Novi val namjenskih proizvoda za njegu ruku obećava glatke, mekše rukavice koje izgledaju mlađe — jesu li vrijedne toga?
Široko je rasprostranjeno uvjerenje da su ruke prvi dijelovi tijela koji pokazuju značajne znakove starenja - ali također otkrivaju dobro proživljen život, kaže Erin Kleinberg, osnivač brenda proizvoda za njegu ruku i svijeća Sidija. "Razgovaramo rukama i komuniciramo dodirom i opipom, tako da mislim da je vrijeme za ruke sada… budući da svi ponovno ulazimo u društvo", kaže ona. Tada jedino ima smisla da je industrija njege ruku eksplodirala u popularnosti i inovacijama.
Proizvodi za njegu ruku postoje stoljećima (ako ne i duže). No, donedavno su bile prilično osnovne, nedostajalo im je umijeća, inovativnosti i učinkovitosti koje smo očekivali od njege kože usmjerene na lice.
"Njega kože postala je toliko zasićena i potrošači traže nove, promišljenije načine tretiranja drugih područja tijelo — izvan lica i vrata, izvan višenamjenske kreme za tijelo," napominje Amy Welsman, osnivačica i izvršna direktorica za njegu ruku marka Paume, koji je pokrenut početkom 2020.
Welsman je otkrio da industriji sredstava za dezinfekciju ruku nedostaju prirodne, luksuzne formule koje zapravo dobro mirišu. Stvorila je vlastitu formulu (potpis brenda Antibakterijski gel za ruke), i odmah je postigao uspjeh; prodaja je porasla pet puta od lansiranja. Marka se kasnije proširila na cijeli asortiman proizvoda za njegu ruku, uključujući višenamjenski probiotski balzam za ruke i piling za ruke, kao i rukapun (oprostite) nadolazećih dodataka, uključujući kremu za sunčanje za ruke.
Iza procvata kategorije sredstava za dezinfekciju ruku 2020. nema nikakve misterije — i čini se da je produbio fokus potrošača na ruke općenito.
"Mislim da je njega ruku nešto čime smo svi potiho opsjednuti u našim privatnim trenucima kako starimo, ali svakako jest postati nešto što je postalo veća tema razgovora," kaže Nadine Abramcyk, suosnivačica i voditeljica brenda za Tenoverten, salon za nokte u New Yorku koji također prodaje vlastitu liniju lakova i proizvoda za njegu ruku. Marka je 2018. debitirala sa svojom linijom (kako je opisuju) "njege kože ruku za lice" 2018., kolekcija koja sada uključuje hijaluronsku posvjetljujuća krema za ruke s pojačanom kiselinom (osmišljena za borbu protiv staračkih pjega i suhoće), maska za ruke koja se nanosi četkom za noćnu hidrataciju, pa čak i serum za ruke (Serum protiv starenja), posebno dizajniran za rješavanje i sprječavanje ranih znakova starenja.
Prije nego što vam u glavi počnu zvoniti alarmi za marketinške prijevare, postavljajući pitanje je li serum za ruke doista potreban, razmislite o osnovnim prednostima seruma: obično imaju visoku koncentraciju aktivnih sastojaka, proizvode dublju apsorpciju od krema i obično su lagani i upijaju se brzo. Nije li to samo opis vaše kreme za ruke iz snova?
Sidijin Kleinberg tako misli. "Postoji jako vidljiva praznina za nemasnu kremu za ruke", naglašava ona. "Razgovarali smo s toliko ljudi koji su se jednostavno suzdržavali od kreme za ruke s obzirom na to koliko mogu biti masne i mekane, pa smo stvorili ovu savršenu čistu formulu kao serum koju iskusniji korisnici mogu namazati gustom kremom, ali za one koji ne podnose voštane masne kreme, mogu uživati u laganim, brzoupijajućim, nemasnim snagu našeg pjenastog seruma, a zatim nastavljaju svojim putem dodirujući svoja prijenosna računala, kosu ili jedući jabuku bez brisanja ruku o ručnik." pored Serum za ruke, Sidia (koja je dobila ime po Kleinbergovoj baki) također je lansirala piling za ruke na bazi gela, dizajniran za uklanjanje suhe kože — idealno prije nanošenja seruma i/ili kreme za ruke.
