S više pogleda na rusku modu, evo kako lokalni dizajneri mogu postati globalni

Tijekom posljednja dva dana Mercedes-Benz Fashion Week Rusija, organizacija je bila domaćin Fashion Futurum, međunarodne konferencije koja je okupila niz vodećih profesionalaca iz cijelog svijeta Moskva govoriti o modi, tehnologiji i trenutnom stanju u industriji. Posljednji panel Fashion Futuruma, sastavljen od rukovoditelja iz Francuske, Španjolske, Rusije i SAD -a, usredotočeni na ruske domaće dizajnere, od njihovog velikog potencijala da dosegnu globalnu publiku do toga kako, točno, do učiniti.

„Jako sam uzbuđen što sam ovdje jer mislim da ste na rubu izuzetnosti priliku izvesti nešto jedinstveno u svijet ", kaže Jeffrey Aronsson, koji je na mjestu izvršnog direktora pozicije na Oscar de la Renta, Donna Karan

i Marc Jacobs prije nego što je osnovao vlastitu tvrtku Aronsson Group. "Drugim riječima, neto ste uvoznik mode; Mislim da imate ogromnu priliku biti neto izvoznik mode. "

S dizajnerima poput Demna Gvasalia, Gosha Rubchinskiy i Vika Gazinskaya, stilisti Anya Ziourova i Lotta Volkolva, kao i zvijezde uličnog stila Miroslava Duma (s web stranice Buro 24/7) i Olge Karput (iz trgovine/kafića Kuznetski Most 20) stavljanjem postsovjetski na radaru ove industrije pozornost prema ruskom modnom znanju bila je veća nego ikad.

Dok su prijedlozi i ideje podijeljeni tijekom "Lokalno postaje globalno: kako nacionalni brandovi mogu uspjeti na globalnom nivou" Tržišta "su specifični za Rusiju, ovi bi se savjeti svakako mogli primijeniti i na druga tržišta u razvoju svijet. Pročitajte kako saznati kako lokalni dizajneri i robne marke mogu proširiti svoje poslovanje na globalnoj razini.

Najprije pronađite #robnu marku zemlje

"Bez brenda kao zemlje, bio bi ogroman napor za pojedina poduzeća da se razviju u tom konkurentnom području potrošača robu ", kaže Carlos Espinosa de Los Monteros, koji je zadnjih pet godina mijenjao imidž Španjolske kao visokog povjerenika vlade za robnu marku Španjolske godine. Kao bivši izvršni direktor Inditexa, on također koristi španjolsku stručnost u proizvodnji brze mode kao ključno prodajno mjesto za svoju zemlju. "Predstavite Rusiju kao zemlju talentiranih mladih ljudi i sofisticiranih pojedinaca na različitim područjima i predstavite sliku Nove Rusije."

Naravno da je ovo veliki i dugotrajan pothvat, ali de Los Monteros vjeruje da bogata povijest zemlje može biti i njen jedinstveni prodajni prijedlog. "Rusi su krajem 19. stoljeća bili među vodećim zanatlijama", kaže on. "Moja preporuka je da se nadograđuje na tome. Gradite na izvrsnosti, prestižu, jedinstvenosti i na kraju na kvaliteti. "

Poboljšajte identitet robne marke i infrastrukturu

Kako bi robne marke stekle prepoznatljivost na konkurentnom tržištu, snažan identitet je presudan. Pascal Morand, izvršni predsjednik Fédération Française de la Couture, naglašava važnost brendiranja, posebno u svijetu gdje digitalni utjecaj može potaknuti uspjeh. "Sada imamo toliko proizvoda i usluga i mora postojati identitet", kaže on. "I taj identitet mora biti poznat u cijelom svijetu-digitalne mreže, društveni i mnogi aspekti."

„U Rusiji imate ogromnu kulturnu tradiciju, koju možete izgraditi. Jučer smo vidjeli sjajnu predstavu - prekrasne kapute i odjeću ", nastavlja Morand, pozivajući se na izložbu dizajnerice Vike Tsiganove u Državnom povijesnom muzeju. „Ova velika tradicija u vezovima i bojama, poanta je u marki. Svaki dizajner ima svoj identitet. "

"Veliki talent, koliko sam vidio i shvatio, ovdje je i imate vrlo bogatu kulturnu povijest iz kojih se može crpiti i nadahnuti se izražavati na suvremene i različite načine ", kaže Aronsson.

"Također vam je potrebna infrastruktura", dodaje Aronsson. "Koliko sam shvatio, oni se razvijaju, a vi imate kapacitete i sposobnosti za razvoj proizvoda i proizvodnju da možete predstavljati nematerijalne dizajnerske ideje koje su koju je stvorila Rusija. "Iako je zemlja poznata po proizvodnoj robi-uključujući čelik, naftu i plin-moguće je postati i snažan igrač u potrošačkoj robi.

Promicati veliki talent

Kako bi privukli pozornost izvan mjesta gdje se dizajner nalazi, početak sezonskog tjedna mode je početak. Prema Morandu, to je "jedan od ključnih elemenata za suočavanje sa svijetom kreativnih marki" Međutim, slično kao i tjedan mode u New Yorku, modna revija mora biti strateški usklađena s markom misija. "Brendovi koji nisu toliko kreativni mogu se izbjeći", kaže on. "Ako su [marke] kreativne, moraju nekako otići na pisti i imati zrcalni učinak od novinara i kupaca da kažu da je to zanimljivo."

Doista, iz perspektive medija, možemo čitateljima dati do znanja o našim omiljenim kolekcijama i izgledu uličnog stila izvještavanjem na terenu iz Moskve. Saint-Tokyo dizajner Yury Pitenin također vidi prednosti pokazivanja na tjednu mode: prikupio je međunarodni tisak; njegovi dionici sežu od Londona preko Švicarske do Azerbajdžana; primio je narudžbe od Lady Gage i Rite Ore. "Ovo je pomoć Mercedes-Benz Fashion Weeka da bih mogao napraviti ove stvari", kaže Pitenin.

Uravnotežite kreativnost i upravljanje poslovanjem

Iza svakog uspješnog dizajnera stoji poslovni partner; Yves Saint Laurent i Pierre Bergé, Christopher Kane i njegova sestra Tammy te Humberto Leon i Carol Lim nekoliko su primjera. "Netko s većom kalkulacijom balansira s kreativnom i emocionalnom komponentom", objašnjava Morand.

"Potreban vam je voditelj robne marke koji može orkestrirati", dodaje Aronsson. "Vodi kreativni trud dizajnera tako da može postojati sjajan i uvjerljiv proizvod koji će se plasirati na tržište i komunicirati na način koji je vjeran onome što obećava marka.... Lijeva strana mozga koja se bavi desnom stranom; kad postoji kemija, to je sjajan pojam sinkroniciteta. "

Otkrivanje podataka: Mercedes-Benz Fashion Week Russia platio mi je putovanje i smještaj kako bih prisustvovao događaju i pratio ga.

Želite više Fashionista? Prijavite se na naš dnevni bilten i javite nam se izravno u inbox.