Na crvenom tepihu, nova klasa komentatora ide dalje od 'Koga nosiš?'

Pitanje nije bilo ni gramatički ispravno. Niti je netko predviđao da će imati utjecaj na modu i pop kulturu kao što je na kraju i učinio. Ali 1994. kada je Joan Rivers podmetnula se na Zlatni globusicrveni tepih i nastavio to stalno postavljati na TV-u uživo, rođen je novi žanr zabave, kao i nezasitan apetit za stilom slavnih:

"Koga nosiš?"

"E! došao kod moje majke da vidi želi li se javiti uživo, što je u to vrijeme bila luda ideja," Melissa Rivers, Joanina kći, kaže Fashionista. Mreža je prvo testirala koncept s Joan i pokojnom Elenore Mondale, i dok je krenulo dobro, producenti su tražili drugačiju dinamiku kako bi se suprotstavili Joaninoj "nečuvenoj osobnosti", ona kaže. Pitali su Joan je li njezina kći zainteresirana.

“Pretpostavljam da smo se mama i ja svađale, jer im je navodno rekla: 'Nemam pojma. Morat ćeš je sam nazvati, jer ako joj kažem da to učini, samo će reći ne', prisjeća se Melissa. "Nazvali su i razgovarali smo o tome, a ja sam rekao, 'U redu, hajde da probamo'.' To je jako dobro funkcioniralo od prve emisije nadalje, jer sam mogao uravnotežiti svoju majku. Nitko drugi joj nije mogao reći: 'O moj Bože, ne smiješ to reći!' ili kolutaju očima. Ali mogla sam to učiniti jer sam bila njezina kći, što joj je omogućilo da pogura kuvertu dalje."

Joan i Melissa ubrzo su postale sinonim za izvještavanje s crvenog tepiha, davanje mišljenja o tome što nose slavne osobe i dobivaju visoke ocjene za svoje komične, nefiltrirane šale i intervjue (neki toliko nefiltrirani da E! morao ih je staviti na odgodu od sedam sekundi). Iako se Joan suočila s kritikama zbog onoga što su neki tvrdili podlo i mizogino komentar, "bilo je zabavno i opušteno, a bilo je i iskrenosti", uzvraća Melissa.

“Moja je majka uvijek govorila da govorimo što su ljudi koji sjede na svojim kaučima kod kuće”, kaže ona. "Nitko nije kod kuće i govori: 'Svi su divni i svi su lijepi.' To je ono što je odjeknulo."

Osim toga, u to je vrijeme njihov pristup slavnim osobama bio u biti zajamčen, što je stvaralo uzbudljive iskrene trenutke, poput Jima Careyja koji se pretvarao da pljačka svoju boutonniere 1999. kada je Joan rekla da joj se ne sviđa, ili Joan koja je pržila Kevina Costnera zbog veličine zaručničkog prstena koji je kupio ženi Christine Baumgartner.

"Bilo je urnebesno jer bi slavne osobe prišle mojoj mami i rekle: 'U redu, reci mi u lice: Što ti misliš?'", kaže Melissa. "Bilo je to prije- publicisti su bili tako kontrolirani."

---

Do trenutka kada su Joan i Melissa odstupile od onoga što E! osmislio "Uživo s crvenog tepiha" 2004. godine, razne druge mreže i medijske platforme pokrenule su svoje vlastite priredbe i emisije uživo streamovi, natječući se za pozornost javnosti koja se radovala tepisima onoliko koliko (ako ne i više od) nagrada pokazuje da prethodio. Ryan Seacrest i Giuliana Rančić osobito je pokupio E! baton, domaćin do 2020., odnosno 2021., obilježavajući eru koja — iako je bila ogromna u smislu povećanja vidljivosti dizajnera, stilista, frizera i vizažista koji su nekoć bili isključivo iza kulisa — naizgled izgubili nešto od svog sjaja u smislu autentičnosti i osobni stil.

"[Joan] je natjerala zvijezde da stvarno razmisle o tome što nose i dovela je do rođenja uber stilista", kaže Zanna Roberts Rassi, veteran časopisa i Milk Makeup suosnivač koji je počeo pridonositi E! stilski segmenti u 2014. (Ona sada pokriva Zlatne globuse, Grammyje, SAG nagrade, Oscare i Met Gala za mrežu.) "Prije je bilo toliko više rizika. Presjecimo na danas, gdje svaki razdjeljak od kose do trepavica do kože do duljine ogrlice do grickalice u struku... nema nijedne stvari na koju se ne obrati pažnja." 