Još jedna tvrtka koja postaje inovativna u kategoriji njege ruku je Soft usluge, čiji se cijeli etos sastoji u tome da njegu tijela tretiramo jednako promišljeno kao i njegu kože. U rujnu je predstavljen brend usmjeren na liječenje Theraplush, reparativni noćni balzam za ruke obogaćen osnovnim retinolom za njegu kože protiv starenja, kao i umirujućim koloidnim zobenim pahuljicama. Osim sastojaka koje su odobrili dermatolozi, Soft Services se također odlučio za ritualni pristup sa svojim proizvodom; formula se nalazi u vještoj posudi koja se može ponovno puniti s lako uklonjivim poklopcem koji pojednostavljuje korisničko iskustvo, čak i s namazanim rukama. Tretman je također namjerno voštan, namijenjen zadržavanju na rukama i kutikulama, stvarajući zaštitni i obnavljajući veo preko noći dok aktivni sastojci rade svoje.
Po cijeni od 58 dolara, ovaj tretman teško da je standardna krema za ruke; a opet, cijenu na stranu, već se pokazao prilično popularnim, budući da je rasprodan na web stranici brenda. (Da ne spominjemo prikupljanje mnogo otvorenih obožavatelja, uključujući Fashionistas vlastiti direktor ljepote.) Ruke, jasno je, više nisu sekundarni ili zaboravljeni sektor industrije ljepote.
Fotografija: Imaxtree
"Njega ruku sljedeća je granica u njezi tijela, posebno kada je riječ o zaštiti naše kože od znakova starenja", kaže Welsman. "Današnji potrošači vrlo su zabrinuti za zdravlje svoje kože počevši od rane dobi — prakticiraju preventivne mjere ranije nego prije generacija… Brojna istraživanja pokazuju da je došlo do značajnog porasta kozmetičkih tretmana za ruke u dermatološkim klinikama, poput punila i laserskih tretmana, koji je dokaz da ljudi nisu samo zainteresirani za kategoriju, već troše značajan iznos svog proračuna za ljepotu kako bi postigli mladenačkiji izgled rukama", dodaje Welsman.
Dr. Geeta Yadav, certificirana dermatologinja iz Toronta i osnivačica Dermatologija aspekta, napominje da su se njezini pacijenti godinama raspitivali o postupcima u ordinaciji, a ona je vidjela poseban porast svijesti o ovim postupcima i zahtjevima za tretmanima usmjerenim na ruke u posljednje vrijeme. "Laseri, poput Fraxela, i profesionalni kemijski pilinzi popularne su opcije za ispravljanje znakova starenja na rukama, točnije finih bora i tamnih mrlja uzrokovanih oštećenjima od sunca", kaže dr. Yadav. "Ovi snažni tretmani pilinga obnavljaju površinu kože kako bi otkrili zdraviju i mlađu kožu ispod", dodaje ona.
Ona također često koristi punilo za injekcije pod nazivom Radiesse, koje koristi kalcijev hidroksilapatit za vraćanje volumena stražnjim stranama ruku. „Stanjivanje kože, opuštenost i gubitak volumena brzo stare ruku; ponovno ga napuniti vrlo je učinkovita opcija pomlađivanja", napominje ona.
Što dr. Yadav misli o proizvodima u ovoj ručno usmjerenoj grani? “Ne bih rekao da su ruke na koži potreba osobito jedinstveni sastojci — poslužit će oni koji su godinama funkcionirali u formulama za njegu lica (i nedavno se pojavljuju u njezi tijela)," kaže ona.
