Fotografija: Cienne NY
Za mnoge modne dizajnere, održavanje koncerta šljive u moćnom brendu poput Victoria's Secreta bilo bi ostvarenje sna, osobito na početku njegove karijere. Iako se upravo to dogodilo Nicole Heim - i pokazalo se kao neprocjenjivo iskustvo učenja - stvarnost rad za tvrtku za masovno tržište pomogao je rasplamsati želju da učini nešto više na kraju, te na kraju, da pokrene vlastitu označiti, Cienne New York, prije točno godinu dana.
"Bio sam obeshrabren velikim količinama u kojima smo stvarali i otpadom koji je s tim dolazio", kaže Heim o svoja zapažanja tijekom putovanja u Kinu, Koreju, Šri Lanku i još mnogo toga za korporativni lanac opskrbe i razvoj proizvoda posjete. "To vidite iz prve ruke kad ste na tvorničkom podu." Osim toga, njezina se uloga razvila u više menadžerskom i poslovnom tijekom godina, što joj nije ostavljalo puno vremena za kreativnost postupak. "Estetski, nije se svrstalo tamo gdje sam trebala biti", dodaje ona.
Tako je, nakon dugog traženja duše, napustila posao kako bi neko vrijeme provela u Africi, slijedeći svoju doživotnu strast prema putovanjima - konkretno, kroz zemlje u razvoju širom svijeta. Heim se uskoro udružio s Charity: Water u sklopu terenskog zadatka, zaljubivši se u Etiopiju. Dok je bila na terenu, saznala je da nacija ima bogatu tekstilnu zajednicu i promatra lokalne zanatlije tkanje na mlinovima - polna suprotnost tvorničkom okruženju masovne proizvodnje - pomoglo je potaknuti ideju za Cienne.
"Koncept je bio da možemo pogledati globalno tržište i nabaviti nešto za što je specijalizirano", Heim govori o svojoj početnoj misiji koja bi obrtničke tradicionalne, autohtone materijale prilagodila elegantnom, modernom komada. Nakon godinu dana istraživanja i izgradnje poslovnog plana, Cienne je rođen s ciljem spajanja minimalističkog, sofisticiranog dizajna sa svrhovitim mentalitetom. Oznaka je pokrenuta u lipnju 2015. s Etiopijom i Indijom kao prvim partnerima u zanatima, a tijekom godine dodala je Japan i predstavila Peru. "Planiramo ostati s obrtnicima dugoročno i graditi samo prema potrebi na temelju sezonalnosti", objašnjava Heim. (Na primjer, Cienne se nada da će predstaviti vunu Alpake iz Bolivije na jesen, kada će pletenina biti ključni dio kolekcije.)
Fotografija: Cienne NY
Kako su ti zanatski materijali ograničeni količinom (i visokom kvalitetom), mogu biti pomalo skupi, ali Cienne-ov model izravno potrošaču pomaže u smanjenju troškova-cijene za Alpacu dosežu oko 500 USD odjeća. Komadi su prilagođeni oko tkanina kako bi bili u središtu pozornosti, a sva se proizvodnja nalazi u New Yorku. Što se odjeće tiče, siluete su iscrtane čistim linijama, a namijenjene su za sastavni dio ženskog ormara. „Svakako pokušavamo učiniti manje s više; Svestranost je velika stvar i sve je namijenjeno nošenju zajedno i inoviranju pomoću novih materijala ", kaže Heim.
Osim dobro uređenih kolekcija koje padaju u skladu s modom jesen/zima, proljeće/ljeto kalendar, Cienne također slijedi kalendar koji je više usmjeren na potrošače pritiskom na kapsule "vidi sada, kupi sada" tih godišnjih doba. (Ljetna kapsula upravo je krenula dalje web mjesto marke.) Iako je tvrtka još uvijek mala operacija, Heim je jednako fokusirana na izgradnju kohezivnog brenda kao i na razvoju dobro izrađenog proizvoda. U tu svrhu Cienne daje prednost izvanmrežnim iskustvima-poput trunk emisija i ljetnih skočnih prozora u kući na plaži Montauk i Gurney's in the Hamptons - kako bi se kupcima pružila prilika da stupe u interakciju s kolekcijom i provjere tkanine i fit iz prve ruke.
Dok se Cienne može pohvaliti bogatom pričom i svrhovitom porukom, Heim nastoji ekološki prihvatljivi aspekt zadržati što suptilnijim, umjesto da se usredotoči na sofisticirani dizajn. „Estetsko je na prvom mjestu; zato nisam htjela toliko plasirati održivi kut ", objašnjava ona. "To je dodatak i super je, ali vjerojatno nije zašto kupuješ nešto. Cijenim te vrijednosti, ali neću žrtvovati kvalitetu za njih. "
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.