Fokus na modu je tijekom godina sve više gubio naklonost. Godine 2015. Reese Witherspoon predvodila je pokret za obeshrabrivanje pitanja na crvenom tepihu o tome što sudionici nose, uz hashtag #AskHerMore. U to vrijeme, rekla je ABC-jevom Robinu Robertsu: "Ovo znači da smo više od naših haljina. Ove godine su 44 nominirane žene i jako smo sretni što smo ovdje i govorimo o poslu koji smo obavili."

Iste godine Rančić i E! upleo se u kontroverzu kada je, u epizodi "Modne policije", voditeljica primijetio da su dreadlocksi koje je Zendaya nosila na dodjeli Oscara izgledala je kao da miriše "po ulju pačulija... ili travi." Javno negodovanje bilo je brzo i obilno; Rančić uputio ispriku sljedeći dan.

Zatim, 2018., sudionici Zlatnih globusa nosili su crno u znak solidarnosti s pokretom Time's Up, a E! dopisnici uključujući Rančića odlučio ne pitati slavne osobe koga su uopće nosili.

Dok su glumci i publika podjednako zahtijevali više sadržaja od izvještavanja s crvenog tepiha, postoji protuargument da je interes za stil i industriju postignuća se međusobno ne isključuju — i da ono što netko odluči nositi na nedvojbeno najvećoj večeri u svojoj karijeri nije nešto što bi trebalo biti ignorirani. Dizajneri i stilistički timovi također marljivo rade.

"Jedno od naših omiljenih pitanja bilo je: 'Kako ste odabrali ovo?" prisjeća se Melissa. "I dobili ste stvarno iskrene odgovore: 'Osjećao sam se lijepom... Svidjela mi se boja... Ova je osoba uvijek bio moj omiljeni dizajner, i nisam mogla vjerovati da će mi dopustiti da nosim jedan njihov haljine.'"

Roberts i kolega E! dopisnici poput Naz Perez ne bježe od pitanja o modi i ljepoti, ali paze na isticanje posla koji ide u izgled crvenog tepiha, kao i započinjanje osobnijih i nijansiranih razgovora o polaznici.

"Rekao bih da mogu 100 posto koegzistirati, moda i umjetnost", kaže Roberts. "Ljudi su zainteresirani za rad koji se odvija iza kulisa više nego ikad, a ove haljine, haljine i odijela imaju zaista zanimljive priče iza sebe."

Robertsovo istraživanje počinje tjednima prije održavanja dodjele nagrada i podrazumijeva stalno komuniciranje sa stilistima te frizerima i vizažistima dok finaliziraju izgled slavne osobe.

"Mislim da u svom telefonu imam cijeli album bezglavih slika slavnih osoba", kaže ona.

"Zanna i ja intenzivno istražujemo kako možemo unijeti puno boja u našu pokrivenost i učiniti ljude kod kuće stvarno uzbuđenima", dodaje Perez. "Napravit ću kartice za svaku pojedinu osobu - zašto su nominirani, kako je započela njihova karijera - i dva tjedna ću stvarno proučavati te stvari i zapamtiti ih. Ponosim se time što ne samo dijelim zašto je netko tamo, već i djelić njegove priče."

---

Perez se posvetila izvještavanju s crvenog tepiha kao glavni predmet televizijskog novinarstva na Sveučilištu Centralne Floride. "Jednog sam dana u svom domu vidjela 'Pravu holivudsku priču' Giuliane Rancic i pomislila sam: 'To je ono što želim raditi'", kaže ona.

Njezin prvi posao izvan fakulteta bilo je stažiranje u "Ellen DeGeneres Showu", koje je napustila kako bi sklopila kratkoročni ugovor s E! u 2013. "Završio sam kao asistent produkcije Ryana Seacresta i Giuliane Rancic na 'E! Uživo s Crvenog tepiha.' Bilo je to nevjerojatno tromjesečno iskustvo, ali radili ste na Globusima, Grammyjima, SAG-ovima i Oscarima, a onda je gotovo. Dan nakon Oscara nisam imao posao."

Cjeloživotna obožavateljica sporta, Perez je počela pisati blog o sportskom stilu i osigurala svoj prvi nastup u eteru na ESPY crvenom tepihu za Style Network. Kad je mreža raspuštena samo nekoliko tjedana kasnije, vratila se produkciji - u E! i za "The Bachelor" — a kasnije je počeo izrađivati ​​video sadržaj za YouTube, Fandango i Rotten Tomatoes.

"Sjećam se da sam plakala i samo si mislila: 'Nikada neću ostvariti svoj san'", kaže ona. No nakon uspješnog produciranja iza kulisa za Met Gala 2019. odabrana je da pred kamerama izvještava za ono što je sada poznato kao "Uživo iz E!"