Kao i većina dermatologa, ona preporučuje samo nekoliko ključnih proizvoda za svoje pacijente koji su usredotočeni na ruke: kremu za sunčanje, piling i hidratantnu kremu. Najvažniji od njih je, međutim, često i zanemaren: krema za sunčanje. Kao i za lice i tijelo, ključno je da se krema za sunčanje nosi stalno, svaki dan i na rukama.
"Ruke su često izložene suncu isto koliko i naša lica, ali naša lica dobivaju svu ljubav kada je u pitanju njega kože", kaže dr. Yadav. Ona preporučuje da stavite kremu za sunčanje na stražnju stranu ruku (kao i lice i vrat, naravno) prije izlaska iz kuće. Obožavateljica je krema za ruke sa zaštitom od sunca, stoga SPF prirodno unesite u svoju dnevnu rutinu. S tim u vezi, Tenoverten je nedavno predstavio laganu, SPF kremu za ruke širokog spektra pod nazivom Zaštitna krema za sunčanje (39 USD) dizajniran za hidrataciju i zaštitu s mineralnom kremom za sunčanje SPF 30.
Za piling dr. Yadav preporučuje nešto poput Dr. Dennis Gross Dnevni pilinzi. "Kada koristite kemijski piling u obliku maramica, lako je brzo prijeći stražnjom stranom ruku nakon što ste obavili lice i vrat", dodaje ona.
Kada su u pitanju hidratantne kreme, dr. Yadav naglašava da je koža koža, tvrdeći: "Svoje ruke možete učinkovito njegovati proizvodima koje koristite na licu i tijelu." Dakle, ako koristite retinoid ili kremu za sunčanje na licu i slučajno vam je ostalo na vrhovima prstiju, samo naprijed i umasirajte to u stražnju stranu ruku, jer dobro. Dovoljno jednostavno. Ipak, ako nemate ništa protiv ulaganja, dobro formulirana krema za ruke (idealno s aktivnim sastojcima, kao što su AHA, vitamin C ili SPF) korisno je uživanje, napominje ona.
Općenito, rastuća kategorija proizvoda za njegu ruku ilustrira snagu usmjerenosti na nišu, posebno na pretrpanom i često zbunjujućem tržištu ljepote. "Sigurno mislim da postoje dvolični proizvodi na tržištu u kozmetičkom prostoru, ali postoje i neki nevjerojatno niši proizvodi koji sada blistaju u kategoriji njege ruku, a koji jednostavno čine veliku razliku ako se dosljedno koriste", kaže Abramcyk. Za Welsmana, brzi uspjeh Paume dokaz je da njega ruku nije samo prolazna moda. „Postoji tržište za luksuznije proizvode za njegu kože ruku; to nije samo trend ili naknadni šok pandemije, već važna kategorija koja je tu da ostane", kaže ona.
Što bi se još moglo pojaviti u ovom području? Za Kleinberg, potrošačima je na umu element brige o sebi: "Naše su ruke zapravo naša najdragocjenija imovina, nedovoljno su poslužene i nedovoljno voljene", kaže ona. Ali ona također predviđa još više specijaliziranih proizvoda. Abramcyk iz Tenovertena se slaže: "Mislim da proizvodi koji su više orijentirani na rješenja tek trebaju izaći na tržište, pretpostavljam da će ciljati na specifične probleme kože u vezi s rukama."
Još jedan trend koji treba očekivati u okviru njege ruku je veća demokratizacija cijena. "Vjerujem da se kategorija njege ruku pojavljuje kao sljedeća velika kategorija", napominje Abramcyk, "ali da će postati dostupnija i da neće živjeti samo u luksuznom carstvu."
PNapomena o najmu: Povremeno koristimo partnerske veze na našoj stranici. To ni na koji način ne utječe na naše uredničke odluke.
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.