Za aukcijske kuće, luksuzna moda je nova likovna umjetnost

Jeste li ikada sanjali o posjedovanju Bugari ogrlica, sa strane od Basquiat? Ili možda ograničeno izdanje piknika Birkin odgovarati vašem Patek Phillipe Calatrava? Za one koji cijene finije stvari u životu, sada je moguće kupovati sve gore navedeno odjednom — uz pravu ponudu, to jest.

Prethodno rezervirane za insajdere iz svijeta umjetnosti, aukcijske kuće postale su žarište (ultra)luksuzne mode. Christie's i Sotheby's — dva najveća igrača u svemiru — oba su bila domaćini rasprodaja "tjedna luksuza" u New Yorku, prikazujući najbolje njihove luksuzne divizije, koje pokrivaju sve od satova, dragulja, torbica i tenisica do drugih neprocjenjivih kolekcionarstvo. Christie's je ulagao u igra luksuzne mode od početkom 2010-ih; ranije ove godine, to otvorio novi odjel posvećen uličnoj odjeći, tenisicama i sportskim kolekcionarskim predmetima u glazbi, modi, kulturi i umjetnosti. Sa svoje strane, Sotheby's

zavjetovao se u 2019. pretvoriti svoje poslovanje u jednake dijelove likovne umjetnosti i luksuza; u 2021. prijavio je prihode preko a milijardi dolara iz svog luksuznog odjela, otprilike jednu osminu ukupnog prihoda tvrtke.

Sjecište likovne umjetnosti i mode nije ništa novo — koliko smo umjetnika i umjetničkih kuća vidjeli da surađuju tijekom godina? — no posljednjih godina došlo je do porasta crossovera, osobito u aukcijskim kućama. Bilo da je Sotheby's surađuje s Loeweom na nizu pečenjara kestena ili Christie's se udružuje sa Stadium Goods na rasprodaji tenisica Michaela Jordana, institucije koje su povijesno bile posvećene vrhunskoj umjetnosti proširuju svoj portfelj na modu. Čineći to, primjenjuju svoje jedinstvene okvire za licitiranje na više vrsta luksuznih proizvoda.

"Luksuz je sigurno bio dio naše ponude, ali postaje sve više na umu klijenata i kolekcionara diljem svijeta", kaže Rachel Koffsky, voditeljica međunarodnog odjela za torbe i dodatke u Christie's. (Prva prodana torbica koju je aukcijska kuća prodala bio je komad iz kolekcije Coco Chanel 1978.) "A tržište umjetnina, tržište mode, tržište luksuza i pop kultura stvarno su okupili."

Model aukcije nudi novi kut iz kojeg se može cijeniti moda, uzdižući je do statusa umjetnosti (a temanarodljubav do rasprava). Unutar ovih kuća, svaka stavka u inventaru prolazi kroz detaljnu procjenu, procijenjenu na temelju robna marka, model, materijal, serija proizvodnje, porijeklo i tako dalje, što sve pridonosi vrijednost.

Za Julien's Auctions, aukcijsku kuću usredotočenu isključivo na memorabilije slavnih, postoji i pitanje povijesti predmeta. "Ljudi gledaju na gitare ili modne ili dizajnerske torbice kao na umjetnička djela", kaže Martin Nolan, izvršni direktor i financijski direktor tvrtke. "Ovi trodimenzionalni predmeti jednako su važni kolekcionarima kao i onima koji kupuju Warholove, Picassove ili Monetove."

Na širem tržištu preprodaje, sličan skup kriterija pomaže u određivanju cijene nečega. U aukcijskoj kući, modni predmet će imati mnogo veću cijenu nego u prodavaonici za pošiljke; neke stavke idu za više od milijun dolara (ili, u slučaju a veličanstveni otmjeni prsten sa živo ružičastim dijamantom, preko 58 milijuna dolara u Sothebysu). Međutim, postoji inherentna razlika: unutar aukcijskog prostora, moda se ne hvali samo zbog svoje utilitarne svrhe - na nju se gleda kao na kolekcionarski predmet, a možda čak i na investiciju.

Prema Joshu Pullanu, voditelju globalnog odjela za luksuz u Sotheby'su, postoji nekoliko različitih motiva koji potiču kupnju: Postoje ljudi koji modne artikle tretiraju kao "čistu investiciju", drugi kupuju da bi ih zapravo koristili ili darovali, zatim oni koji "traže tog heroja" komad koji se stavlja na policu ili u perspektivnu kutiju i štuje se kao trofej koji se nikad ne koristi." Ponekad postoji osobni veza. "Ljudi kupuju dio povijesti ili dio svog djetinjstva", kaže Pullan, napominjući kako se to puno više pojavljuje u vezi s pop kulturom ili sportskim suvenirima.

Bez obzira na motivaciju ljudi za dolazak na aukciju, jedno je sigurno: klijenti jesu dosljednu kupnju, što je zdrav pokazatelj vjere tržišta u dugoročnost te imovine vrijednost. I ne samo to, "vidimo povećanje vrijednosti tijekom vremena", kaže Pullan.

Kad je riječ o odjeći, čini se da ponuđače utječe visi li neki odjevni predmet u ormaru poznate osobe. Na primjer, dres koji je nosio Michael Jordan u "Posljednjem plesu" prodan u Sotheby'su za 10,1 milijun dolara. Zatim, tu je i slučaj haljine koju je poznata osoba nosila Marilyn Monroe pjevati "Sretan rođendan" predsjedniku Kennedyju: Prodan je investitoru 1999. za tadašnji svjetski rekordnih 1,2 milijuna dolara, prije nego što je Julien's Auction ponovno prodan 2016. za nevjerojatnih 4,81 dolara milijuna. Istu haljinu nedavno je nosila Kim Kardashian do 2022 Met Gala - i zbog toga, Nolan vjeruje da će "vjerojatno biti prodan za 10 milijuna dolara ako ponovno dođe na dražbu."

Na mnogo načina, susret ova dva unosna posla - prodaje umjetnina i luksuzne mode - prirodan je. Christie's je u vlasništvu François-Henri Pinault, koji također posjeduje Kering, luksuzna roba matična tvrtka marki poput Balenciaga, Bottega Veneta i Gucci. U međuvremenu, LVMHpredsjednik, Bernard Arnault, nakratko u vlasništvu aukcijske kuće Phillips u 2000-ima.

Unatoč svemu tome, luksuzne prodaje još uvijek čine samo dio prihoda aukcijske kuće. Uostalom, torbice, nakit i satovi imaju relativno pristupačnije ulazne točke nego slika starog majstora. Ipak, niža cijena je upravo ono što potiče interes među mlađim kupcima, koji bi inače bili previše zastrašeni svijetom aukcija.

"Otkrili smo da su određene kategorije - poput torbica, tenisica i viskija - izvrsni načini za dovodeći potpuno nove klijente u posao, također i nove klijente različite dobne skupine," kaže Pullan. "Vidjeli smo ih kako kupuju u različitim kategorijama u umjetničkoj strani našeg poslovanja, a također i u umjetničkoj strani u našem luksuznom poslu."

Nije nečuveno reći da bi luksuzna moda jednog dana mogla dovoljno narasti da održi aukcijske poslove u budućnosti, posebice budući da kolekcionari u nastajanju nastavljaju nadilaziti tradicionalno kategorije.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.