Nije riječ o prodaji ili IPO-u, već o nečem potpuno novom.
Gotovo pola stoljeća od američkog penjač po stijenama-koji je postao biznismen Yvon Chouinard osnovao je Patagonija, najavio je nekonvencionalnu vrstu izlaznog plana. Vlastitim riječima tvrtke, to je "svrha odlaska" umjesto "izlazak u javnost".
Umjesto da proda tvrtku ili izađe na burzu, nevoljki milijarder prenosi svo vlasništvo na dva nova subjekta: trust i neprofitnu organizaciju.
"Ako imamo ikakvu nadu u uspješan planet za 50 godina, to od nas zahtijeva da učinimo sve što možemo s resursima koje imamo", kaže Chouinard govoreći o promjena vlasništva. “Umjesto da iz prirode izvlačimo vrijednost i pretvaramo je u bogatstvo, mi koristimo bogatstvo koje Patagonija stvara da zaštitimo izvor. Zemlju činimo našim jedinim dioničarom. Smrtno sam ozbiljan u vezi spašavanja ovog planeta."
S trenutnim stupanjem na snagu, tvrtka je dala sve svoje dionice s pravom glasa (što je ekvivalentno 2% ukupnih dionica) novoformirani Patagonia Purpose Trust, koji će Patagonia držati odgovornim za svoju izjavu o misiji i vrijednosti. Zakladu nadziru članovi Chouinardove obitelji i njihovi najbliži savjetnici. Budući da je novac doniran zakladi, obitelj će zapravo izgubiti oko 17,5 milijuna dolara poreza od dara.
Fotografija: ljubaznošću Patagonije
Ostatak dionica (98%) u vlasništvu je Holdfast Collectivea, novoosnovane neprofitne organizacije. U priopćenju za tisak, Patagonia je obećala da će svu dobit koja nije reinvestirana vratiti u tvrtku za borbu protiv klimatske krize i održivost mjere. Patagonia procjenjuje da će to iznositi oko 100 milijuna dolara godišnje. Holdfast Collective će nadgledati ove filantropske inicijative.
“Sadašnji sustav kapitalizma postigao je svoje dobitke uz ogromnu cijenu, uključujući povećanje nejednakosti i šire razmjera nenadoknađene ekološke štete", kaže Charles Conn, predsjednik uprave Patagonije u priopćenju za javnost. “Svijet doslovno gori. Tvrtke koje stvaraju novi model kapitalizma dubokom predanošću svrsi privući će više ulaganja, bolje zaposlenike i veću lojalnost kupaca."
Oduzimanje Patagonije na mnogo je načina odraz Chouinardove i Patagonijeve cjeloživotne posvećenosti rješavanju pitanja okoliša. Od 1985. tvrtka se obvezala dati 1% svoje prodaje godišnje aktivistima na bazi, što će nastaviti činiti kao certificirana B Corp. Tvrtka je postala poznata po svom obeshrabrivanju prekomjerne potrošnje, kao i zanemarivanju kapitala.
Fotografija: ljubaznošću Patagonije
Odluka također pomaže da se riješi pitanje sudbine Patagonije bez njezina osnivača, pitanje koje većina velikih kompanija mora riješiti. Za Patagoniju, ako sve bude išlo po planu, nasljednik će biti planet.
Želite prvo najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.