali za računala? Ono što je uslijedilo bila je potpuno realizirana linija za slobodno vrijeme temeljena na onome što on opisuje "teenage-Holiday-Inn-sports-trip-breakfast-buffet ruho" susreće "mid-life-Linux-sysadmin-energy." Odgovor, kaže, bio izuzetno pozitivan. Toliko pozitivan da se sjeća da je bio nespreman i nesposoban držati korak s potražnjom. Ubrzo nakon lansiranja brenda 2014., počeo je dobivati upite za skočne prozore, inventar i sadržaj iz trgovina diljem svijeta.
Gotovo desetljeće kasnije, zašto pogled na našu nedavnu digitalnu prošlost još uvijek ima toliko odjeka za ovu mlađu generaciju? Prema Hinceu, prognozeru trendova, sudjelovanje u ovom trendu je poput oblika pobune.
"Imamo kulturu da uvijek budete u najboljem izdanju, neprestano radite, govorite, pa čak i nosite pravu stvar", objašnjava ona. "Čak i sada imamo industriju wellnessa u procvatu koja nam govori kako da budemo 'dobro' ispravno. Svaki dio našeg života mora biti savršen. I, pa, to je iscrpljujuće."
Internet Nostalgia je, u međuvremenu, nefiltrirana. Nema pravila, a to je samo po sebi oslobađajuće. Također ne pokazuje znakove skorog smanjivanja.
"Samo će rasti jer se svjetski događaji i dalje osjećaju teškima i izvan kontrole", dodaje Hince. "Ponekad se moramo malo više potruditi u potrazi za užitkom i radošću, a ovakvi trendovi nude razinu bijega od stvarnosti u svakodnevici."
Hince očekuje da će Internet Nostalgia polako postati još sveobuhvatnija, s vremenom se filtrirajući na druga tržišta izvan mode i maloprodaje. Korištenjem prošlih kulturnih temelja i njihovim ponovnim prisvajanjem za nove ciljeve, robne marke i umjetnici mogu razgovarati ne samo s generacijom Z, već i sa starijim generacijama koje se sjećaju i proživjele ove trendove kao odrasle osobe.
"Odgovor je ushićenje", kaže Hince. "Preneseni ste u svjetliji svijet kroz emocije koje izaziva nostalgija."
Ali Arcangel ima vlastitu teoriju o tome zašto internet nostalgija obuzima mase: "Što ide okolo, dođe."
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.