Perez je jedno od novijih lica crvenog tepiha koje osim što dovodi vlastitu produkciju i pristup izvješćivanju potkrijepljen istraživanjem, također diverzificira prostor koji je nekoć nedostajao u manjini reprezentacija. Danielle Young, koji je prekrio tepihe za bit, The Root, Hollywood Life i drugi mediji - i poznat je po bujnom stilu intervjua koji često rezultira viralnim trenucima - je još jedan.

Na početku svoje karijere, kad je bila "vraški švorc i živjela u New Yorku", kaže Young, New York Daily News poslao ju je na neplaćeni zadatak da pokriva crveni tepih za "Black Girls Rock".

"Bila sam skroz izvan svoje zone udobnosti i vraški zelena", kaže ona, "ali znala sam da trebam dobiti intervjue, pa sam samo pokušala žuriti."

Ta užurbanost, objašnjava ona, postaje još bitnija kada ste crni novinar koji radi za crnačke medije kojima slavni publicisti rijetko daju prioritet.

"Ponekad dobiješ dobro mjesto na tepihu", objašnjava Young, "ali većinom si grupiran s ostatkom crnih medija prema kraju. Dakle, osim što je tepih općenito lošije mjesto, naučite biti još lošiji." Hijerarhija može biti obeshrabrujuća.

"Sjećam se da bi u početku [publicisti] mislili da nam bacaju kosku, ali kako smo bili grupirani kao crni mediji na kraju tepih, željeli bi da stavimo sve svoje mikrofone u lice slavne osobe u isto vrijeme i dobijemo jedno pitanje koje svi dijelimo," rekla je kaže. "To se dogodilo više puta i nitko drugi to nije morao učiniti."

Ova marginalizacija, međutim, nije dorasla Youngovoj snažnoj prisutnosti: ona je slavno poticala Denzel Washington će repati tekst pjesme Cardi B "Bodak Yellow" i dobio intervju s Oprah (zajedno sa selfiejem koji je fotobombom napravio Tyler Perry).

na Emmy 2019, Young je podijelio posebno drag trenutak s Taraji P. Henson.

"Moja haljina imala je baršunasti gornji dio s rukavima i bilo je tako vruće", kaže ona. “Rastopio sam se, a prije nego što smo započeli intervju [za Esencija], Taraji je rekao: 'Ne, sestro — daj da te dobro shvatim.' Imala je prijenosnu lepezu koju je podigla do kraja za mene, i upijala mi je lice. Rekla je: 'Moramo paziti na svoje sestre.' Mislio sam da je to stvarno lud trenutak."

---

Danas se Roberts i Perez slažu: izvještavanje s crvenog tepiha manje je o tome što dopisnici misle, a više o porukama koje se prenose.

"Nikome ne treba moje mišljenje", kaže Roberts. "Nitko ne treba čuti, 'Oh, plava joj je sjajna boja' - to nikome ne pomaže. Ono što može biti zanimljivo je rasvjetljavanje priče [izgleda] i ljudi koji stoje iza njega i kako je nastao."

Neprestani razgovor o tijelima - posebno komentari koji se odnose na težinu - također je otišao u drugi plan. "To se i dalje događa, [ali] ja osobno ne volim komentirati ljudska tijela", kaže Perez. "Osjećam se gadno."

Ako je išta trenutno u trendu, Roberts tvrdi da je to "radikalno samoizražavanje".

Nakon godina crvenih tepiha koji su, prema Melissinu mišljenju, "bili na aparatima za održavanje života" — previše mikroupravljani od strane publicista i diktirani strahom da će pitanja koja se smatraju neozbiljnima potaknuti reakciju - "konačno nam je opet dopušteno da se zabavljamo." Laverne Cox posebno je bio ključan u ovoj promjeni, prema Riversu: "Bog je blagoslovio što je vratila malo zabave." 

Kao trenutni voditelj emisije "Uživo iz E!" Cox — zajedno s novijim licima poput Younga i Pereza — pojačava raznolikost i intersekcionalnost na crvenom tepihu. I oni to ne shvaćaju olako.

Prošle godine, Perez je imenovan za ¡Hola! časopisa Latina Power Makers popis, uz svjetla kao što su Eva Longoria i Christina Aguilera. Priznanje ju je, kaže, učinilo jako svjesnom nedostatka zastupljenosti Latinoamerikanaca u zabavi, ali i "ponizno zadivljenom" koliko je daleko stigla u svojoj karijeri.

"Vidljivost mi je jako važna kada je ovo u pitanju", ponavlja Young. "Dobijamo priliku da budemo povezani s ljudima kako bi oni mogli vidjeti, 'O moj Bože, to je nešto što bih zapravo mogao raditi kao posao.' Stvarno je sjajno biti opipljiva verzija onoga što jest moguće."

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.